Кому і навіщо потрібні в Росії калоші, які не одягнеш на валянки
Як відомо, калоші винайшли індіанці - в Південній Америці дуже багато каучукових дерев (гевея), щоб до цього не додуматися. Вважається, що в Петербург мода на калоші проникла з Парижа. Одна з перших галошную фабрик, однак, була побудована в Петербурзі в 1859 році гамбурзьким купцем Фердинандом Краузкопфом разом з кількома російськими купцями (згодом «Червоний трикутник»). Тепер калоші знову входять в ужиток, але на «трикутнику» не виробляються, а завозяться в Петербург з Північної Америки і Норвегії.
Про дивних звичках калош до подорожей ми розмовляємо з Олександром Андріївським, власником інтернет-магазину www.galoshi.ru, які зробили зі свого захоплення маленький, але зростаючий бізнес.
- В Європі калоші набули поширення пізніше, ніж з'явилася перша в Росії галошную фабрика. Чи означає це, що в Париж калоші проникли з Нижегородської губернії?
- Можливо, але не думаю, що так і було. Все-таки основне призначення калош - захист від вогкості НЕ валянок, а звичайного взуття. Цей образ - блискучі калоші фабрики «Червоний трикутник», надіті на валянки, настільки стійко закріпився у свідомості пострадянської людини, що саме він виникає першим, коли людина чує слово «калоша». Насправді це тільки у нас так.
Відомо, що перші калоші привіз з Таїті в Іспанію Христофор Колумб, однак калоші, які використовували американські індіанці і таїтяни, були жахливо непрактичні - навіть при не дуже високій температурі калоша з сирого каучуку пахне і розповзається на очах. Поширення калоші отримали тільки в кінці XIX століття, коли винайшли та впровадили технологію вулканізації. Тоді в Європі їх носили з усією взуттям. У 40-ті - 50-ті роки XX століття виготовлялося безліч моделей, в тому числі жіночі, наприклад, які носилися з туфлями на підборах.
- У 1950-ті і в Петербурзі їх носили повсюдно, здавали на вході в театр. Про це мені розповідали останні представники старшого покоління гардеробників, які працювали в Маріїнському театрі. Були там спеціальні полиці для калош.
- Чому ж калоші зникли згодом?
- Калоші зжили себе тільки в Росії, і то тимчасово - очевидно, тому, що калоші монополіста «Червоного трикутника», досить грубі, органічно дивляться тільки на валянках, перестали задовольняти естетичні почуття росіян.
У всьому іншому світі калоші зберігають свою актуальність. На вулицях Гельсінкі незрівнянно чистіше, ніж в Петербурзі, проте, калош там більше. Але це зовсім інші калоші.
Очевидно, і в Європі спостерігався спад інтересу до калоші, але на якийсь короткий час. Очевидно, калоші були потрібніші, коли вся взуття була на шкіряній підошві, ніж згодом, коли поширилася взуття з підошвою гумовою або підошвою із пластику. Але згодом калоші відновили свої позиції, виробники зайнялися їх розвитком, калоші еволюціонували.
- У чому принципова відмінність сучасних калош від тих, що носили наші бабусі?
- Вони гнучкі, зручні і дуже стильні. Випускається кілька типів - низькі, що не закривають шнурівку, і повністю закривають. Зараз два основних виробника. Американська компанія Tingley робить 5 - 6 моделей, норвезька Swims - ще 6, це без урахування варіацій за кольорами, які досягають 7 в окремих моделях. У цьому році з'явилася спеціальна жіноча модель, з отвором на підошві для взуття з високим каблуком. Багато моделей універсальних.
- Які кольори найбільш популярні?
- Жовті і рожеві калоші, звичайно, дуже веселі, подобаються багатьом, хто вперше з ними стикається, особливо молодим. Але все ж більше беруть темніші. Це питання гнучкості свідомості. У більшості людей перша реакція на калоші - негативна, тому що в свідомості міцно засіли ті самі калоші «Червоного трикутника», які, звичайно, не виглядають на тому взутті, яку носять сучасні споживачі калош.
- Хто їх в основному носить?
- В основній своїй масі - чоловіки від 25 до 40 років, тепер уже і жінки, так як з'явилися моделі для взуття з каблуком, але поки більше чоловіків - це співробітники відомих компаній, банків, творчі особистості.
- Це історично так вийшло, або калоші спеціально такими зробили, щоб було легше продати заможним людям?
- Однозначної відповіді немає. Не всім потрібні калоші. Буде людина носити їх або не буде, залежить від ступеня відкритості до нового. В основному калоші купують ті, хто носить костюми на роботу, - люди з офісів. Ecco, звичайно, - чудова непромокаючий спортивне взуття, але з костюмом вона не виглядає. Зараз головне призначення калош - навіть не захист від вологи, а щоб взуття було чиста. Я, наприклад, терпіти не можу нечищеній взуття.
- Через це захопилися калошами?
- Рентабельність бізнесу невисока. Але продажу досить стабільно ростуть.
- Ціна калош порівнянна з вартістю черевик?
- Калоші коштують від 1700 - 1900 руб. жіночі останньої моделі - 3500 р. (Ребриста підошва виконана у вигляді фрагментів карт відомих столиць, Парижа та ін. - А. О.).
- Так це як черевики майже.
- Як недорогі черевики. У нас ціни як в Європі.
- Скільки калоші служать?
- Влітку ніхто не купує?
- Є такий культурний феномен.
- Виробляти калоші не збираєтеся?
- Поки немає таких обсягів, щоб відкриття заводу окупилося. Продається кілька тисяч пар на рік, а для заводу потрібно десятки тисяч. Поки немає сенсу відкривати і спеціалізований магазин, але не тільки через обсягів. Калоші - це все-таки аксесуар, і їх доречно продавати разом з взуттям. Ми, наприклад, продаємо в магазинах Carlo Pazolini і Mania Grandiosa. Товар нішевий, але швидше за стильний, ніж елітний. Стильний людина купить.
- Приклад стильного людини.
- Володимир Познер калоші носить, Андрон Кончаловський, Сергій Мазаєв, Іван Диховічний. Мені хтось із знайомих розповів, як визначив, що Познер у Ернста, по калоші, залишеним в приймальні. Ми ще подарували калоші Дмитру Маликову після того, як він на Першому каналі поскаржився на згубний реагент на вулиці і запропонував знову налагодити випуск калош. З менш стильних, але кумедних прикладів, відома історія про Суслова, члена політбюро, сірого кардинала 70-х. Суслов був одним з останніх шанувальників калош, інші члени Політбюро їх вже не носили. Якось, сідаючи в службову Волгу, він зняв свої калоші, залишив їх на проїзній частині і поїхав. Міліціонер цілий день стояв і охороняв калоші Суслова.
- Першою, вже в наш час, калоші показала мені модельєр Тетяна Котегова, років десять тому, напевно. Вона тоді приїхала з Парижа з палаючими очима, привезла пару калош собі, друзям і розповідала, що все там калоші носять і це страшно зручно і симпатично. Калоші були такі маленькі, напівпрозорі, легко згорталися і ховалися в кишеню. Зараз Франція - епіцентр поширення?
- Про поширення можна судити по географії продажів - це Норвегія, Італія, Швеція, Німеччина, Австрії, Фінляндія, Великобританія, Японія. Найбільше калош, очевидно, в Великобританії і Скандинавії, в силу клімату. В Узбекистані теж традиційні радянські калоші надзвичайно популярні, але там це національне взуття - їх носять на босу ногу.
- Який зараз обсяг споживання калош в Росії?
- Якщо говорити про сучасних калошах, то близько 5 тисяч пар на рік, основна маса купується в Москві, відсотків 20 - у Петербурзі. Споживання помітно зростає.
- У цих містах самі слизькі тротуари?
- Калоша, звичайно, покращує зчеплення з зледенілій дорогою і зменшує ймовірність падіння, але головне - чиста взуття.
- Як, до речі, правильно говорити - «калоша» або «калоша». У літературі зустрічається і те, і інше.
- Це дитячі вірші, а для того щоб бути зрозумілим дітям, потрібно говорити про щось звичному, побутовому. В ту пору, коли писалися ці вірші, калоші носили всі діти поголовно. Але це тільки мої припущення. Можливо, головною причиною було інше.
Калоші і крокодил володіють однією загальною властивістю - непромокаемость, морда крокодила нагадує калошу за формою. Може бути, тому у Чуковського виникла така асоціація. Так як в силу природного непромокальності надягати калоші на крокодила безглуздо, Чуковський придумав їм настільки оригінальне застосування.
- Чи використовуєте Чуковського в просуванні?
- Я на нього робити ставку не буду. Чи не гуманно якось крокодилів калошами кормітьЛучше, щоб калоші допомагали людям завжди ходити в чистих черевиках.