Але що ж з Red Bull. Ця компанія випускає найвідоміший в світі енергетичний напій, підтримує величезну кількість різної діяльності в безлічі сфер, від освітньої, до музичної, ігровий і, звичайно ж, спортивної. На все це у Red Bull щороку йдуть мільйони, десятки мільйонів доларів. Невже все це входить в ціну кожної баночки, адже вона і так не дешева? Ви будете вражені.
Виробництво безалкогольних напоїв варто жахливо дешево. Технологічний процес в основному зводиться лише до набору необхідних хімічних речовин, які і складають продукт. На цьому ринку дуже мало інновацій, так як організації по контролю вимагають досить тривалого і тривалого тестування і схвалення, в зв'язку з чим більша частина нинішніх продуктів - це лише поступове поліпшення складу і змішування інгредієнтів, для отримання певного смаку. Ніякої ракетної нейрохірургії.
І з усієї тієї купи інгредієнтів, складових напій, знаєте, що обходиться найдорожче? Баночка і її внутрішнє покриття, щоб вміст не вступало в реакцію з алюмінієм.
Решта: фосфати, вода, цукор, кофеїн, фарби, ароматизатори та інше - все це в індустріальних масштабах можна купувати по пару сотень баксів за тонну. Навіть технологія карбонізації (газування) відома людству з 19-го століття. Простіше кажучи, весь механізм створення баночки з напоєм - перевірений часом механізм, який навряд чи дає збої, при цьому дозволяючи за невеликі гроші отримувати продукт на мільйони.
Найбільша частка витрат йде в маркетинг. На підтримку міфу про те, що "Red Bull окрилює", яка перманентно вирізається на підкірці мозку, примушуючи згадувати саме Red Bull, коли вони думають про енергетичному напої. Так що Red Bull може абсолютно без докорів просити $ 2- $ 10 за баночку, яка коштує всього пару центів. Ще більше за версію без цукру або без калорій, хоча ціна виробництва абсолютно така ж. Маркетинг змушує ціле цінується значно вище, ніж збори всіх частин окремо.
І у випадку з Red Bull, ці хлопці знають, як просувати хоч і дешевий, але такий цінний продукт.
Читати далі
