Не вірте тим, хто каже, що не читає опису і стверджує, що користувачеві завжди потрібно давати вибір. Опис вирішує, завантажать чи ваше додаток - або підуть до інших.
Після переходу до продукту з пошуку користувач бачить в середньому лише 4 рядки опису в залежності від форматування. ВСЬОГО 4 РЯДКА! І вони вирішують, натисне користувач «ще» і «Купити» або піде далі шукати більш цікава пропозиція. Виходячи з таких умов, опис продукту рекомендується розділити на 2 частини: «шапкy» - 100 символів і «тіло». весь інший текст до 3900 символів з урахуванням обмеження App Store.
Стислість сестра таланту
Є кілька цікавих законів пам'яті і засвоєння інформації, які слід враховувати при складанні шапки опису. З них можна сформулювати просте правило «4х4»: чотири рядки текса, в кожній приблизно по 4 слова. Краще, щоб кожне слово складалося з чотирьох букв і ключові слова з кожного рядка для максимального ефекту слід виділити ВЕЛИКИМИ літерами або спецсимволами. Наочно продемонструю це правило, виклавши суть цього абзацу в 4 рядки:
************* ПРАВИЛО 4х44 СЛОВА в строке4 БУКВИ в словеМаксімальное ВОСПРИЯТИЕ тексту *************
Пам'ятайте, у кожного користувача є проблема, яку він хоче вирішити з вашою допомогою. На цій проблемі і зробіть акцент в шапці і опишіть конкретну користь, яку людина отримає, купивши вашу програму. Для більшої переконливості додайте вражаючих цифр і не забувайте про емоції. Якщо вийде добре, то користувач натисне "ще" і прочитає залишився опис.
У додатку кілька цікавих функцій? Не варто вказувати всі. Краще поекспериментуйте. В одному місяці побудуйте оформлення продукту навколо однієї функції, а в наступному місяці сфокусуйтеся на інший. Люди губляться, коли їм дають вибір. Іноді його занадто важко зробити. Показник конверсії сторінки App Store допоможе знайти найбільш затребуваний на ринку варіант.
Вся суть в деталях
Краще скласти насичене опис, яке відповість на всі можливі питання користувача. Якщо він не знайде відповіді хоча б на один своє питання, то просто піде. До конкуренту. Можливо назавжди. Для легкості читання і сприйняття довгого тексту, дотримуйтесь вже знайомим правилами: тіло опису розділіть на 3-4 розділу, назвавши їх спільною темою, ключові слова можна виділити великими літерами. Намагайтеся створити просто приємний і зручний для читання тексту. Розставте зорові якоря, щоб оці читача було за що "зачепитися" і він без проблем міг вловити суть.
Багато списів зламано на тему «продає» тексту і USPs (unique selling propositions). Ось кілька простих, але, на мій погляд, найбільш важливих порад щодо складання опису саме для App Store:
Зайнявся оптимізацією, не забудьте оцінити ефективність своїх старань. Виміряти привабливість іконки, скріншотів, превью-ролика і опису допоможе показник конверсії сторінки: відношення кількості установок / покупок до кількості відвідувань сторінки в одиницю часу. Чим вище цей показник, тим краще. Рівно як і сама кількість завантажень і покупок.
Завершуємо серію статей для початківців розробників порадами щодо оптимізації опису. На жаль, як геніальне б не вийшло у вас оформлення в App Store, воно не зможе гарантувати успіху проекту, якщо сам продукт не відповідає вимогам ринку, наприклад, працює нестабільно, ціна занадто висока або ЦА занадто обмежена. Запорука успіху для розробника - мабуть, лише оптимальне збіг всіх перерахованих факторів у часі.
Більше свіжака Apple: Facebook. ВКонтакте і Telegram
Хочеш отримувати від нас новини Apple? Так | немає