03.12 Калашников представив новий логотип і випустить одяг, ножі та аксесуари для полювання
Збройний концерн Калашников представив логотип компанії і оголосив стратегію розвитку підприємства на найближчі роки. У розробці знаходяться проекти, пов'язані з автоматом Калашникова, а також з мисливською і спортивною зброєю і снайперськими гвинтівками. Крім того концерн випустить серію одягу для полювання та стрілецького спорту, також під цим брендом будуть випущені аксесуари для полювання та активного способу життя.
Калашников випустить під своїм брендом одяг, ножі, аксесуари для полювання та активного способу життя
Глава РОСТЕХ також повідомив, що концерн випустить серію одягу під новим брендом. Це буде одяг для стрілецького спорту, для полювання. Плануємо випустити таку лінійку одягу, - сказав Чемезов.
Гендиректор концерну Олексій Криворучко додав, що крім одягу під цим брендом будуть випущені аксесуари для полювання та активного способу життя - наприклад, ножі.
Переможцем тендеру на розробку нового бренду і створення системи нейминга концерну Калашников став центр стратегічних комунікацій Апостол Тіни Канделакі. який запропонував виконати ці роботи за 15 млн рублів. Крім того, був оголошений другий конкурс - на створення сайту концерну - за 20 млн рублів. Другий конкурс визнали, що не відбувся, повторно його оголосили восени з початкової (максимальної) ціною договору в 19,5 млн.
Новим брендом Концерну «Калашников» стане двоколірний багатокутник, що нагадує букву К. У бренду буде три напрямки:
- Перше - це розробки, пов'язані з автоматом Калашникова. Їх буде символізувати буква До червоно-білого кольору.
- Мисливська зброя продовжать брендировать назвою Baikal в синьо-білих тонах.
- А напрямок стрілецької зброї буде проводитися під брендом «Іжмаш», тільки в англійській розкладці.
Тим часом, навесні курирує оборонку віце-прем'єр Дмитро Рогозін розкритикував намір концерну витратити на бренд і сайт 40 млн рублів. Пізніше стало відомо, що Калашников не притягатиме гроші з бюджету на ребрендинг. Його вирішили профінансувати за рахунок власних коштів концерну і приватних інвесторів, у тому числі співвласників Калашникова Олексія Криворучко і Андрія Бокарева.
Концерн «Калашников», що входить в Держкорпорацію Ростех, представив новий бренд
Він покликаний допомогти виробнику стрілецької зброї, що займає 95% російського ринку, більш ефективно просувати продукцію як всередині країни, так і за кордоном. В рамках ребрендингу представлений новий корпоративний бренд Концерну «Калашников», а також оновлені продуктові бренди бойової зброї «Калашников», мисливської зброї «Байкал» і спортивного - «Іжмаш». Роботи по ребрендингу здійснив Центр стратегічних комунікацій «Апостол», що входить до трійки найбільших комунікаційних агентств Росії.
Корпоративний бренд Концерну «Калашников» створений відповідно до останніх світових тенденцій. У новому логотипі, складеному з двох кольорів - чорного і червоного, злилися воєдино дві «К» - «Концерн» і «Калашников». Також новий логотип концерну є візуальним втіленням принципу вогнепальної зброї - кулі, що вилітає зі ствола, єдиного для всіх продуктових брендів концерну. Дизайнери також провели паралель з державним прапором Удмуртії (де розташовуються основні підприємства концерну), які мають ідентичну колірну гамму.
Крім корпоративного бренду Концерну «Калашников», проведено оновлення продуктового бренду бойової зброї «Калашников». У продуктовому бренд переосмислений і збережений весь символічний капітал імені Калашникова. Філософія засновника концерну, виражена в слогані «Зброя світу» ( «Protecting peace»), лягла в основу всіх комунікацій і системи дизайну даного бренду. В цей слоган розробниками був вкладений двоякий сенс: зброя «Калашникова» є наймасовішим у світі, в кілька разів за кількістю вироблених виробів випереджаючим найближчих суперників; одночасно зброю «Калашникова» створюється для підтримання миру на землі. в окремих регіонах і країнах: воно дозволяє народам захищати свій суверенітет, право на мирне існування, право самостійно визначати власну історичну долю.
Ключовий графічний елемент бойового бренду - його логотип - також підкреслює зв'язок з великим спадщиною: в ньому зображена безпомилково впізнавана частина дизайну легендарного АК - його магазин.
З метою міжнародної експансії в портфелі брендів концерну також збережені і оновлені дві інших знаменитих торгових марки - «Байкал» і «Іжмаш». Під брендом «Байкал», також володіє світової узнаваемостью, сконцентровано все виробництво цивільної зброї. Під оновленої торговою маркою «Іжмаш» концерн буде вести операції в сегменті спортивної зброї, оскільки сьогодні «Іжмаш» є головним російським брендом біатлонних гвинтівок і іншого змагального і аматорського зброї.
Концерн «Калашников» - найбільший російський виробник бойового автоматичного і снайперської зброї, керованих артилерійських снарядів, а також широкого спектру високоточної зброї. Великий сегмент цивільної продукції включає мисливські рушниці, спортивні гвинтівки, верстати та інструмент. 51% акцій концерну належить Держкорпорації Ростех, 49% були викуплені приватними інвесторами. Продукція Концерну «Калашников» поставляється більш ніж в 27 країн. У концерн входять 3 продуктових бренду: «Калашников» - бойова зброя, «Байкал» - мисливська та цивільна зброя, «Іжмаш» - спортивна зброя.