Початок світового бренду Mizuno було покладено понад століття тому організаторами малого бізнесу - братами Рідз і Ріхаті Мізуно (перекладається також Мідзуно), які в 1906 році відкрили в місті Осака невеликий магазин спортивних товарів. Зареєстровано підприємство було як компанія з обмеженою відповідальністю «Брати Мізуно» (Mizuno brothers Ltd.).
Рис.1. З цього магазину починався бізнес компанії Mizuno
У ХХ століття японці вступали з оновленими традиціями, їм все більше подобалися рухливі ігри і нові види спорту, для заняття якими були потрібні відповідні товари, інвентар, одяг, аксесуари.
На цій висхідній хвилі піднімалися спортивного тренда брати Мізуно і вирішили робити бізнес. Спочатку в своєму невеликому магазинчику підприємці стали продавати західні спорттовари, а рік по тому стали приймати замовлення на спортивний одяг.
У 1910 році магазин переїжджає в більш просторе приміщення і змінює своє комерційне найменування. Тепер він називається не «Брати Мізуно», а «Магазин Мізуно» (Mizuno shop). Таким чином організатори бізнесу хотіли піти від сприйняття їх дітища як невеликої сімейної організації.
Торгівля початківців рітейлерів швидко розвивалася. Попит був стійким і брати вирішили взятися за власне виробництво, щоб не переплачувати іноземним виробникам, а залишати прибуток собі. З 1911 року власники магазину починають відповідне бізнес-планування, а з 1913 року брати Мізуно запустили підприємство по виготовленню бейсбольних м'ячів і рукавичок. При цьому торгова діяльність компанії також розширювалася - в 1912 році був відкритий новий магазин в Токіо.
У 1917 році компанія Mizuno реєструє свої перші товарні знаки для виробництва і торгівлі. Їх зовнішній вигляд представлений на рис.2.
Розвиваючи свою торгову і виробничу діяльність, брати Мізуно зрозуміли, що великим попитом користуються товари під власними іменами. Тоді вони стали привласнювати комерційні назви сорочок, светрів, бігових штанів і іншим виробам. Це нововведення було запроваджено в 1918 році і цілком себе виправдало.
У 1920-і і 1930-і роки діяльність компанії Mizuno охоплювала все нові напрямки. Так, в 1921 році організаторами бізнесу було розпочато планування виробництва обладнання для гольф-клубів, а в 1923 році освоєно домашнє виробництво лиж.
Розвиток компанії і зростання її популярності вимагав іміджевих придбань. З метою зміцнення репутації компанії і для розширення офісних просторів для зростаючої чисельності персоналу компанією Mizuno було прийнято рішення про переїзд в нову штаб-квартиру в Осаці.
У 1929 році Ріхаті Мізуно здійснює ділові поїздки в Європу і США. Там він знайомиться з роботою магазинів спорттоварів і вивчає досвід розвитку підприємств, що спеціалізуються на спортивних сервісах і виготовленні спортивного одягу, взуття та аксесуарів. Також його цікавить постановка справи в клубних установах, що орієнтуються на елітний спорт.
Однак в тому ж, 1929 році в США і Європі вибухнула «Велика депресія», тобто світова економічна криза, і тому багатьом країнам стало не до спорту.
Проте, Mizuno продовжує свою експансію, вийшовши в 1933 році на ринки клубного спорту. У 1933 році компанія відкриває перший японський гольф-клуб «Зоряна лінія» (Star Line), який вже через два роки став найбільшим в світі.
Не забували власники компанії і про інновації, на яких базувалося спортивний напрямок - тут зміни відбувалися досить швидко, що й продемонструвала Олімпіада-1936 проходила в Берліні. Уже тоді європейські виробники спортивного взуття і амуніції показали свої досягнення, на які японці повинні були дати свою відповідь. Тому логічним кроком стало формування в Mizuno дослідного відділу, який почав свою роботу в 1938 році (див. Фото на рис.3).
Рис.3. Дослідницький підрозділ компанії Mizuno
Після другої світової війни, в якій Японія сильно постраждала - у тому числі від атомних бомбардувань Хіросіми і Нагасакі, мирне життя поступово стала входити в нормальне русло. Відновлюється спортивне життя країни і регулярні чемпіонати. У 1955 році Рікаті Мізуно отримує премію від всіх японських компаній бейсболу.
Компанія продовжує розвиватися, проводить дослідження, будує стратегічні плани на майбутнє. Однак великі плани по розвитку бізнесу вимагають значних фінансових коштів, які можуть бути отримані або від комерційних банків, або від приватних інвесторів. Mizuno обирає другий варіант, так як він не вимагає швидкого погашення банківських кредитів.
У 1962 році Mizuno виходить на Токійську фондову біржу і за рахунок нових акціонерів отримує фінансові ресурси для майбутніх інвестицій. За рахунок отриманих коштів стає можливим запуск найбільшої в світі фабрики з виробництва обладнання та амуніції для гольфу в Йоро.
У 1969 році Mizuno відкриває своє представництво в Лос-Анджелесі (США).
У наступні роки корпорація Mizuno підписала кілька спонсорських контрактів з рядом видатних спортсменів: легкоатлетом Карлом Льюїсом, командою з регбі «Все чорні» (All Blacks), чеським тенісистом Іваном Лендл, відомим гольфістом Ніком Фалдо. Зараз спонсорський Перчень Mizuno включає в себе безліч команд, атлетів, збірних, клубів, гравців і асоціацій і цей список постійно росте і оновлюється.
Як бачимо з наведених фактів, керівництво компанії Mizuno, яке нині очолює Масато Мізуно, намагається максимально використовувати недорогу іноземну робочу силу, так як в самій Японії кваліфікований персонал коштує дорого. Однак з перенесенням виробництв за кордон йдуть і нові технології, які швидко освоюються азіатськими виробниками.
Конкурентоспроможність Mizuno підтримується також і за рахунок фактора спеціалізації на ринках виробництва обладнання для гольфу, кімоно для єдиноборств, екіпіровки для волейболу та бігових дисциплін. Спроби виходу на більш перспективні ринки - такі, як брендований і модний одяг, дизайнерська продукція для спортивних товарів та аксесуарів для професіоналів і любителів, неминуче викличе (і вже викликає) зіткнення інтересів Mizuno з такими гігантами спортивної індустрії, як Nike, Adidas, Reebok, Puma, Asics, Diadora і іншими нішевими виробниками відповідних виробів.