Якщо ви хоч раз працювали з Google Adwords, проблем виникнути не повинно. Важливо лише два моменти:
Далі йде класична настройка із зазначенням регіонів показів, добової вартості, часу показу і т.д. Тут все індивідуально для кожної кампанії.
а) ті, хто хоче купити, тому вибирають і порівнюють ціни;
Ось тут треба відокремити зерна від плевел. У цьому нам допоможуть інструменти з уточнення орієнтування:
- Інтереси та ремаркетинг.
- Теми.
- Місця розміщення.
- Демографічні дані.
Інтереси та ремаркетинг
Тут є кілька підрозділів. Розберемо кожен.
а) Аудиторії за інтересами - це зібрані на основі довгострокових інтересів аудиторії в Google. В основному це люди, які цікавляться певною тематикою. Дуже широкий сегмент аудиторії. Для нашого запиту «Норкова шуба ціна» можна додати такі аудиторії: «Знавці індустрії краси» і «Любителі шопінгу». При цьому Google дбайливо показує аудиторію, яку ви зможете охопити:
Не бійтеся експериментувати з аудиторіями. У прикладі ми додали «Люксові автомобілі» - це досить платоспроможна аудиторія, яка при перетині з нашими запитами дасть хорошу конверсію з відвідувача в клієнта.
місця розміщення
Дуже корисний елемент орієнтування. Ви можете самі вибрати майданчики, на яких буду розміщуватися ваші банери. Можна просто вбити текст, і Google сам запропонує відповідні майданчики:
Або додати ті майданчики, які вам цікаві і на яких є ваша ЦА.
демографічні дані
Тут все до непристойності просто: стать, вік, батьківський статус.
Об'єктивно функціонал, звичайно, не такий багатий, як хотілося б, але пристойні варіанти зробити можна, так що дерзайте. До того ж ваші банери ще будуть підлаштовуватися під будь-які розміри в мережі Google, так що не доведеться платити за ресайз дизайнерам.