Чи знаєте ви що 83% інформації людина отримує через органи зору, 80% з якої доводиться на колір. Тобто, майже 70% інформації ми сприймаємо через фарби навколишнього світу. Тому не дивно, що останнім часом вчені і маркетологи все частіше проводять дослідження про вплив кольору на людське сприйняття і поведінку.
Чому при організації бізнесу вигідно звернутися до досліджень учених?
Чому червоний колір використовують на вивісках, стендах, плакатах, щитах?
Червоний колір фасаду кафе здалеку привертає погляди перехожих
Власники ресторанів швидкого харчування часто підбирають цей колір для своїх приміщень, для того щоб клієнти їли швидше і звільняли столики для нових відвідувачів.
Але сила кольору має і зворотну сторону.
- Так як червоний колір збуджує нервову систему, люди швидко втомлюються. А значить, не можуть довго перебувати в приміщеннях червоного кольору. Звичайно, вони швидше замовляють і їдять, а й швидко йдуть. Тому червоний колір ресторану не принесе високого прибутку закладам, спрямованим на тривалий проведення часу клієнтів.
- Консультанти будь-яких напрямків не використовують червоний в оформленні свого робочого місця. Люди, які отримують консультацію в приміщенні червоного кольору, неспокійні і неуважні.
- Червоний колір асоціюється зі страхом, він викликає асоціації крові і болю. Тому його невдало використовувати в інтер'єрі аптек.
- Червоний дає відчуття спеки і тепла. Отже, використання червоного кольору бажано в зимову пору року.
Чому в барах для дизайну приміщень підбирають червоний колір?
- Призводить людей в збуджений стан.
- Збільшує апетит.
- При вживанні спиртного загострюється сприйняття червоного кольору, тому ще більше хочеться їсти.
Чому помаранчевий колір використовують в спортивних магазинах і в ресторанах?
Помаранчевий колір використовують в оформленні недорогих закладів харчування
Використання помаранчевого кольору вдало в усьому, що має відношення до спорту, тому що він бадьорить і підвищує настрій. Цей колір підходить для оформлення магазинів спорттоварів, полиць зі спортивним харчуванням або спортивних барів.
Помаранчевий колір збуджує апетит і тому застосовується в закладах громадського харчування.
Але помаранчевий колір виглядає дешево. Тому його вигідно використовувати там, де потрібно підкреслити низьку вартість товару або послуг. Дорогі вироби на помаранчевих полицях або в помаранчевих інтер'єрах не продаються. Також необхідно пам'ятати, що використання цього кольору у великій кількості викликає роздратування.
Чому рожевий колір використовують у відділах косметики і дитячих магазинах і кафе?
Рожевий колір добре використовувати в дизайні приміщень дитячих кафе
Рожевий колір пригнічує викид адреналіну і знімає нервове збудження. Він дає людині відчуття безпеки. Цей колір добре використовувати в дизайні приміщень і в формі персоналу в таких місцях, як аптеки та лікарні. Він також асоціюється з ніжністю, тому застосовується в дитячих кафе, магазинах і на дитячих майданчиках.
У США рожевий колір використовують у відділах косметики, так як він асоціюється у людей з молодістю. Також його використовують в аптеках, тому що він дає відчуття комфорту.
Але не варто використовувати рожевий на полицях з дієтичними продуктами, тому що через близькість до червоного кольору рожевий збільшує апетит. Дієтичні продукти і все, що з ними пов'язано необхідно оформляти в синіх тонах.
Чому жовтий колір використовують в магазинах для молоді?
Жовтий колір стимулює мозкову діяльність: підвищується готовність до навчання, посилюється уява і збільшується концентрація. Він прискорює реакцію і сприйняття. Жовтий колір дає відчуття світла і енергійності, тому його вигідно використовувати в дизайні приміщень для молоді. Жовтий добре використовувати і в оформленні кафе чи ресторану, якщо ваші головні клієнти - молоді люди.
Але у дорослих жінок жовтий колір викликає неприємні відчуття. У Європі та Азії цей колір асоціюється зі смертю.
Жовтий колір, як і помаранчевий, асоціюється з низькими цінами. Він хороший для цінників на продукцію зі знижкою і в оформленні полиць з товарами першої необхідності. Такий цінник може викликати неприємні відчуття у жінок, але він підкреслює низьку вартість товару.
Чому зелений використовують в місцях продажу корисних для здоров'я продуктів і вітамінів?
Зелений колір знаходиться в центрі веселки. Вчені кажуть, що у нього хороший баланс, і тому він подобається багатьом людям.
- знімає стрес
- Дає відчуття комфорту
- Знімає втому очей
- Знімає головний біль
Тому зелений колір часто використовують в дизайні приміщень, пов'язаних зі здоров'ям та відпочинком. Оформлення в зелених тонах підходить аптекам, кафе в спортивних центрах, фруктових і овочевих магазинах.
Але зелений колір створює враження недомовленості і невизначеності.
Чому синій колір використовують в аптеках?
Синій колір є найулюбленішим кольором в світі.
- Знімає нервову напругу, нормалізує пульс і тиск, заспокоює дихання і знижує температуру. Синій рекомендують використовувати в місцях продажу товарів для здоров'я.
- На думку психологів, синій колір асоціюється з розумом, інтелектуальністю, точністю, щирістю, чистотою і прохолодою.
- Дає враження прохолоди і свіжості, тому рекомендують використовувати в оформленні місць продажу напоїв і морозива.
Але синій колір не рекомендують використовувати взимку, тому що він може викликати відчуття дискомфорту. Крім того, він знижує апетит, тому його використання в оформленні продуктових прилавків і в ресторанах зменшує продажі.
Чому фіолетовий колір використовують у відділах косметики і в місцях, що пропонують комфортне проведення часу?
Хворим і депресивним людям фіолетовий колір здається красивим. Тому його використовують в дизайні приміщень, пов'язаних зі здоров'ям.
Але кожна людина сприймає фіолетовий колір по-різному. Деяким він здається інтелігентним, королівським і багатим. Іншим - вульгарним, дешевим і дивним. Крім цього, він знижує апетит, відповідно, такий колір ресторану або продуктового магазину не принесе великих прибутків.
Чому білий колір використовують в лабораторіях, спецодязі і інтер'єрах?
Здатність білого відображати промені робить його найяскравішим з усіх кольорів. Таким чином, його використовують для посилення освітлення. Білий колір справляє враження чистоти, тому застосовується в спецодязі, де необхідно підкреслити стерильність (лікарні, продуктові магазини, лабораторії).
Але багато хто вважає білий колір занадто красивим і недоступним, що викликає комплекс неповноцінності. Саме тому в більшості клінік світу використовують рожевий або бежевий, щоб хворі могли легше йти на контакт з персоналом лікарні. Ці кольори викликають довіру і мають у своєму розпорядженні
до доброзичливого спілкування.
Чому чорний використовують в дорогих закладах?
Чорний колір ресторану підкреслює його високу якість і вартість
Коли люди бачать чорний колір, вони підсвідомо думають, що тут дорого. Якщо ваш клієнт - це заможна людина, то такий колір фасаду ресторану приверне відвідувачів і збільшить прибуток.
Чорний колір не підходить для оформлення інтер'єру ресторану, так як він уповільнює роботу органів людини і, відповідно, знижує апетит.
Теплі і холодні кольори
Холодні кольори дають відчуття глибини і віддаленості. Їх потрібно використовувати, для візуального розширення і збільшення простору, наприклад, при фарбуванні стін і стель.
Відчуття часу залежить від кольору
Колір впливає на відчуття часу. Теплі кольори піднімають тиск, частішають пульс і дихання. Якщо ви перебуваєте в місці, оформленому в теплих тонах, час летить швидко. Тому теплі кольори потрібно використовувати в місцях, де необхідно швидко продати (знижки) або швидко обслужити (ресторани швидкого харчування), а також при організації шведського столу або в кафе.
Холодні кольори заспокоюють, і час, проведений в приміщенні з цієї кольоровою гамою, тече повільно. Такі кольори добре використовувати там, де потрібно, щоб люди спокійно і уважно вибирали товар, наприклад, в аптеках і дорогих магазинах.
Як колір впливає на відчуття температури?
Залежно від кольору людина відчуває температуру з різницею в 3 градуси. Є кольори, які гріють людини, а є такі, які дають відчуття прохолоди.
Розташування квітів в залежності від виробленого відчуття тепла:
Червоний -> помаранчевий -> жовтий -> зелений -> фіолетовий -> чорний -> синій
Для того щоб залучити клієнтів, взимку рекомендують оформляти вивіски й інтер'єр магазинів в теплих тонах, а влітку - в холодних. Для того щоб відвідуваність не змінювався з часом року, в Японії в оформленні вивісок магазинів поєднують холодні і теплі кольори.
Вплив кольору на сприйняття ваги
Однакові предмети, пофарбовані в різний колір, здаються різними за вагою.
Вчені поставили експеримент:
Однакові за вагою (100 м) і розміром коробки пофарбували в різні кольори. Піддослідним пропонувалося визначити їх приблизний вага. На питання, яка коробка найлегша, все випробовувані відповіли, що біла.
Відчуття ваги розподілилася таким чином:
- біла коробка - 100 г.
- жовта коробка - 113 м
- жовто-зелена коробка - 132 м
- синя коробка - 152 м
- червона коробка - 176 м
- фіолетова коробка - 184 м
- чорна коробка - 187 м
З експерименту стає зрозуміло, що предмети чорного кольору відчуваються в 2 рази важче, ніж білого.
Дуже важлива яскравість кольору
Предмети світлих і яскравих кольорів здаються легкими, темних - важкими. Це властивість кольору використовується в дизайні супермаркетів. При оформленні прилавків темні упаковки мають внизу, щоб темний колір не тиснув, а люди могли спокійно розглянути товар. Світлі упаковки розташовують на верхніх полицях.
сила кольору
Правильно підібрана колірна гамма внесе свій внесок в успіх вашого бізнесу.