Конкуренцію можна визначити як суперництво між окремими особами, фірмами, підприємствами на будь-якому полі діяльності.
Предметом конкуренції є товар, а об'єктом - покупець.
Конкуренція виявляє суспільну та економічну вартість товарів; відображає відмінності продуктивності праці; сприяє залученню капіталу в необхідні галузі виробництва; очищає ринок від слабких виробників і диктує ринку, скільки і яких товарів треба виробляти. Це найдешевший і ефективний метод економічного контролю. Він стоїть суспільству мінімум витрат і змушує виробника скорочувати витрати виробництва, збільшити обсяг збуту, покращувати якість, боротися за свого споживача.
У сфері маркетингу виділяють:
· Функціональну конкуренцію - одна потреба задовольняється різними способами (спрага - водою);
· Видову конкуренцію - підприємство випускає товари для задоволення однієї і тієї ж потреби, але відзначається найважливішими параметрами;
· Предметна конкуренція - виробники створюють практично однакові товари.
Нецінова конкуренція конкуренція на основі якості.
Цінова конкуренція виникає, коли підприємство, прагнучи завоювати велику частку ринку або вийти на новий - знижує ціни, з метою знищити конкурента.
Конкурентоспроможність товару-це відносна й узагальнена характеристика товару, що виражає його вигідні відмінності від товару-конкурента за ступенем задоволення потреби і за витратами на його задоволення.
Комплекс конкурентоспроможності складається з трьох груп елементів:
1. Технічний (стандарти, законодавчі акти, ергономічні показники);
2. Економічний показує величину витрат на виробництво товару;
Визначення конкурентоспроможності є дослідницькою роботою, може здійснюватися різними методами. Матрична методика оцінки Бостонської консультаційної групи (70-і рр. ХХ ст.). У ній використовується порівняння двох параметрів:
o відносна частка ринку в порівнянні з головним конкурентом;
o темпи зростання ємності різних ринків.