Піар-кампанія - комплексний захід, під час якого в рамках єдиної концепції та відповідно до одного загального плану використовуються різні технології впливу на громадську думку в різних цільових аудиторіях. Це формування іміджу тієї чи іншої людини, продукту, послуги і т.д.
Вам знадобиться
Інструкція
Досліджуйте, ідентифікуйте стан цільової аудиторії. Глибоко проаналізуйте настрій і очікування представників спільнот. На даному етапі важливим є психологічний підхід.
Визначте проблемні ситуації, які можуть виникнути при проведенні піар-кампанії. Знайдіть логічну опору, на якій буде будуватися піар-кампанія. Проаналізуйте так званий піар-ландшафт - безліч взаємопов'язаних акцій в сфері суспільних відносин, спрямованих на одну цільову аудиторію. Пам'ятайте, що вашу компанію повинні помічати і відрізняти від інших. Отже, тут уже потрібно творчий підхід.
Спроектуйте і розплануйте кампанію. Фахівці називають це «програмуванням» піар-кампанії. Зверніть увагу на такі позиції, як стратегічне планування (виділіть основну і проміжні цілі і подивіться на кампанію «поглядом верховного головнокомандувача»). При цьому приділіть належну увагу і оперативному планом-в даному випадку стратегічні цілі будуть конкретизовані в певних тимчасових рамках і розподілені по циклах розвитку і сходами рішення маркетингових задач.
Зафіксуйте необхідні типи піар-звернень і каналів доставки інформації до аудиторії (подивіться на піар-компанію «поглядом командувача фронтом»).
Складіть план-графік і ситуативний план, який допоможе вам вирішувати несподівані завдання (подивіться на піар-компанію «поглядом командира роти або взводу»). Зафіксуйте час організації компанії, місце її проведення, фінансування, склад виконавців тощо.
Оцініть проміжні результати. Основні методи - соціологічне опитування, моніторинг ЗМІ, формування фокус-груп (по 12-15 осіб) і навіть просто метод спостереження. Скорегуйте подальші дії в залежності від підсумків.
Визначати ефективність завершилася піар-кампанії не повинні її організатори! Доручіть аудит незалежним експертам, які не зацікавлені в справах «героя» піар-кампанії.
У сучасних ЗМІ від 20 до 80% матеріалів - в тій чи іншій мірі піар.