Алгоритми і Google, і Яндекса змінюються мало не щодня, і головне, настільки стрімко, що методи оптимізації застарівають швидше, ніж ваш сайт потрапить в топи видачі за допомогою цих самих методів. Тобто ми завжди ризикуємо вивести сайт в топ, і тут же потрапити під санкції за порушення того чи іншого правила. На відміну від кримінального права, інтернет право має зворотну силу, і ви можете бути, і точно будете покарані за порушення тих правил просування, які порушенням на момент початку оптимізації ще не були.
Дуже часто, особливо коли ми говоримо про сайти не інтернет-магазинів з величезною кількістю сторінок, весь бізнес може залежати всього від декількох позицій у видачі. Конкуренти теж не дрімають. Летять позиції - летить бізнес, і знову доводиться згадувати про старий добрий АдВордса і Директ.
В Яндексі це перші 3 позиції:
В Google перші чотири:
Ось кілька цікавих цифр:
Чому ви ПОВИННІ і далі платити за кліки за ключовими фразами, за якими ви і так лідери органічної видачі?
У кожної компанії є ключові слова і фрази, які є типовими саме для цього бізнесу, і найголовніше, це фрази за якими цей бізнес розпізнається з боку. Наприклад, люди дуже рідко користуються послугами бюро перекладів, але, якщо раптом, ця послуга стає потрібною, то перше що людина набере в інтернеті, буде фраза «бюро перекладів».
Тобто у кожного бізнесу є основний набір фраз, які несуть дуже якісний трафік з високою конверсією. Саме за цей трафік і розгортається основна битва в інтернеті.
Можливо, ви все ще продовжуєте свою SEO битву за топи видачі, і, можливо, ті результати, які ви досягли на даний момент не несуть вам того трафіку, що ви очікували. А може бути конкуренція за першу позицію настільки велика. Що вам, навряд чи, вдасться її досягти. І що робити? КУПИТЕ ЇЇ!
Створення стратегії просування сайту
Давайте припустимо, що ви помітили в даних консолі Вебмастера постійний трафік за певним запитом. Або, ви виводите на ринок новий товар або послугу. Або, просто є відчуття, що певні ключові фрази можуть принести релевантний трафік. Що робити? Оптимізувати сайт під нові запити і починати їх просувати? Чи варта шкурка вичинки?
Тепер ми можемо перейти до налаштувань ефективності.
По-перше, не забудьте час від часу перевіряти секція «пошукові запити» в АдВордса:
Крім того, варто звернути особливу увагу на відсоток отриманих показів. Часто буває, що за уявною малою ціною одного кліка, ховається дуже нерелевантні запит, з дуже невеликим відсотком показу.
