Атланта бізнес МЛС вболівальники
Sport Connect - про приголомшливу історії «Атланти Юнайтед».
Бланку - 74 роки, Forbes оцінює його стан в 3,5 мільярда доларів. Основну частину грошей він заробив завдяки мережі магазинів Home Depot, в яких продаються різні товари для облаштування та ремонту будинків. 40 років тому Home Depot починався як маленький локальний магазинчик, а зараз це повноцінний гігант ринку з 2200 точок в США, Канаді та Мексиці. Бланк відійшов від операційного управління близько 15 років тому і з тих пір сильно залучений в світ спорту.
Поки новий сезон НФЛ не почався, бізнесмен піднімає собі настрій новим проектом. На цей раз - футбольним.
В одному з інтерв'ю Бланк пояснив: якщо «Фелконс» купувалися заради міста, то «Атланта Юнайтед» створюється заради його сім'ї (футбол обожнює один з синів Бланка). Три роки тому про майбутній команді не знали нічого - було тільки обіцянку власника побудувати в місті стадіон для обох команд, які йому належать.
Ілс, можливо, найбільш відкритий менеджер футбольного клубу в світі. Щовівторка він з'являється в ефірі місцевої радіостанції, щоб розповісти новини з клубу і відповісти на запитання вболівальників. Це робиться в тому числі тому, що мета Ілса - зробити уболівальників «Атланти» найбільш спокійними і мирними в лізі. Перед початком сезону він навіть написав звернення до всіх, хто збирається на стадіон: «Ми очікуємо, що фанати будуть вести себе гідно. Образливі скандування і агресивна поведінка будуть оперативно припинятися. Якщо поруч з вами хтось використовує ненормативну лексику, будь ласка, негайно зверніться до служб безпеки або персоналу клубу ».
Друга особливість стадіону - дах, яка складається з 8 пелюсток, здатних розкриватися і закриватися всього за 8 хвилин.
Важливий напрямок політики «Атланти» - вартість їжі та напоїв на стадіоні. Керівництво вимагає, щоб всі кафе встановлювали мінімальні ціни - за рахунок цього створюється відчуття, що між їжею на стадіоні і в звичайному магазині біля будинку немає ніякої різниці, і вболівальники активніше розлучаються з грошима. Наприклад, будь-який безалкогольний напій обійдеться в 2 долари (причому ви зможете необмежену кількість разів наповнювати склянку знову), хот-дог і попкорн теж стоять 2 долари, піца і начос - 3 долари, пиво - 5 доларів.
Ще одне досягнення - продаж 21 тисячі сезонних абонементів в той час, коли у клубу не було ні логотипу, ні головного тренера, ні повноцінної заявки (всього 7 гравців з контрактами). Вартість абонементів варіювалася від 360 до 4050 доларів. Цей успіх президент Ілс пояснив тим, що в Атланті багато нових жителів, які приїхали з інших штатів і не встигли вибрати місцеву спортивну команду: «В Атланті зараз багато нових людей; коли вони переїхали сюди, у них вже були улюблені клуби в НФЛ або НБА. Так що у нас є можливість зробити «Атланту Юнайтед» їх улюбленої місцевою командою ».
Клуб активно нарощує популярність через нові акції. Зараз серед уболівальників проходить конкурс з призовим фондом в 200 тисяч доларів: для перемоги потрібно придумати, як найкраще розмістити маленьке футбольне поле в просторі, яке спочатку для цього не створено. Приклад - проект поля на залізничному транспортом вузлі Five Points. У конкурсі беруть участь невикористовувані міські простору розміром не менше тенісного корту.
З першим домашнім матчем у «Атланти» виникла і перша традиція - «Золотий цвях». Атланта - найбільший залізничний центр південного сходу США, так що тепер на стадіоні встановлено шматок рейки, в який після кожного матчу обраний голосуванням гравець забиває золотий цвях.
Your first ever Man of the Match, @ YamilAsad11! #UniteAndConquer pic.twitter.com/z30tFESEvR
Серед вболівальників «Атланти Юнайтед» є і зірки - наприклад, актор і репер Лудакріс. «Я не знав, що в Атланті так багато фанатів соккера. Думаю, ніхто не знав, - говорив він. - Це місто любить все нове, і я сподіваюся, що відвідуваність стадіону не впаде після перших турів. Коли в Атланті з'являється новий клуб, він цікавий людям пару місяців або років, але потім все хочуть чогось ще ».
Поки прогноз Лудакріс збувається лише в частині підвищеного інтересу. «Атланта» - лідер МЛС за середньою відвідуваністю домашніх матчів (49 077 глядачів, у найближчого конкурента - 43 тисячі).
Правда, справжня перевірка популярності футболу в місті почнеться зі стартом сезону в НФЛ. Щоб боротися з «Фелконс» за уболівальників, «Юнайтед» треба як мінімум пробиватися в плей-офф МЛС.
Але це здається занадто гарною історією для клубу, якого три роки тому ще навіть не існувало.
- Виявляється, новий стадіон «Динамо» буде дуже технологічним - наприклад, їжу будуть доставляти прямо на ваше місце.
- Нелегальні трансляції загрожують не тільки Росії, але і АПЛ. Молода аудиторія вибирає їх все частіше.
- Кращий стадіон світу: робот-охоронець, сонячна енергія і концерти Каньє Уеста
Фото: facebook.com/AtlantaUnitedFC (2); twitter.com/dealesatlutd (3)