КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ МІЖНАРОДНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Алла Геннадіївна ДЕМЕНТЬЄВА
МВА, Канд. екон. наук, ст. викладач кафедри
менеджменту і маркетингу МГИМО (У) МЗС РФ.
Конкурентні умови галузі.
В останнє десятиліття досягнення конкурентних переваг міжнародними компаніями ув'язується з глобалізацією господарського життя. Це виражається в дерегулювання ринків і лібералізації здійснення підприємницької діяльності в різних галузях економіки. Процес глобалізації супроводжується посиленням конкуренції, що призводить до створення різних стратегічних альянсів між компаніями, а також до збільшення злиттів і поглинань. Причому сучасний світовий ринок характеризується розмиванням кордонів між галузями, скороченням життєвого циклу товару, тенденцією до уніфікації попиту, а також підвищенням уваги до екологічних проблем. Для міжнародних компаній процес глобалізації господарського життя дає можливість диверсифікації, спеціалізації, використання переваг дерегулювання за допомогою здійснення великих інвестицій на будь-яких ринках, залучення різних фінансових коштів, зниження витрат виробництва за рахунок випуску стандартизованої продукції і економії на масштабах, використання більш тісних ділових зв'язків з іншими підприємствами , банками для створення підприємницьких мереж і т.д. Все це неминуче веде до підвищення конкурентоспроможності таких компаній. Для того, щоб використовувати переваги глобалізації, компанії перш за все необхідно знати ступінь глобалізації галузі, в якій вона здійснює свою діяльність. До основних критеріїв оцінки ступеня глобалізації галузі відносяться такі показники, як однорідність попиту, використання міжнародного поділу праці, економія на масштабах виробництва, конкуренція в світовому масштабі, висока частка витрат на наукові дослідження і розробки, міжнародні альянси, злиття і поглинання. Так, до глобальних галузях можна віднести автомобільну промисловість, авіаперевезення, виробництво комп'ютерів, телекомунікації. До багатонаціональним відносяться такі галузі, як виробництво штучних волокон, наукових і медичних приладів, добрив, переробка харчових продуктів і т.д. Міжнародна компанія, що працює в будь-якій області виробництва і реалізації товарів і послуг, повинна знати основні фактори досягнення конкурентоспроможності. При цьому необхідно враховувати, що конкурентні умови в різних галузях промисловості на світовому ринку не однакові. Наприклад, при виробництві технічно складної продукції найважливішими факторами, що визначають успіх компанії, є використання принципово нової технології і передових методів організації виробництва. У виробництві споживчих товарів ^ тривалого користування визначальною є монопольна і олігопольних конкуренція. Виробництво відносно простий продукції вимагає детального вивчення потреб споживача.
Історично конкурентоспроможність країни визначалася наявністю сировинних ресурсів. Так, країни, що володіють багатими запасами природних ресурсів, у порівнянні зі своїми конкурентами мали великим капіталом, тим самим маючи можливість використовувати передову технологію і більш кваліфіковану робочу силу. Всі чотири фактори (сировина, фінансові та трудові ресурси, технологія), а також ефективний менеджмент визначали успіх компаній даної країни. З розвитком науково-технічного прогресу і державної системи регулювання підприємницької діяльності значення цих чотирьох чинників істотно змінилося. Наявність природних ресурсів перестало мати визначальне значення. Технологічні розробки нових продуктів стали грати меншу роль у порівнянні зі створенням нових технологій виробництва. Основним фактором, що визначає конкурентоспроможність країни, а отже і міжнародної компанії, все більше і більше в даний час стає рівень освіти і кваліфікації трудових ресурсів. Необхідно відзначити, що для забезпечення конкурентних позицій компанії на світовому ринку їй перш за все необхідно володіти конкурентними перевагами на національному ринку. Компанія повинна мати міцним становищем на внутрішньому ринку, вміло використовувати всі його ресурси і можливості. Конкурентоспроможність компанії на міжнародних ринках також багато в чому залежить і від підтримки і сприяння з боку держави шляхом надання різних пільг, кредитів, субсидій, забезпечення необхідною інформацією про кон'юнктуру ринків. Традиційно вважається, що на світовому ринку найбільш конкурентоспроможною країною в області виробництва промислової продукції (комп'ютери, промислове обладнання) є Японія, в області високих технологій - США, хімічної та автомобільної промисловості - Німеччина, в області дизайну (легка промисловість, меблі) - Італія, в інженерних розробках - Великобританія.
Ресурси і можливості компанії.