Хороший трейлер - великий бонус, і я б навіть сказав, необхідність для будь-якого фільму. Трейлер інформує, залучає, і головне, створює перші враження. Але виникає питання - як створити заманює трейлер, якщо і на сам фільм іноді бюджету ледь-ледь вистачає?
Перше: трейлер - це не фільм.
Безліч малобюджетних трейлерів страждають від спроб впихнути занадто багато інформації. Не намагайтеся пояснити всі деталі про фільм в трейлері - це завдання самого фільму (надлишок даних в трейлерах - це взагалі матеріал, гідний цілої окремої статті).
Кращий спосіб обмежити себе - це розглядати трейлер як окрему історію, тільки побічно відноситься до фільму. Знаю, звучить по-блюзнірськи, але це нормально, ми ж говоримо про маркетинг, а тут головне - отримати відгук від глядача. У кожного фільму є сильні сторони, ось потрібно їх і використовувати.
Режисери часто в буквальному сенсі тремтять над своєю роботою, і зазнають чималих труднощів, коли справа доходить до вибору кращих частин для трейлера. Ось чому буває корисно доручити кому-небудь іншому створення трейлера. Але якщо у вас немає потрібних зв'язків або коштів, все лягає на ваші плечі. В цьому випадку готуйтеся бути нещадним до свого ж дітищу.
Ось найпростіший підхід до трейлеру - уявіть його як короткий огляд фільму, таку анотацію для фільму, а потім вже будуйте навколо цього.
Ось кілька основних порад, вони досить позажанрова:
- Виберіть сюжет для трейлера і дотримуйтеся його
- Чи не уявляйте занадто характерів або історій, і якщо у вас у фільмі є знаменитість (навіть якщо в епізодичній ролі), покажіть це.
- Цього не оголошуйте в трейлері людей, чиїх імен ніхто не знає
- Трейлер не обов'язково повинен таким же лінійним, як фільм - часто краще, якщо навпаки
- Але і не захоплюйтеся довільними сценами. Я розумію, це суперечить з попереднім пунктом. Скажімо так - сцени можуть розташовуватися в будь-якому порядку, поки вони не відволікають глядача від історії, яку ви хочете показати в трейлері
- Запис закадрового голосу або титрів для трейлера - завдання не з легких, навіть якщо ви володієте вродженим дотепністю. Тому не намагайтеся особливо мудрувати - за вас повинен говорити ваш фільм. «Закадрити» повинен вести глядача через історію, а не відволікати від неї. І, якщо вам не обов'язково закадровий оповідання, не використовуйте його. Знову-таки, нехай фільм говорить сам за себе.
- Обмежитеся простими графічними рішеннями, особливо якщо ви не фахівець в цьому
- Ще раз - закадровий голос не обов'язковий, і навіть може зіпсувати трейлер, якщо невміло виконаний. Наприклад, не намагайтеся зімітувати певний акцент або вимова. Або взагалі дотримуйтеся титрів.
- Не дозволяйте сценам затягуватися. Навіть найпрекрасніший момент фільму МОЖЕ бути урізаний для трейлера. Не бійтеся, фільм це не зіпсує - просто тому що він там залишиться, як і був.
- Не повторювати. Припустимо, якщо у вас два персонажа говорять одне і те ж в різних виразах, скорочуйте до одного. Завжди просувайтеся вперед, не стійте на місці.
А як щодо музики?
Музика - важлива частина трейлера, і я завжди приділяю їй багато уваги. Якщо ви «сам собі режисер», то, швидше за все не зможете залишити достатньо коштів на придбання саундтрека, який прекрасно підійде до вашого трейлеру.
Тому будьте винахідливим! Якщо є музика з фільму, яка підходить до трейлеру - використовуйте. Можна накопати купу музики в онлайн-бібліотеках, і навіть знайти музикантів, які складуть вам що-небудь унікальне. Їм може знадобитися кліп, а вам музика - ось і корисний для всіх обмін.
Не зупиняйтеся, поки не відчуєте що музика працює. Іноді зміна музики разючим чином змінює весь трейлер - адже вона не тільки диктує темп, але і допомагає створити емоційний відгук.
Як правило - від 90 секунд до 2 хвилин, більше брати немає сенсу. Голлівудські трейлери зазвичай тривають два з половиною хвилини, але мені завжди здавалося, що це вже занадто.
Пам'ятайте, що потрібно завжди розвивати дію, просуватися по історії - НЕ Топчій на місці, це марна трата часу. Класична трьохактна структура цілком працює для трейлера. Спочатку ставимо персонажів і оточення, потім розвиваємо дію, і вводимо поворотний момент, за яким слід фінальний акт, що передвіщає прийдешні грандіозні події фільму. Робимо так: загострюємо, загострюємо, загострюємо - і зупиняємося.
Остання сцена дуже важлива. Якщо у вас фільм жахів, закінчуйте на жаху, якщо комедія - киньте в кінець гарний жарт, якщо романтична комедія - переконайтеся що в останній сцені у вас достатньо і романтики, і комедії.
Витратьте досить зусиль і часу на трейлер. Адже ви ж практично вклали душу в знятий фільм (я сподіваюся) - приділіть частина уваги і трейлеру. Контролюйте якість, проведіть правильне мікшування звуку, і не забудьте про кольорокорекції. Якщо якась репліка не працює, або вам хотілося б, щоб вона звучала по іншому - перезніміть її спеціально для трейлера, ніхто вам цього не забороняє. Трейлер - не копія фільму, вам не потрібно 100% відповідність сцен, як би кому не здавалося.
І, нарешті, гарненько відполіруйте трейлер - коли вам здається, що він вже повністю готовий, пройдетеся по ньому ще разок.
Ніколи не забувайте, що ви розповідаєте і продаєте людям історію. Якщо вам як і раніше важко уявити свій трейлер, уявіть таке: хтось запитує у вас про ваш фільмі. Як ви розповісте про нього? Чи зможете ви своєю розповіддю зацікавити слухача, переконати його подивитися фільм? Якщо так - то ось він, ваш трейлер, йдіть і змонтуйте його.
Вчіться у інших - дивіться трейлери, придивляйтеся до деталей, як вони будують розповідь, створюють геги або «лякалки», як вони подають емоційні моменти. В першу чергу звертайте увагу на трейлери жанрів, відповідних вашому фільму.
Трейлери - потужний маркетинговий інструмент, який, як правило, вимагає цілої команди фахівців, але це не повинно зупиняти вас. Просто йдіть і зробіть його.
Ось кілька змонтованих мною трейлерів:
З великим бюджетом:
З малим бюджетом: