«Назад в майбутнє-2» (1989)
Євген Шіня і Михайло Ткаченко. «Голограма в наш час нікого не здивуєш. Звичайно, без спеціальних окулярів поки побачити голограму можна всього декількома способами. Наприклад, на водяній парі. Але хто сказав, що в майбутньому людям не будуть відразу в пологовому будинку акуратно імплантувати спеціальний чіп? Так і за людину буде спокійно, і пилососи продавати стане легше. Підводячи підсумок, хочеться сказати, що у всіх прикладах ніякої креативної ідеї немає. Так, можливо, гігантська голограма слова «шпаклівка», розміщена в місті, і викличе якийсь ефект, але вона ніколи не продасть стільки шпаклівки, скільки таке розміщення ».
# «Той, що біжить по лезу» (1982)
У короткометражці японця Кейічі Мацуда представлений світ майбутнього, перенасичений доповненою реальністю. Ми бачимо автобус, вулицю і супермаркет очима головної героїні через подібність Google Glass. Яскраві анімації накладаються на асфальт, банери, вивіски, інтер'єри, які бачить перед собою людина. Наприклад, в магазині у героїні з'являється список продуктів, які їй потрібно купити, а потім вона отримує Віртуальне вихованця, що вимагає їжі і промотуючих товари. У міру руху по магазину з прилавків вискакують повідомлення про акції та знижки.
Історія, показана в ролику, про жінку, яка пішла в магазин, у неї купу програм лояльності, їй важко в них розібратися. Ця історія про будь-яких любителів халяви. Потрібно відрізняти суть комунікації від її візуалізації, від комунікаційних каналів. Ми можемо втілити зараз окремо і стратегію, і спосіб комунікації з клієнтом, показані у фільмі. Але все відразу, ймовірно, не станеться ніколи ».
Данило Сергєєв. «Як це втілити - поки неясно. З Google Glass зараз все затихло. Не знаю, продовжують вони розробку чи ні, але матеріальний світ гаджетів в своєму розвитку прагне стати менш матеріальним. Ми йдемо в якусь віртуальну історію. Можливо, що в якийсь момент матеріальність зникне, ми будемо спілкуватися за допомогою пристроїв, вшитих в нас. Моргнув оком - відправив імейл, два рази моргнув - зайшов в фейсбук. Тут головне - не переплутати. Можливо, будуть і спеціальні лінзи. Можливо, самі магазини зникнуть. Який сенс ходити фізично між полиць, якщо вони можуть бути віртуальними? Сидиш за столом, руками кладеш порошок і зубну щітку в свою віртуальну корзину, натискаєш «Оплатити», у тебе списують гроші з рахунку, і через годину робот привозить тобі ці продукти.
Але поки цей процес віртуалізації стосується однієї невеликої частини населення, і, по-моєму, у 50% людей на планеті немає доступу до мобільного зв'язку навіть, не те що до інтернету. Тому, в общем-то, не все так страшно, нам ще далеко до антиутопії. Завжди знайдеться можливість сховатися. Можна від'їхати від Москви кілометрів на 250 - і там не знають ні про які страшні технології і вже тим більше про покемонів ».