У конкурсі можуть взяти участь жителі Росії не молодше 14 років.
- «Кращий талісман»;
- «Кращий талісман для волонтерів».
При розробці талісмана необхідно взяти до уваги міжнародний характер Чемпіонату і його аудиторію. При цьому талісман повинен відображати наступні теми: водна, спортивна, молодь, здоровий спосіб життя, національні аспекти Казані, Татарстану та Росії, а також відповідати наступним вимогам:
- талісман може мати максимум 4 суцільних кольору з довідника Pantone;
- наявність можливості реалізації Талісмани в одному кольорі і чорно-білих кольорах;
- дизайн і поєднання кольорів повинні бути підібрані таким чином, щоб Талісман можна було легко наносити на сувенірну продукцію (одяг, значки, іграшки і т.д.) і прикрасити місце проведення Чемпіонату;
- можливість використовувати Талісман як костюма в натуральну величину (в якому можливо ходити, танцювати і взаємодіяти з громадськістю);
- можливість анімувати Талісман.
- Переможець конкурсу в номінації «Кращий талісман» отримує подарунковий сертифікат на 2 особи, що дає право на відвідування всіх спортивних заходів Чемпіонату (не включаючи церемонії відкриття і закриття Чемпіонату).
- Переможець конкурсу в номінації «Талісман для волонтерів» отримує подарунковий сертифікат на 2 особи, що дає право на відвідування 10 спортивних заходів Чемпіонату на розсуд Організатора Конкурсу (не включаючи церемонії відкриття і закриття Чемпіонату).
- Переможці конкурсу нагороджуються дипломами.