Картинки на упаковках
Влітку хочеться легкості, вітамінів, фруктів, овочів, злаків, легких салатів, фруктових коктейлів, свіжих соків. Ми поговорили з нашими ілюстраторами і колегами про створення і цінність зображень продуктів на упаковках.
Ілюстратор: Руслан Баранаускас на замовлення Propaganda Ogilvy для Rich
Про упаковку.
Ілля Михайлов, арт-директор Студії Лебедєва. Загальних правил підвищення «продажності» продукту за допомогою упаковки поки не винайшли. Хіба що можна згадати термін «доречність», який включає в себе не тільки відповідність форми змісту, а й аудиторію, умови продажу, бюджет, переслідувані компанією мети та інше.
Але подібного ж результату нескладно домогтися і без відтворення фірмового шрифту, без замовлення ілюстрації.
І навіть без залучення дизайнера (хоча це вже трохи інший тип упаковки - свіжоприготовані, швидкопсувні або дешеві товари).
Звичайно, такий лаконічний дизайн виберуть далеко не всі, але це, скоріше, особливість продуктового сегмента короткочасного користування. Більшість «супермаркетной» споживачів лояльні до упаковки, яка сама застрибує їм в очі. Вирвіглаз-дизайн, при уявній аляпісто, це складна і копітка робота, до якої залучаються цілі батальйони художників і дизайнерів.
Час від часу виходить навіть акуратно.
Мчить з переповненої візком матусям адже не так важливо, що використовувана каліграфія не сполучається, наприклад, з фонової гравюрою, а продукт не дуже схожий на той, що під упаковкою.
Приємного творчого апетиту. -)
Олександр Завацький, арт-директор Boroda Project Ideas Company. Дизайн і ілюстрація повинні вирішувати поставлену задачу і не шкодити самому продукту. Саме оформлення продукту змушує споживача тягнутися і класти упаковку в кошик. Те, що чіпляє за якістю виконання графіки, завжди буде актуально; якої якості товар, це вже друге питання, красиву упаковку завжди хочеться зберегти - в якості арт об'єкта або просто хорошого референсу! Людина любить, коли красиво.
Вдалі упаковки на думку Олександра Завацького
Якою має бути «продавана упаковка»?
Арам Мірзоянц, ex-арт-директор Depot WPF. Перш ніж відповісти на питання «якою має бути продавана упаковка», давайте визначимося з ринком, на якому вона буде виходити. Росія, Європа, США чи Азія? Кожне з цих напрямків має свій кардинально різний візуальний образ. Так, присутній схожа структура і порядок "зчитування" інформації, але колорит і емоції - вони ж зовсім різні!
«Продавана упаковка» повинна чітко відповідати позиціонуванню товару, щоб максимально сфокусувати увагу споживача, і, звичайно ж, очікуванням цільової аудиторії, щоб не викликати дискомфорт і не ламати стереотипи в нашому затишному підсвідомості. Ах, так, без емоційного навантаження, без відчуттів - шансів на перемогу замало.
Вдалі упаковки на думку Арама
Природно, на «продаваемость упаковки» впливають багато параметрів, як то: бренд (популярність / довіру), ціна, дизайн, викладка на полиці, досвід покупця і так далі. Зупинимося на дизайні і розглянемо стандартну структуру упаковки, яка складається з:
- логотипу, який ідентифікує бренд;
- продуктової групи (фото або ілюстрація), яка викликає емоцію;
- додаткового тексту, який пояснює деякі властивості продукту і надає закінченість композиції.
Для мас маркет продуктів наявність «смачною» продуктової групи життєво необхідно. Для того, щоб зрозуміти про що я говорю давайте порівняємо просто «апельсин» і «соковитий апельсин».
Володимир Шрейдер, арт-директор Look At Me. Упаковка повинна виділятися своєю привабливістю, бути промовистим і зрозумілою, при цьому потрібно розуміти, що упаковка потрібно не стільки продукту, скільки емоцій, ідеї і іншим абстрактним матерій, які стоять на прилавках під виглядом товарів народного споживання. Пластинки Висоцького у свій час успішно продавалися за кордоном, тому що на обкладинці було зображення оголеної дівчини - якщо подібне зробити з пляшкою соняшникової олії, ефект, думаю, буде настільки ж позитивний.
Купили б ви продукт, на упаковці якого не було б ілюстрації?
Арам Мірзоянц. Така ймовірність існує, однак, вона часто зводиться до продуктів преміум сегменту, а це вже зовсім інша історія :) Безумовно красива, соковита ілюстрація або професійно відретушовані фото продукту може спонукати мене до покупки, наприклад, соку. Підсвідомість не обдуриш: все найсвіжіше - завжди соковите - завжди смачне, навіть не дивлячись на те, що найчастіше всередині упаковки знаходиться хімічно-штучне говно :)
Володимир Шрейдер. Ймовірно, так, якби упаковка чітко пояснювала призначення упакованого, але при сьогоднішньому достатку товарів такої експонат запам'ятати важче. Напевно, всі знають історію, як облажався Артемій Лебедєв, випустивши на наш ринок оригінальну і стильну упаковку цукерок фабрики «Вірність якості», продажі якої просто зникли, тому що на упаковці не було ошатною ілюстрації. І був би несмачний шоколад «Оленка» легендарним, якби не ілюстрація?
Упаковка цукерок фабрики «Вірність якості»
Чи здатна красива ілюстрація / фотографія фрукта на упаковці спонукати вас купити, наприклад, сік?
Володимир Шрейдер. Зараз люди купують не продукт, а причетність до захоплюючої історії, і якою буде ця історія - залежить далеко не від вмісту упаковки. Блискучим прикладом для мене став зразок від російських (!) Дизайнерів - оригінальна монохромна упаковка молока, на якій зображені об'єкти зі світу натурального господарства, намальовані простим олівцем, що надає їй відчуття ручної роботи - краса та й годі. Або, наприклад, Кока-Кола, яку і без того все знають, регулярно співпрацює з ілюстраторами для створення лімітованих тиражів, при тому, що та ж сама Кола в звичайній упаковці коштує в рази дешевше: всі хочуть мати упаковкою, тому що вона містить набагато більше, ніж просто газовану воду.
За дизайн упаковки бренду MLK агентство Depot WPF отримало єдиного для Росії сріблястого Каннського лева. Дизайнер Арам Мірзоянц.
Скільки часу йде на отрисовку фруктів для упаковки?
Тетяна Васьковская, ілюстратор. По різному. Залежно від розміру файлу. На скетч - години дві. На хай-рез для упаковки - до декількох днів.
Наталя Савіних, ілюстратор. Залежить від складності та формату. В середньому - на картинку друкованого якості - йде близько тижня.
Розкажи про основні кроки відтворення.
Тетяна Васьковская. Якби ми жили в 19 столітті, або хоча б в середині двадцятого, я, отримавши таке замовлення, пішла б на ринок і купила свіжих фруктів. Розклавши красиво на столі в своїй майстерні, я б дістала чисте полотно і не поспішаючи, зі смаком написала б натюрморт. За тиждень, за дві - як натхнення))) Зараз ми не можемо дозволити таку розкіш, перш за все через вічну терміновості і брак часу. Але принцип залишився той же: хочеш намалювати реалістично - малюй з натури. Натуру тепер замінюють фотографії - власні та з інтернету. Приблизно півгодини пішло на збір матеріалу - кешью, мигдаль, фініки, банки з медом. Полуницю і молоко малювала тисячу разів, і так намалюю, по пам'яті.
Тут бриф був максимально вільним - ось рецепт, малюй що хочеш :) Тому спочатку подивилася, як представляють продукти професіонали - залізла в фотобанк і подивилася приклади фотографій. Вибрала той підхід, який більше сподобався - натюрморт, вид трохи зверху. Часто цей етап можна пропустити, тому що арт-директора зазвичай надсилають огірки і скетчі з приблизною композицією.
1. Зробити кілька чорно-білих начерків - як краще розташувати продукти відносно один одного.
2. Tеперь начерк кольоровий - майже площинне заливка плямами - молоко біло-сіре, полуниця червона, мед золотистий. Ще раз перевіряю композицію, щоб було врівноважено.
3. промальовується обсяг, уточнюю композицію ще раз. Компонування йде безперервно, до самого кінця. Корисно перевертати картинку, відображати її дзеркально і дивитися, щоб не було перекосів і провалів.
4. промальовувати деталі, геометричні елементи (овали, кола). Готово!
Наталя Савіних. Знаходимо в інтернеті або фотографуємо текстуру коржів, які будуть в нашому придуманому торті. Вибираємо для нього тарілочку.
1. Тарілка знайдена. Звільняємо її від непотрібного нам фону. Найкраще звичайно її сфотографувати в потрібному ракурсі і освітленні.
2. накидається падаючу тінь.
3. Приступаємо до торту. Підбираємо і складаємо знайдені шматки текстури.
4. З'єднуємо між собою коржі. Складність в тому, щоб в місцях стикування торт виглядав максимально органічно. Коржі в реальності з'єднуються нерівно.
5. Працюємо над падаючими тінями від тарілки і торта.
6. Правимо загальне освітлення і картинка готова.
З композиціями складніше, приблизний хід роботи я описала у відповіді на попереднє запитання.
Ілюстратор Наташа Савіних на замовлення Bazina.Sass + для Nutricia
Важлива річ - не забувати про закони світлотіні. Поки не навчишся малювати простий куля, правильний об'ємний персик точно не вийде.
Друга важлива річ - фактура. Без цього реалістичною, смачної картинки не вийде. Одними з найбільш складних продуктів для зображення є такі звичні і звичайні, на перший погляд, полуниця і апельсин. Тому що фактура у них дуже характерна і дуже дрібна, малювати її клопітно. А без своєї шкірки в крапочку апельсин - просто помаранчевий м'ячик. Я для себе склала невеликий архів різних фактур. Фотографую, сканують, шукаю в інтернеті. А при нагоді - використовую їх при малюванні - просто «натягую» фактуру на намальований обсяг.
Ілюстратор: Руслан Баранаускас на замовлення BBDO для бренду "Фруктовий сад"
Наталя Савіних. Головне в малюванні фруктів - враховувати особливості текстури. Без неї, як би ми красивою не намалювали, виглядати буде ненатурально. У кожного фрукта вони свої, тому потрібно уважно дивитися, як це виглядає в природі. Щоб домогтися фактурності, збільшую картинку вдвічі від фінального розміру. Це дозволяє опрацювати найбільш дрібні деталі і при правильному зменшенні готової картинки до потрібного розміру, отримати максимальну рівень опрацювання.
Рецепт літнього торта від Ольги спеціально для наших читачів.