Хто займається розсилкою добре знає, що, как не странно, але саме новорічної розсилкою цей самий "контакт" найважче організувати. Справа в тому, що налаштовані на святкування гравці ринку не налаштовані контактувати з вами по так необхідним вам питань маркетингу. Як же правильно робити розсилку, і що значить робити її правильно?
Спочатку варто сказати, що наведений нижче приклад відноситься до сегменту продажу складних будівельних продуктів, а значить предновогодняяй спад інтересу до цих продуктів справу цілком нормальне.
Отже, як же робимо правильно і що в результаті маркетингового отримуємо?
1. Робимо барвистий вітальний банер - тизер. який будемо відправляти спамерських методом. Ніяких довжелезних текстів, ніяких спроб себе продати в цій розсилці бути не повинно. Стислість - сестра!
2. На банері тискати величезну кнопку "Прийняти поздоровлення". Кнопка веде на спеціально підготовлену "посадкову сторінку" вашого сайту.
3. Сторінку цю робіть в новинній стрічці сайту, а не на окремому сайті або на Неіндексований одноразової сторінці - так вона буде цікава ботам і відвідувачам і ще попрацює на вас і після свят. Сторінка, природно повинна бути оптимізована: стежте за входженням в її контент тегів, ключових слів, за їх "нудотою"
5. В кінці сторінці, після привітання, розмістіть коротку довідку про компанії в стилі: "за минулий рік ми зробили.". Справа в тому, що чим ширше аудиторія розсилки, тим менше число відвідувачів будуть знати про компанії і ця довідка важлива для правильного позиціонування вас - як із привітаннями (хто ви такі, що мене вітаєте?).
6. На сторінці розмітити пару посилань на інші сторінки або інтернет-ресурси компанії з акціями, цікавим і корисним для відвідувачів контентом. Тим самим, ви удержите відвідувачів і зробите важливу для пошукових систем внутрішню перелинковку.
В результаті у вас повинно вийти наступне (див скріншот нижче). Я затер трохи інформації не бажаючи щось приховати, а, скоріше, від бажання уникнути надмірності інформації, що передається. Отже:
Причина такого падіння зрозуміла - передсвятковий настрій і відсутність інтересу до складних будівельним продуктам в цей період;
Кількість показів: 3010