Бізнес-опитування про правила нейминга: «вибери будь і почни вже бізнес», «влаштувати брейншторм» або склади в абревіатуру своє ім'я
Кожен бізнесмен на початку своє діяльності стикався з проблемою вибору назви для майбутньої компанії. Підібрати відповідне ім'я для стартапу зовсім непросто. Неймінг - індивідуальний процес, де кожен керується своїми принципами і внутрішніми установками. Про те, як підібрати підходяще ім'я для бізнес-дітища «Реальному часу» розповіли керівники компаній. Чи впливає назву на успіх компанії? Або це абсолютно нескладні речі? Чим варто керуватися при виборі назви і ніяких проблем не уникнути? Відповіді на ці та інші питання в черговому бізнес-задачнику.
Бізнесмен не може придумати назву своєї майбутньої компанії. Чим потрібно керуватися при виборі імені для стартапу, щоб в подальшому він перетворився в успішну корпорацію? Як ви вибирали назву для своєї компанії? З якими труднощами в процесі довелося зіткнутися?
Раиль Хісматуллін президент групи підприємств «Тенторіум»
Як корабель назвеш, так він і попливе. Тому і вибір імені для стартапу дуже важливий. Прикладів найнесподіваніших і вдалих назв вистачає. Їх творці при виборі відповідного слова дотримувалися одних і тих же простих правил. Назва повинна бути простим, оригінальним і, головне, не прив'язаним до поточних подій світу моди або політики.
Назву своєї компанії я вибрав за часів навчання в Академії бджільництва. Це сталося на лекції з анатомії бджоли. Тоді дуже сподобалося слово «тенториум», звучить романтично. А означає воно хітинову перегородку - щиток. У гімні компанії так і звучить: «щит від біди, нудьги, злиднів ...». На початку, звичайно, багато випадково або навмисно плутали назва: то тераріумом назвуть, то терріторіумом. Але за тридцять років роботи назва усталене. Бізнесменам одночасному з успіхом у виборі свого бренду хочу побажати ще й терпіння, адже будь-яке нововведення завжди має знайти місце в свідомості масового споживача.
Олександр Лозовський директор роздрібної мережі «Сітілінк»
Я не думаю, що назва компанії відбивається на її подальшу долю. Візьмемо, наприклад, Apple. Успішна американська корпорація перекладається, як яблуко, що не заважає їй прекрасно розвиватися. Назва «Сітілінк» не було новим і умовно було піднято із засіків. Свого часу так іменувалося одне з підрозділів нашої материнської компанії Merlion. Ім'я дісталося нам в спадок як найбільш відображає суть і динамічність нашої структури.
Взагалі найманого - індивідуальний процес. Кожен сам для себе вирішує з чого виходити і чим керуватися. Хтось використовує абревіатуру, хтось - скорочення, інші називають компанію за назвою улюблених предметів. Не можна, звичайно, допускати відвертих ляпів, використовувати неприємні слова або виразу. А гарна назва добре лягає на слух і приємно для оточуючих.
Олег ряджені-Сімс керівник проекту карти розстрочки «Совість», QIWI Банк
Звичайно, потрібно, щоб ваш бренд виділявся. Але в гонитві за унікальністю важливо не просто знайти провокаційна назва, а вибрати відображення суті вашого продукту. Чи не зовнішню характеристику ( «печиво - смачне»), а саме суть вашої бізнес-ідеї.
Наприклад, суть нашого проекту - чесний фінансовий продукт. Слово «совість» відображає прозорість найкраще. Совість є у банку, він не заплутує клієнта незрозумілими умовами. Совість є у клієнтів - ми сподіваємося, що таку назву карти буде більше мотивувати платити вчасно. Коли ваш бренд - загальнолюдське поняття - будьте готові до бурям емоцій в мережі. Реакція може бути неоднозначною, але це в будь-якому випадку привертає увагу, що для нового продукту корисно.
Ольга Павлова співвласник компанії «Собака Павлова» (Санкт-Петербург)
Назва компанії для початківця бізнесмена абсолютно не має ніякого значення. До успіху веде вже точно не назву. Хто б ще знав, що до нього веде. Це все досить тонка наука, не дуже важлива для малого бізнесу, якщо чесно. А бренд, просувний на публіку, можна буде поміняти - потім, коли в цьому з'явиться сенс. Ми взяли першу-ліпшу симпатичне і осмислену назву, довго не замислюючись. Звичайно, розуміли, що асоціації будуть найрізноманітніші, відразу можна назвати десяток. І все дуже навіть підходять до нашої галузі і нашим компетенцій. У свій час назва нас підбиває, тепер частково заважає. Але міняти його поки що ми не пробували. Звичайно, це коштує грошей і зусиль. Питання в тому, у що обійдеться відсутність зміни.
Юхим Клімов генеральний директор компанії «Еттон»
При виборі назви для майбутньої компанії варто розглянути два напрямки. Перше, коли в імені стартапу читається суть. Друге - коли перевага віддається коротким і легко запам'ятовується слову, яке не буде що-небудь означати. Для нас при виборі назви важливу роль відігравали оригінальність, лаконічність і зрозумілість слова, а не прив'язка до сфери IT. Безліч назв, які нам подобалися, вже використовувалися іншими. Ми перебирали різні варіанти, намагалися уникнути повторень і знайти унікальну назву. У підсумку зупинилися на назві «Еттон». Воно звучне, ємне, легко вимовляється навіть іноземцями та органічно виглядає при написанні латиницею.
Ільдар Галеев генеральний директор РК «Ремарк»
Бізнесмену я б порекомендував просто вибрати якусь назву і вже почати бізнес. Будь-яка назва краще, ніж його відсутність. Мені здається, що роль назви в феномені бренду переоцінена. Набагато важливіше сталість характеристик і властивостей продукту, стійкість дистрибуції і послідовність в комунікації. Мені доводилося допомагати досягати успіху стартапам з різними назвами, включаючи «непатентопрігодние». Звичайно, складніше працювати зі складною і труднозапомінаемимі назвами, але історія знає і такі успішні приклади. Згадати тільки сирки «Б.Ю. Александров », які раніше і зовсім називалися« РостАгроКомплекс ».
Артур Баширов генеральний директор компанії «Технократия»
Назва повинна, в першу чергу, співвідноситися з ідеєю, яку засновник закладає в компанію. Крім того, варто виходити зі своєї внутрішньої ідеології. І нарешті, потрібно перестати використовувати заїжджені приставки, типу - державної, -тат, - барс. Сьогодні це набридло. Взагалі процес нейминга повністю залежить від сміливості бізнесмена. Наприклад, провокаційні назви - це хороший безкоштовний піар. З іншого боку, це купа з'явилися недоброзичливців. Велику роль відіграє і сфера бізнесу. Якщо сфера серйозна, то, звичайно, назва має бути консервативним, так як ринок до цього звик. Якщо компанія займається творчістю, то і назва відповідно, має це відображати. Крім того, завжди потрібно розуміти, як до назви поставиться цільова аудиторія компанії. Це в якійсь мірі буде визначати успіх бізнесу. І найголовніше правило - назва повинна бути якомога простіше. Компанію, назва якої складається з десяти скорочень, навряд чи запам'ятають, а значить, і звертатися будуть рідко.
Ми назва придумували шляхом брейншторм з партнерами, де вивели загальне коло інтересів, зрозуміли в чому полягатиме наша ідеологія. Технократия в перекладі з грецького - влада технологій. А ми технологічна компанія, яка в процесі свого розвитку планує цього домогтися. І з точки зору науки, і з точки зору виробництва.
Ильназ Набиуллин власник мережі магазинів чоловічих прикрас Gentlz
Неймінг - важлива річ, але тільки в тому випадку, якщо визначена бізнес-модель і є чітке розуміння того, що бізнес досить міцний. На перших же порах, коли ви тільки тестируете свою нішу, назва абсолютно не має ніякого значення. І відомий вислів «як корабель назвеш, так він і попливе» тут не діє. Тому що все залежить тільки від бізнесмена. А ось коли вже стане ясно, що бізнес вийде масштабувати, тоді можна перейменуватися, тому що далі це зробити буде складніше.
Раміль Міннізянов директор компанії «Мирас»
Якщо говорити про назву для стартапу, то воно зазвичай відразу в голову нікому не приходить. Свого часу різні думки були і у нас. Правда це була зелена молодість Ідея назви зародилася ще в школі. І на самому початку означало «МІннізянов Раміля Студія». Потім, коли ми стали займатися напрямками комунікаційного плану буква С в абревіатурі зі студії переросла в союз. Через роки я дізнався, що Мирас з татарського перекладається, як спадщина. І зараз значення нашого назви знову трансформувалося. Сьогодні ми формуємо нашу діяльність, спираючись на досвід предків, культурної спадщини. І це все в більш сучасному форматі передаємо майбутнім поколінням. Буква С в абревіатурі тепер означає країну, тобто якусь оцифровку того світу, який хочеться бачити навколо себе.
Що стосується вибору назви, то тут можливі кілька напрямків. По-перше, назва може бути співзвучно з тим, заради чого або кого робиться бізнес. Тобто з метою. По-друге, це може бути вираз особистих смаків або переваг підприємця, то, що йому найближче. І по-третє, може бути якась стандартна форма, але зі своєю історією. Тут ще важливо розуміти: скільки людей, стільки й думок. Всім не догодиш. У будь-якому випадку назва повинна відповідати загальноприйнятим нормам, не ущемляючи права одних за рахунок підвищення інших.
Каміль Вільданов генеральний директор компанії Rise 24.RU
Антон Медведєв керівник агентства Co-Versia (Санкт-Петербург)
Вкрай важливий метод в нейминге, проігнорувавши який, можна втопити свій бренд - перевірка реакції цільової аудиторії. Ми довго готувалися до відкриття, і робоча назва, яке народилося всередині колективу, було звичним для нас. Воно відповідало основним принципам: яскраве, гучне, не схоже на конкурентів. Я не стану його називати, але це цілком невинне словосполучення на перший погляд. Лише в останній момент, ми все-таки вирішили провести опитування цільової аудиторії. Відповіді вийшли несподіваними - більше 30% дуже вульгарних асоціацій. Приїлася, тому що здавалося нам невинним, назва знайшло в сприйнятті людей абсолютно непотрібну нам грань. Довелося терміново міняти ідею. Нова назва в результаті сприяло зростанню бренду без проблем. Як перевіряти реакцію? По-перше, залучати до опитування тільки потенційну цільову аудиторію: у вантажника і програміста різні асоціації. По-друге, при опитуванні не розкривати, що ця назва компанії: потрібні тільки чисті асоціації зі словом. Висновки щодо застосування для нейминга зробіть самі. І нарешті, жорстоко відмітати варіанти з сумнівними асоціаціями. Негатив поширюється легко - не варто ризикувати.
Читайте також
Підпишіться на новини