Тютюн - унікальний товар. Він вбиває половину тих, хто застосовує його за прямим призначенням, тобто, курить. Щоб продавати такий товар і забезпечувати постійний приплив нових покупців, доводиться застосовувати безліч прийомів і вивертів. Ось тільки деякі з них:
Спонсорство спортивних, музичних і культурно-мистецьких заходів, а також кінематографа
Фінансування популярної культури
Використання нових технологій
Націленість на жінок і дітей
Безкоштовні сигарети в клубах і кафе роздають юні красиві дівчата в уніформі з символікою бренду, часто початківці моделі. Зв'язок між тютюном і привабливістю виглядає незаперечною.
Розміщення сигарет в магазинах
Знаєте, чому до каси супермаркету ви можете пробитися тільки крізь стрункі ряди сигаретних пачок? Тому що тютюнові компанії платять за це роздрібним торговцям. Пачки сигарет поруч з шоколадками, журналами та жувальною гумкою мимоволі наводять на думку, що тютюн такий же звичайний, нешкідливий товар.
Грамотно подані стенди з тютюновою продукцією стимулюють спонтанні покупки. І, на жаль, збивають зі шляху істинного тих, хто вже зав'язав зі шкідливою звичкою - багато зриваються саме тому, що сигарети буквально самі стрибають їм в руки біля кас магазинів.
Сигаретні пачки - сплав дизайнерської думки і маркетингового генія. Саме пачку курець бачить кожен раз, коли закурює. Тому її зовнішнім виглядом виробники приділяють найпильнішу увагу. Справа доходить навіть до випусків обмежених тиражів зі спеціальним дизайном.
«Розтягування бренду»
роздача призів
Ніщо так не стимулює нашого брата, як ілюзія безкоштовного сиру в мишоловці - саме тому конкурси з роздачею чого б то не було - починаючи від рюкзаків і запальничок, продовжуючи ноутбуками і телевізорами, і закінчуючи будинками або квартирами так популярні. Той факт, що найчастіше в обмін на призи потрібно надати кілька пачок з-під цигарок певної марки, нікого не бентежить.
Благодійність
Тютюнові компанії творять добрі справи, витрачаючи на поліпшення свого іміджу величезні суми. Боротьба з ВІЛ, стипендії, освітні або екологічні програми, відродження культурної спадщини, навіть програми по боротьбі з підлітковим курінням - хіба хлопці, котрі фінансують ці благі справи, можуть бути поганими?
Інше питання, що в результаті своєї благодійності тютюнові компанії отримують можливість реалізовувати свою продукцію, а підлітки після програм «по запобіганню» прагнуть закурити якомога швидше.
Звернулися в КТЦ консультативну допомогу надають психологи і лікарі. Психологи допомагають підготуватися до дня відмови від куріння, допомагають знайти заміну ритуалам куріння, разом з звернулися визначать оптимальні шляхи подолання залежності, підтримають у важкі хвилини боротьби з нікотиновою залежністю. Лікарі проконсультують про найбільш ефективних лікувальних способах відмови від куріння, дадуть пораду пацієнтам з різними захворюваннями про те, як краще підготуватися до відмови від куріння з урахуванням наявних проблем зі здоров'ям.