генеральний директор, iTrex
У цій статті ви дізнаєтеся
- Сервіси рекомендацій: як з їх допомогою збільшити продажі на 60%
За нашими оцінками, в сферах з малою конкуренцією зазвичай мало кліків, в висококонкурентних областях їх більше. Але на хороших позиціях ціна за клік часом виростає до абсолютно захмарних значень: від $ 30 до $ 50 і навіть до $ 90. При цьому на нижчих позиціях клік може коштувати $ 5-7.
Крок перший. Створюємо семантичне ядро. Проаналізуйте всі відповідні запити по статистиці Wordstat і Google і виберіть звідти все, що відповідає вашій діяльності. Візьміть навіть ті запити, які зустрічаються дуже рідко. За змістом нове семантичне ядро залишиться колишнім.
Потім зробіть в Excel таблицю, в якій з наявних запитів та окремих ключових слів створіть максимальну кількість можливих поєднань - від простих і коротких до довгих і рідкісних: наприклад, від «переклад договору» до «переклад договору з англійської мови на російську носієм». До формулювання поєднань спочатку потрібно підійти з позиції логіки і знання, виходячи з того, як вас шукають клієнти. А далі - чисто «технічно»: в усі отримані поєднання додавати синоніми і альтернативи. Наприклад, якщо вихідний запит - «переклад з російської на англійську», то в ньому змінюються мови на ті, з якими ми працюємо, і замість одного запиту виходить 50. Або все запити зі словами «бюро перекладів» дублюються в варіантах «агентство перекладів »,« перекладацька компанія »,« перекладач »,« центр перекладів ».
Технічно такі запити створюються в такий спосіб. В excel-файл у форматі «Яндекс.Директа» вноситься запит з альтернативами ось в такому вигляді: «(бюро | агентство | центр) перекладів», потім файл імпортується в кампанію в «Ю Я», а потім відразу робиться експорт вийшла кампанії назад з «Діректа» в таблицю. В отриманому файлі кожен запит вже йде окремим рядком. Така ітерація потрібна для подальшої обробки і формування запитів. У нас їх вийшло близько 15 тис.
Всю вищеописану роботу (весь процес оптимізації) один фахівець зможе виконати приблизно за два тижні, якщо поставиться до неї з максимальною відповідальністю.
Автоброкер економить близько 15% бюджету на різниці ставок
Дмитро Климчук. генеральний директор агентства Click.ru
1 автоброкера - системи автоматичної оптимізації ціни за клік. Вони постійно моніторять ціну кліка і тримають її на мінімальному рівні з урахуванням заданих параметрів кампанії. - Ред.
Читайте в найближчих номерах журналу "Комерційний директор"