Питання складається з двох частин, перша - твердження, що дизайн суб'єктивний. Особисто я не згоден з таким підходом, але я розумію, звідки у нього ростуть ноги: люди схильні змішувати дизайн і мистецтво, і тому властивості одного часто переносять на властивості іншого.
Мистецтво суб'єктивно, це гра, в якій майже немає правил. Дизайн - справа інша, сам факт, що хтось може скласти для нього список принципів вже говорить про те, що в цій грі є певні правила. А якщо є правила, значить, можна судити, застосовували їх чи ні, отже, дизайн не суб'єктивний. Але, якщо чесно, я не можу сказати, що дизайн на 100% об'єктивний: завжди є речі, які відносяться до особистих вподобань, визначеним вашими культурою і досвідом.
Наявність невеликої суб'єктивності не означає, що ви не зможете відрізнити хороший дизайн від поганого. Це означає лише те, що ви можете порахувати хороший дизайн потворним, або навпаки, вам може сподобатися досить паршивий дизайн. Давайте подивимося на приклад.
Думаю, майже кожен погодиться, що це стильний дизайн, головне питання - чи гарний він?
Чому? Тому що у нього стільки функціональних проблем, що я навіть не буду їх перераховувати (просто зайдіть на Амазон і почитайте відгуки, там багато цікавого і смішного, або прочитайте це). Якщо коротко, він не справляється з тим, для чого призначений, не допомагає вичавлювати сік.
Робимо висновок, що привабливий зовнішній вигляд не дорівнює хорошому дизайну. Щоб допомогти вам заглянути глибше зовнішнього вигляду, я склав список з 6 принципів, які можна використовувати, щоб відрізнити хороший дизайн від поганого. У принципах є безліч нюансів, на кожному я зупинюся детальніше.
Грунтуючись на згаданій соковижималці, ви вже здогадуєтеся, що стане першим ...
1. Чи ефективний дизайн?
Дизайн створюється для усунення існуючої проблеми. Незручний веб-сайт, продукт для конкретної аудиторії або новий бізнес, який потребує логотип - проблемою може стати що завгодно.
Це перший пункт, за яким можна судити, хороший чи поганий дизайн. Якщо він не вирішує проблему, далі йти не варто - це поганий дизайн. Неважливо, наскільки добре він виглядає, адже він не вирішує проблему, заради якої його створили.
За моїми спостереженнями, саме цей пункт викликає більшу частину непорозумінь між дизайнером і клієнтами або начальством. Дизайнери починають працювати без достатнього розуміння проблеми, намагаються зробити щось круте, що буде вигідно виглядати в їх портфоліо. Вони забувають, що дизайн створюється не для вирішення їх проблем, а для людей.
Щоб дизайн був ефективним, важливо розуміти і відчувати те ж, що клієнт або користувач. Починаючи роботу, ставте собі запитання «Навіщо?» До тих пір, поки не усвідомлюєте справжню мету, для якої потрібен ваш дизайн. Іноді клієнт приходить до вас з одним проханням, але, поставивши кілька запитань, ви розумієте, що йому потрібно зовсім інше. Тільки після цього можна бути впевненим, що ви допомагаєте у вирішенні цієї проблеми.
Якщо ваш дизайн ефективний, можна переходити до наступного пункту.
2. Чи правильно дизайн відображає тон?
Щоб оцінити, підходить тон чи ні, спочатку потрібно зрозуміти дві речі: бренд і аудиторію.
Термін «бренд» зазвичай застосовують до бізнесу, але цим він не обмежується. Багато речей мають бренд, наприклад, бренд є у кожного з нас. Ваш бренд - це те, як вас сприймають оточуючі. Це ж можна застосувати до компаніям і всього іншого.
Хороший дизайн дозволяє компанії управляти своїм брендом, змінювати громадську думку до збігу з ідеальним чином компанії.
Цільова аудиторія компанії може варіюватися від неосяжно широких мас до дуже малої ніші. Якщо ви знаєте, до якого образа прагне компанія і для кого створюється дизайн, залишається вирішити, що для них підійде?
В цілому, чим ширше аудиторія, тим зрозуміліше і простіше повинен бути дизайн. Тому можна помітити, як багато компаній по мірі зростання втрачають свою «душевність». Відбувається це через те, що деякі дизайнерські прийоми, які працюють для малих ніш, не підходять для великої аудиторії, ними жертвують для залучення більшого числа людей. З іншого боку, коли ваша аудиторія менше і специфічність, такі фішки приваблюють людей.
Це можна побачити, порівнявши Макдональдс з місцевою бургерной. Вони продають один продукт, але по-різному.
Місцева Бургерная використовує сучасні рішення в дизайні, залучаючи людей, що стежать за новинками, погляньте на кумедні ілюстрації на сайті Байрон. На іншій чаші ваг Макдональдс, який спілкується з клієнтами в більш доступній формі, звертається до широкого загалу, нікого не виділяючи і нікого не відкидаючи.
Якщо коротко, щоб зрозуміти, чи відповідає ваш дизайн цього пункту, треба знати відповідний тон і успішно чи дизайн його відображає (доносить). Якщо так, тоді ви на крок ближче до хорошого дизайну.
3. Чи витримує дизайн перевірку часом?
Хороший дизайн чутливий до часу. В ідеалі всім хочеться позачасового дизайну, проте він не завжди доречний або необхідний. Все залежить від мети дизайну і його життєвого циклу.
Наприклад, якщо ви створюєте веб-сторінку для продукту, який замінять або оновлять протягом 2 років, має сенс задіяти модні віяння, щоб висунутися вперед. Так ваш дизайн буде виглядати сучасним, модним і актуальним. Але потрібно передбачити тренди і їх розвиток. Немає нічого гіршого, ніж пізно осідлати хвилю і опинитися в позиції наздоганяючого, а не творця тренда, над вами тільки посміються.
З іншої точки зору, якщо ми говоримо про логотип, які обираються строком на роки і десятиліття, то, звичайно, варто уникати хитких дизайнерських ходів, термін придатності яких швидко закінчиться. Подивіться на відомий редизайн логотипу Старбакс, в ньому помітна тенденція до спрощення логотипу. Висновок: чим простіше буде дизайн, тим довше він протримається.
Отже, щоб пройти цей пункт, вам потрібно зрозуміти життєвий цикл дизайну і вибрати для нього відповідне рішення.
Чи відповідає дизайн свого життєвого циклу? Якщо так, продовжимо. Залишилося всього 3 принципу.
4. Чи є в вашому дизайні перешкоди?
Перешкоди - це те, що заважає людині, що читає або використовує щось. Чим більше перешкод в дизайні, то складніше клієнту вирішити свою проблему за допомогою вашого дизайну. Зазвичай перешкодами стають складні тексти або незручні веб-сайти.
Ви здивуєтеся, дізнавшись, як багато разів дизайнери жертвували простотою читання і зручністю сайту заради його зовнішнього вигляду.
Важливо ретельно виміряти обсяг інформації, яку ви хочете представити. Уникайте перевантаження інформацією, вона лише додає перешкоди в дизайн. Щоб цього не сталося, вам потрібно дуже чітко розуміти, чого хоче ваш клієнт або користувач. Але найчастіше навіть цю інформацію потрібно процідити і зробити більш зрозумілою.
«Багатство інформації веде до бідності уваги» - Marty Neumeier
Якщо дизайн хороший, він невидимий. Люди легко знаходять те, що їм потрібно.
Якщо дизайн видно - він поганий.
Відмінно, залишилося всього 2 пункти.
5. Дизайн візуально привабливий?
За цим принципом завжди багато дискусій і що воює проти думок. Виникають вони через суб'єктивного характеру теми - через різницю думок складно прийти до одноголосного рішення.
Незважаючи на це, спробуємо позбутися частки суб'єктивізму. Для цього потрібно вивчити принципи, які роблять дизайн візуально привабливим. Їх можна знайти майже в кожному прикладі хорошого дизайну.
Крім вивчення теорії, ви також повинні збагачувати свою візуальну культуру. Домогтися цього можна, розглядаючи дизайн, що збирається спільнотою дизайнерів на сайтах і в книгах. Ви станете помічати патерни, що з'являються в хороших роботах: збалансована композиція, прекрасна типографіка, чітке вирівнювання, чудові комбінації кольорів і багато інших речей.
Цього вистачить для прищеплення вам доброго смаку. І все ж цей пункт завжди буде трохи суб'єктивним, але так як він всього лише один з 6, це не завадить вам відрізнити поганий дизайн від хорошого. Як я і говорив на початку, хороший дизайн не повинен подобатися всім.
Наступний пункт буде завершальним.
Якщо дизайн пройшов попередні 5 пунктів, перед вами вже дуже хороший дизайн, а цей пункт допоможе знайти серед гарного, видатний.
Щоб зрозуміти, що ваш дизайн коштує більше, ніж сума всіх його частин, потрібно просто придивитися. По суті, таке відбувається, коли зі звичайної комбінації хорошою типографіки і квітів виникає геніальна ідея, яка піднімає дизайн на абсолютно інший рівень.
Простим, але витонченим прикладом служить логотип FedEх. Придивіться до нього. Бачите, між Е і Х маленька стрілка, захована в негативному просторі. Ця стрілка замислювалася як символ швидкості і точності компанії.
Ось що відрізняє хороших дизайнерів від великих. Хороші спираються на технічні навички і будують дизайн на принципах (до речі, такого можна навчити комп'ютер), але великі вносять в рівняння нові дані. Я вважаю, що це і є творчість.
фінальні думки
У двох словах: хороший дизайн - це не тільки те, що видно оком, не тільки зовнішній вигляд, це комбінація продуманих рішень, зроблених з турботою про кінцевого користувача або глядача.
Переклад статті: José Torre - "How to identify Good Design in 6 steps"