Як вибрати назву для вашої фірми так, щоб воно викликало тільки позитивні емоції у споживача?
Це один з головних питань, яке виникає разом з появою нового бізнесу - як краще охрестити своє дітище, щоб ім'я було звучне, легко запам'ятовувалося, і через деякий час, можливо, стало впізнаваним брендом? Адже ім'я фірми або компанії - свого роду нематеріальний актив, який з часом починає працювати на свого власника.
У разі якщо ім'я підібрано невдало, воно незвучная, його важко вимовити або прочитати, то таке ім'я принесе більше шкоди, ніж користі. У даній статті ми розглянемо кілька підходів до вибору імені для фірми або компанії.
Спочатку треба чітко усвідомити той факт, що назва вашого бізнесу повинно викликати виключно позитивні емоції (якщо тільки це не бюро ритуальних послуг) у клієнтів.
Адже не кожен наважиться пообідати в ресторані «Синя курка» - а раптом вона і справді синя? Віддавайте перевагу назвам, які відповідають цінностям в поданні вашої цільової аудиторії. Пам'ятайте - те, що зрозуміло пенсіонерам, підлітки - тінейджери навряд чи зрозуміють.
Краще покажіть своє майбутнє назву кільком десяткам потенційних клієнтів і запитайте, що вони про це думають. Дане дослідження не буде вам коштувати ні копійки, а користь від нього велика.
Використання в назві імен
Незважаючи на привабливість такої ідеї, ні в якому разі не варто називати фірму або компанію своїм ім'ям або ім'ям близьких родичів.
Є багато прикладів, коли люблячий чоловік називає, скажімо, кафе на честь своєї дружини - «Юлія», «Світлана», і.т.д. Такий хід може зіграти не найкращу службу, якщо ви раптом надумаєте продати свій бізнес - може ім'я комусь не подобатися. Такі випадки бували, і не раз. Зовсім інша справа, якщо брати тільки перші літери з імен і комбінувати їх в назві. Наприклад, Марина і Віктор - «Марвік». Тут можна поекспериментувати з комбінаціями імен, прізвищ та по батькові - дайте свободу фантазії.
Чи повинно назву відображати вид діяльності?
Необов'язково, але бажано. До речі, це один з найпростіших варіантів дати своєму бізнесу відповідне ім'я. Наприклад, дуже вдало підібране ім'я для фірми, яка торгує комп'ютерами - «Кібер-світ» - викликає відповідні асоціації. І антиприклад - фірма, яка торгує квітами з назвою «Витязь». Таке ім'я більше підходить авторизованої точки продажу пилососів або бензопил.
Звичайно, цей варіант один з найпростіших, але його краще застосовувати для твори до опису товару, ніж до назви фірми. Але вибір, звичайно, за вами.
Проявіть оригінальність
Зовсім необов'язково назву має містити якусь інформацію про компанію або її діяльності. Воно може бути повністю нейтральним. Наприклад, назви, що стали брендами - «Google», «Yahoo», «Kodak» - не несуть абсолютно ніякого смислового навантаження.
Ще один яскравий приклад - компанія «Xerox» - її ім'я вже давно стало прозивним. Люди називають будь-яку копіювальну техніку «ксероксами» і кажуть «піду відксерили». Ось на що здатне правильно підібране ім'я - міцно увійти в свідомість людей і залишатися там дуже довго. Мабуть, ніхто не стане сперечатися, що, вибираючи назву для свого бізнесу, потрібно уникати шаблонів і побитих фраз.
Адже саме оригінальність і індивідуальність допоможе вам виділитися з натовпу і завоювати свого клієнта. Не варто також прив'язувати назву до якої-небудь географічній точці. А раптом через кілька років ви надумаєте підкорювати інші міста і регіони? Погодьтеся, що магазин з назвою «Магадан-авто» буде не доречно виглядати в Нижньому Новгороді.
Імена на іноземній мові
Якщо ви вирішили застосувати в своїй назві іноземні слова або їх поєднання, то зовсім не зайвим буде заглянути в словник і дізнатися їх значення, щоб уникнути казусів.
Бувають випадки, коли власники компаній, названих ними власноруч, дізнаються про цікаву трактуванні назви занадто пізно. І тоді доводиться заново починати процедуру реєстрації, витрачати дорогоцінний час і гроші на сплату мит. Вирушаючи в Роспатент реєструвати вподобане вам назву, завжди майте в запасі кілька варіантів. Адже оригінальність і креативність вмієте проявляти не тільки ви, і ім'я може бути вже зайняте.