У рубриці «Книга від професіонала» люди, чиї професії знаходяться на стику творчого і технічного, називають одну книгу, яку вважають головною в своїй області. Відповіді завжди корисні і іноді несподівані. Деякі з книг ми вже читаємо.
Цього разу книгу радить маркетолог Павло Гуров, просував проекти для Miscrosoft, Муджуса, Tuborg і Tesla Boy.
Павло Гуров,
співзасновник медіа-агентства Feedback Agency
Цікава сама особистість Олександра Барда. Він одночасно викладач Стокгольмської школи економіки, власник найуспішнішої інтернет-компанії Швеції, але також і творець поп-груп Army of Lovers і Vacuum. Олександр родом з Південної Африки, в студентські роки його зловили спецслужби Швеції за хакерство банків, потім його поклали в психіатричну лікарню, а після він став музичним продюсером і інтернет-гуру. Крім того, Бард зороастріец (!) І слов'янофіл - любить приїжджати в Петербург. Останній раз він був у нас, виступаючи на ЛБГТ-фестивалі «Вихід».
І якщо при капіталізмі можна було за гроші купити увагу (наприклад, магнат міг завести кишенькову New York Times, яка стане рупором його інтересів), то в новому часі за увагу можна отримати гроші. Потрібно згадати Джастіна Бібера і інших селебріті, які стали успішними завдяки Youtube і Instagram. М'яка, але кардинальна зміна парадигми сталася завдяки Інтернету. Попередню таку революцію зробив друкарський верстат Гутенберга.
Що ж таке нетократия? Це нова еліта цифрової ери - люди «з блискучими комунікаційними здібностями і талантом маніпулювати інформацією», які приходять (вірніше, вже прийшли) на зміну капіталістичному класу.
Новий суспільний лад ділиться на два нових класу - нетократов і консьюмеріат. Консьюмеріат - це нижчий клас інтернет-епохи, який здатний тільки споживати (англ. Consume) інформацію. Нетократов і консьюмеріат легко розпізнати в соцмережах - перші відрізняються значком верифікації, синьою галочкою поруч з ім'ям в профілі. У Росії це Павло Дуров, Олексій Навальний, Артемій Лебедєв (який, до речі, написав передмову до російського видання «нетократов») та інші інтернет-знаменитості.
До чого це призведе в майбутньому? Бард і Зондерквіст запевняють, що світом будуть керувати навіть не ті, хто володіє інформацією, а ті, в чиїх руках зосереджені інформаційні потоки. Ресурсом управління нового правлячого класу стануть елітарні інтернет-мережі найвищого рівня, доступу до яких не буде у простих представників консьюмеріата.
У таких Фейсбук для обраних буде циркулювати адекватна, надійна і ексклюзивна інформація. Всім іншим доведеться задовольнятися брехливою пропагандою, маніпулятивними PR-технологіями, промо-контентом корпорацій, котиками і іншим інформаційним шумом ».
«Наступне велике зміна після Інтернету в найближчі 100 років - це ще більше інтернету».
«Інтерактивність інтернет-зв'язку породила новий глобальний суперклас, який буде контролювати всі інші групи в суспільстві. Ларрі Пейдж і Сергій Брін, що заснували Google, - перші його представники ».
«Молоді люди не просто сидять в інтернеті, вони керують своїм реальним життям через мережу».
«Інтернет породив як Facebook, так і Аль-Каїду.
Я хочу більше Фейсбук і менше Алькаїди ».
Текст доступний безкоштовно на сайті thenetocrats.ru. Ознайомитися з книгою докладніше (але куди вже докладніше?) Можна за цим посиланням.