Нещодавно ми вже написали дві корисні статті на тему PR і просування travel-проектів:
Кажуть, що секрет безлічі публікацій в тому, щоб «задружіться» з потрібними журналістами, запросити на каву і зацікавити. Але в реальності у цих людей немає часу на зустрічі-розмови та знайомства.
Як обчислити журналістів і знайти їх контакти
Якщо хочете більше стратегії, то пишіть про свій проект в середньому 2 рази на тиждень в соцстеях (заодно потренуєтеся в письменстві) і додайте в друзі потрібних вам журналістів: будете на увазі, а якщо якась тема зацікавить, то з вами зв'яжуться. Крім цього, ви напрацюєте чорновий матеріал, який потім перетворите до статті.
Як написати перший пітч-лист
Якщо не впевнені, що логічно починати лист незнайомій людині з «Привіт», то пишіть «Здрастуйте». Писати «Добрий день» в діловому листуванні не прийнято, тому що невідомо, коли лист прочитають.
2. Відразу переходьте до справи: пишіть, що хочете запропонувати теми та підготувати матеріал.
Одну і ту ж тему можна запропонувати в кілька видань, якщо вони різної спрямованості, а ви впевнені, що зможете про все розповісти по-різному.
3. Пропонуйте кілька тем на вибір, так більше шансів, що одна й підійде. Після короткого назви теми розкрийте її в двох-трьох тезах-пропозиціях: про що будете писати і чому саме це вважаєте цікавим для читачів.
Не пишіть в листі «будь ласка-ласка-благаємо-напишіть-про-цьому» - таке не працює і дратує. Чи не нав'язуйте - дістанете людини, буде ваші листи ігнорувати.
4. Якщо відповіді не отримали, не соромтеся нагадати про себе листом або в соцмережах.
Поцікавтеся, що людина думає про ваших темах (раптом пощастить і ви отримаєте якісний фідбек), якщо теми не підійшли - подякуйте і запропонуйте ще кілька тем, якщо є ідеї, якщо немає - скажіть, що подумаєте ще. Не соромтеся писати повторно.
Про що писати
Коли у нас були проблеми з кейсами, ми написали інструкцію «Як найдешевше потрапити в Європ у» - і отримали свою порцію переходів на сайт і в соцмережі.
Коли ви завантажте фотографії на Google Диск (що краще, ніж прикріплювати до листа), назви фото повинно збігатися з назвою статті, щоб після скачування людина їх легко знайшов на комп'ютері.
Забудьте слова-штампи: «незвичайна поїздка», «унікальний маршрут», «найкрасивіший інстаграм», «найкращий блог про подорожі» і подібні. Пишіть цифри, конкретику, позначайте свою унікальність фактами, а люди самостійно зроблять висновки. Щоб текст був без подібних словесних штампів, виженете його через Главред (не панацея, домагатися 10 балів не варто, але це очистить текст від словесного сміття).
Найбільше журналістів виморожують неохайні тексти з помилками, які ви могли б виправити самі, але не завдали собі клопоту. Тому: