Якою косметикою користуються російські жінки

Компанія MAR Consult провела дослідження з метою з'ясувати споживчі переваги росіянок щодо декоративної косметично.

Якою косметикою користуються російські жінки

Компанія MAR Consult провела дослідження з метою з'ясувати споживчі переваги росіянок щодо декоративної косметично.

Були виявлені основні фактори, що впливають на вибір бренду декоративних косметичних засобів.

1. Споживання декоративної косметики:

Більш переважними косметичними засобами є засоби для макіяжу очей.

100% опитаних жінок з різною частотою користуються тушшю для вій і помадою.

Найчастіше при щоденному макіяжі вони використовують туш для вій (82%) і підведення / олівець для очей (55%).

Менше половини покупців щодня використовують губну помаду / блиск для губ.

У порівнянні з усіма декоративними косметичними засобами, найменше використовують рум'яна (50%).

  • Стійкість косметичних засобів найбільш важлива для половини опитаних споживачів, тому що щоденний [макіяж] () повинен зберігатися тривалий час.

    • 2. Споживчі переваги:

    Найпоширенішими марками в класі «Селект» серед опитаних жінок є Christian Dior (10%), Guerlain (9%) і Estee Lauder (9%). У 10-ку популярних марок також увійшли Yves Saint Laurent, Givenchy, Lancome, Chanel, Clinique, Clarins, Yllozure.

    Кожна 5-а покупниця, по можливості, замовляє косметику по каталогу.

  • У сфері мережевого маркетингу, серед споживачів найбільш популярні такі компанії, як Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) і Faberlic (13%).

    • 3. Купівля декоративної косметики:

    Всі типи потенційних споживачів регулярно здійснюють покупку декоративної косметики з метою відновлення раніше використаної, більшість (73%) планують покупку заздалегідь.

    Велика частина респондентів (85%) купує декоративні косметичні засоби в мережевих магазинах косметики, пояснюючи свої переваги широким асортиментом і високою якістю продукції в цих магазинах (Л'Етуаль, Il de Beaute і т.д.).

    Серед опитаних практично немає покупців, які негативно ставляться до нововведень в декоративній косметиці.

  • При виборі декоративної косметики близько половини споживачів перед покупкою краще використовувати пробник товару.

    • 4. Портрет споживача:

    Типовий портрет споживача декоративних косметичних засобів - молода жінка у віці 20-35 років (75%), заміжня (41%), що має дітей (60%).

  • Чим молодше жінки, тим більшою кількістю декоративної косметики вони користуються.

    • Додаткову інформацію про дослідницької компанії MAR Consult можна знайти на сайті: www.marconsult.ru

    Схожі статті