При наповненні інтернет-магазину виникає необхідність до кожного товару додавати опису.
Якщо 10-20 описів ще можна якось скласти, то коли додаєш п'ятдесятий за рахунком товар, мозок починає буквально закипати. Виникає навіть стан, близький до паніки, руки починають опускатися. Особливо «весело» стає, коли додається серія однотипних товарів, що відрізняються незначно. Настільки незначний, що в опис відрізняється лише на одне-два слова. І ось уже виходить, що ти «крадеш» контент сам у себе. Все б нічого, але робот Яндекса не любить сторінки з однаковим контентом і запросто може склеїти їх, вважаючи ідентичними. Те, що у вас до кожного товару йдуть різні фото - не хвилює. Робот не вміє розпізнавати те, що зображено на картинках, вся надія виключно на текст. Тому один ваш товар може потрапити в пошук, а інший, на жаль, немає. Допускати цього ні в якому разі не можна. А вихід тільки один - придумувати унікальне опис для кожного товару.
Для себе я виробила певну схему, по якій і роблю опису.
Давайте візьмемо для прикладу сумки. В принципі, ця схема підійде і для телевізорів, і для іграшок, і для косметики.
Умовно кожне опис можна розбити на 3 частини.
1. Вступ: вигук, питання, заклик.
Мета: привернути увагу, зацікавити, спонукати до подальшого прочитання.
Ви любите місткі сумки? Якщо так, то ця модель напевно доведеться вам до душі.
Помилуйтеся на цю зручну велику сумку! Вона неймовірно містка!
Ця сумка приємно вразить вас своєю місткістю і зручністю
Як бачите - опис однієї і тієї ж сумки можна почати по-різному.
2. Опис товару
Мета: описати основні характеристики товару. Тут головне чітко написати, що представляє собою товар. Поставте себе на місце покупця: прочитавши, людина повинна зрозуміти, чи підійде йому цей товар чи ні.
Тут зазвичай і виникають найбільші труднощі. Припустимо в вашому магазині кілька видів сумок і всі вони чорні, місткі, шкіряні і з декількома внутрішніми кишенями. Зовні відрізняються не сильно. Але для кожної необхідно написати унікальне опис.
На допомогу приходить великий і могутній російську мову. Використовуйте різноманітні прикметники і шукайте синоніми для ключових слів. Тут, звичайно, багато залежить від вашого словникового запасу.
Давайте, нарешті, перейдемо до практики.
Ось просто сухе перерахування властивостей товару:
«Перед вами шкіряна, чорна, містка сумка з декількома внутрішніми кишенями»
Тепер давайте цю ж фразу розбавимо прикметниками і якісними характеристиками:
Давайте ще трохи пограємо зі словами. Наприклад, переставивши їх місцями:
Як бачите, маючи кілька характеристик - в нашому випадку «чорна», «шкіряна», «містка» - можна скласти кілька абсолютно унікальних опису.
Але не варто забувати, що писати потрібно тільки правду. Зрозуміло, що вся система торгівлі побудована нехай і не на обмані в прямому сенсі, але на якомусь прикрашанні і лукавстві. Але якщо ви будете відверто брехати, то це скоро про це дізнаються і відновити добре ім'я буде складно. Тим більше підприємцю. Так що, якщо сумка, яку ви продаєте зроблена з дешевого дерматину - не пишіть, що це «чудова шкіра». Напишіть, «якісний кожзам». А якщо він не якісний, а повне г ... (все ж краще не торгувати таким товаром :), то напишіть: «кожзам, виготовлений в Китаї». Зрозуміло, що ви не можете писати про свій товар погано, але вмійте знаходити такі слова, які дадуть зрозуміти покупцеві, чого варто очікувати. Адже той, хто зробить покупку сумки з «шкірозамінника, зробленого в Китаї» свідомо не розраховує на її зносостійкість.
Напевно, це називається «дипломатичність»))
3. Висновок
Мета: дати потенційному покупцеві зрозуміти, що тільки цей, а не якийсь інший товар зробить його по-справжньому щасливим. Причому, це повинно відноситися до будь-яких товарів вашого магазину. Зайшов відвідувач на одну сторінку і побачив товар. Захотів його! Зайшов на іншу - і теж захотів, зайшов на третю - самі розумієте ... І нехай він відразу не скупить всі, але запам'ятає ваш магазин і наступного разу прийде за іншим товаром або ж порекомендує знайомим.
Загалом, в ув'язненні ви повинні як би підсумувати, закріпити позитивні враження про товар.
Купивши цю сумку, ви нарешті дізнаєтеся, що таке справжнє зручність.
Цей стильний аксесуар буде служити вам вірою і правдою ще дуже довго.
Серед безлічі містких сумок, ця, без сумніву, сама зручна і практична.
Тепер давайте подивимося, що у нас вийшло:
Ви любите місткі сумки? Якщо так, то ця модель напевно доведеться вам до душі.
Купивши цю сумку, ви нарешті дізнаєтеся, що таке справжнє зручність.
Помилуйтеся на цю зручну велику сумку! Вона неймовірно містка!
Серед безлічі містких сумок, ця, без сумніву, сама зручна і практична.
Ця сумка приємно вразить вас своєю місткістю і зручністю.
Серед безлічі містких сумок, ця, без сумніву, сама зручна і практична.
Ось так ось трьома різними текстами ми описали одну і ту ж чорну сумку. І, може, і сумка-то звичайна і нічим не примітна, а опису вийшли цікаві (може і краще навіть цієї злощасної сумки)).
Я так багато написала, що, підозрюю, можна і заплутатися. Так що давайте підсумуємо.
- Завжди пишіть самі, не копіюйте чужі тексти, будьте унікальні. Лінь в цьому питанні може повернутися боком.
- При описі товару користуйтеся схемою: вступ-опис-висновок. Коригуючи і комбінуючи ці пункти можна домогтися візуальної унікальності тексту.
- Використовуйте прикметники. вони здатні підсилити або змінити сприйняття того чи іншого слова.
- Використовуйте синоніми. До багатьох словами складно підібрати синоніми з одного слова, але це не заважає нам застосовувати кілька слів для опису. Наприклад, «чорний» - по-іншому, начебто і не скажеш, однак можна і так висловитися «глибокий темний відтінок». І так по суті з будь-яким словом можна вчинити.
- Не обманюйте покупців. Пишіть правду. Якщо у вашому товарі є якісь вади, то для їх опису підберіть потрібні слова, це, часом, не просто, але ж кожен покупець повинен знати, що він купує. Не обманюйте очікування! Якщо товар не дуже хорошої якості, то безпрограшний варіант написати, що він зроблений в Китаї (якщо він, дійсно, зроблений в Китаї). А якщо він просто бракований, то не продавайте його, або знижені в ціні, вказавши причину уцінки.
- Поповнюйте словниковий запас. Переглядайте сайти конкурентів на предмет знаходження нових слів, нових прийомів. Подивіться, як такий же товар описаний в іншому магазині. Вчіться переймати потрібне.
Ну, ось, власне, і все. Напевно, виглядає все це жахливо складною справою, але запевняю, що це не так. Головне почати, а потім будете ці описи, як горішки клацати.
За матеріалами блогу Чайник шоп
як зробити унікальною картку товару