«Мегаплан»
«Манн, Іванов і Фербер»
Brain Pickings
Brain Pickings користується величезною популярністю (число відвідувачів давно перевалило за мільйон на місяць), а сама Попова регулярно потрапляє в рейтинги креативних людей і впливових медіаперсон. У щотижневу розсилку входять вибрані статті за тиждень.
Творці theSkimm - дві дівчини: Керлі Закин і Даніель Вайсберг. Цільова аудиторія - теж переважно молоді дівчата, і це впливає на подачу матеріалу, але при цьому в розсилці немає перекосу в сторону «жіночих» тем. Якщо вчора газети найактивніше обговорювали ізраїльсько-палестинський конфлікт, то theSkimm про це розповість.
Next Draft
Next Draft доступний не тільки в поштовій розсилці, а й через додаток для iPad і iPhone.
Now I Know
На розсилку підписано понад 100 тисяч осіб. Веде її Ден Льюїс, юрист і директор відділу нових медіакомунікацій в компанії Seasame Workshop, яка відома по дитячому серіалу «Вулиця Сезам».
ЦП запитав експертів про те, як зробити класну розсилку.
Для довгострокового успіху важливо, щоб люди підписувалися на розсилку самі. Якщо ви збираєтеся відправляти листи по існуючій базі, потрібно хоча б підготувати людей: написати людяне вітання і пояснити, що станеться далі.
У розсилці «Мегаплан» важлива періодичність: наші читачі знають, що кожного тижня в четвер або в п'ятницю вони отримають новий випуск. Але це питання очікувань: ми збудували такі, але можуть бути й інші.
Сергій КурловічСEO Invisible.ru
Ми - невпевнені в собі задрот, і кожну розсилку переписуємо по вісім разів. Але швидко. Ніякого формату спочатку продумати не вийшло. Просто відразу вирішили, що внутрішню вчительку літератури, яка хоче писати «красиво» і «як у дорослих», потрібно в собі знищити.
Все інше налагоджували вже приблизно рік і по-справжньому запрацювало, коли ми зрозуміли, до кого треба звертатися, - до будь-якого зі своїх друзів-раздолбаев. Осяяння сталося на розсилці «Якщо довго вдивлятися в мимими, мимими почне вдивлятися в тебе», тоді ж ми побачили, що нас цитують, і жахнулися.
Мимохідь ще вимірюємо всякі штуки: кількість відкриттів, переходів, подальшу конверсію і т. Д. Була пара розсилок з CTR> 25%, зараз намагаємося добитися стабільних 20%.
Почали тестувати тригерні листи, робимо кілька версій однієї розсилки з різними текстами, щоб сегментувати аудиторію. Тут вийшло цілком логічне поділ на бувалих користувачів і новачків. Їх, свежезарегістрірованних, ми тепер «ведемо» ланцюжком з декількох листів, щоб вони розуміли, куди бігти і що робити на цьому Invisible.
В експериментах з часом і днем відправки поки перемагає четвер з 4 до 8 години вечора (є ще невелика група ренегатів, які найкраще відкривають в суботу після обіду). Відправляємо все через Sendgrid, до цього пробували Unisender, Mailchimp і Google SMTP. Sendgrid найдорожчий, але поки і найзручніший.
Зробити корисну розсилку складно, довго і дорого. Але уявіть, що з її допомогою ви реально змінюєте життя читачів на краще. Трохи, на одну посмішку на тиждень. Воно того варте.
Як зробити корисну розсилку?