§ 36. Засоби мовної виразності
Риторичне посилення мови, наприклад шляхом використання тропів і фігур, один з найважливіших стилістичних прийомів і в той же час засіб підвищення естетичного рівня тексту.
У книзі "Російська мова на газетній шпальті" В. Г. Костомаров виділив основну рису мови газети: прагнення до стандартизованого і одночасно до експресивності. Широкі можливості для реалізації цієї тенденції представляють фігури мови - відступу від нейтральрого способу викладу з метою емоційного та естетичного впливу. Стандартизованность забезпечується вопроізводімостью фігур: в їх основі лежать певні схеми, які в мові можуть наповнюватися кожного разу новими словами. Ці схеми закріплені багатовікової культурною діяльністю людства і забезпечують "класичність", витонченість форми. Експресія виникає або в результаті ментальних операцій зближення-протиставлення, або внаслідок руйнування звичних мовних формул і стереотипів, або завдяки вмілим змін мовної тактики. У газеті зустрічаються практично всі фігури мови, проте значно переважають чотири групи: питання різних типів, повтори, створювані засобами різних мовних рівнів, аплікації та структурно-графічні виділення.
Об'єктивізація - це відгомін сократического діалогу - поширеного в епоху античності способу встановлення істини шляхом пропозиції питань уявному співбесідникові, зазвичай освіченій сучаснику. На поставлені запитання філософ відповідав сам, але з урахуванням точки зору уявного співрозмовника. Тільки діалог, як вважали стародавні, міг привести до осягнення абсолютної істини. У подальших наукових трактатах цей метод виродився в сучасну об'єктивізації, яка, треба визнати, на відміну від дубітаціі або риторичного запитання не містить елементів навмисності і театральності.
Відкрите питання провокує читача на відповідь - у вигляді листа до редакції або публічного вираження свого, а точніше, підготовленого газетою думки. Висока емотивність питання викликає настільки ж емоційну реакцію.
Незалежно від приватних особливостей комунікація підвищує переконливість міркувань, оскільки читач у них бере участь сам.
На синтаксичному рівні повтор може зачіпати структуру пропозиції (пор. Розглянуті вище серії питань).
Повтор - це найважливіший стилеобразующий компонент газети, що виходить далеко за рамки фігур мови, який стосується макроструктуру тексту, як, наприклад, повтор інформації в заголовку, в горілці і безпосередньо в тексті статті. Тут же слід згадати і повторні звернення до теми в умовах газетної кампанії. Настільки значне місце, займане повтором в газеті, пояснюється його здатністю не тільки надавати емоційний вплив, але і вносити зміни в системі "думки - цінності - норми".
Нарешті, структурно-графічні виділення. До них відносяться сегментація, парцеляція і епіфраз. За допомогою цих фігур увагу читача звертається на один з компонентів висловлювання, який в загальному потоці мови міг би залишитися непоміченим.
З трьох фігур тільки епіфраз дає приріст інформації, а решта просто надають журналісту можливість розставити логічні акценти.
Всі фігури мови завдяки їх формульної відточеності і завершеності прекрасно підходять для газетних заголовків, тому що містять їх фрази нерідко виявляються графічно виділеними, з них починає читач знайомство з газетою, їх помічає раніше інших мовних прийомів.
Троп - це будь-яка мовна одиниця, що має зміщене значення, т. Е. Другий план, що просвічує за буквальним значенням. Взаємодія і взаємозбагачення двох смислів є джерелом виразності.
Найважливіше місце серед тропів займає метафора - перенесення імені з одного реалії на іншу на підставі поміченого між ними подібності. Здатність створювати метафори - фундаментальне властивість людської свідомості, оскільки людина пізнає світ, зіставляючи нове з уже відомим, відкриваючи в них загальне і об'єднуючи спільним ім'ям. З метафорою пов'язані багато операцій з обробки знань - їх засвоєння, перетворення, зберігання і передача.
Крім того, метафора служить одним із способів вираження оцінки, а нерідко набуває статусу аргументу в суперечці з опонентами або при їх викритті (за визначенням Н. Д. Арутюнова, "Метафора - це вирок без суду").
Алюзія в строгому сенсі не є тропом або фігурою. Вона являє собою прийом текстотворення, що полягає в співвіднесенні створюваного тексту з будь-яким прецедентним фактом - літературним або історичним. Алюзія - це натяк на відомі обставини або тексти. Містять алюзію висловлювання крім буквального сенсу мають другий план, що змушує слухача звернутися до тих чи інших спогадів, відчуттям, асоціаціям. Текст як би набуває другий вимір, "вставляється" в культуру, що і породило термін "вертикальний контекст".
У газетних текстах використовуються такі різновиди літературної алюзії:
Дія в засобах масової інформації двох тенденцій - до стандартизованого і експресивності, - зрозуміло, не обмежується використанням тропів і фігур мови. Наприклад, прагнення до мовної виразності нерідко виявляється у створенні нових найменувань, відсутніх в словнику, - окказіоналізмов. Ось кілька прикладів з газет останніх років: путчелюб, кінороддом, гайдарономіка, с'езданутий, вос'мідерасти, коржаковізм, демократ-розстрига. На наступний день після події кілька років тому катастрофічного падіння курсу рубля газети виходили з заголовками типу: Рублепад; Відрубані.
Прагнення до експресії часом призводить до протилежного результату - до створення штампа, одному з втілень стандарту. Штампи були дуже широко поширені у пресі радянського періоду. Штамп являє собою спочатку образне, але в силу свого постійного вживання втратило свою експресію вираз. Найбільш яскравий приклад штампа - це не так давно часто зустрічалися на сторінках газет метафори і перифрази (описові звороти, які замінять прямі найменування), на зразок таких: чорне золото (нафта) зелений годинної (ліс), флагман індустрії, естафета поколінь, правофлангові п'ятирічки, трудівники полів, працівники прилавка. Штамп - це "скам'яніла фразеологія", в якій неправомірно продовжують "вбачати стилістичне призначення впливу" [11, 158].
Саме псевдообразность штампа є основною Причиною його негативної оцінки, яка, до речі, може бути виражена не тільки прямим оцінним судженням, а й пародією або оцінкою-образом в художньому тексті, пор. "Націливши на верстку гострий свій олівець, Ермолкина пильно вдивлявся в надруковані слова і яструбом кидався, якщо траплялося серед них хоч одна жива. Всі звичайні слова здавалися йому негідними нашої незвичайної епохи, і він тут же виправляв слово "будинок" на "будівля" або "будова", "червоноармієць" на "червоний воїн". Не було у нього в газеті ні селян, ні коней, ні верблюдів, а були трудівники полів, кінське поголів'я і кораблі пустелі. Люди, згадані в газеті, не говорили, а заявляли, не питали, а звертали своєї питання. Німецьких льотчиків Ермолкина називав фашистськими стерв'ятниками, радянських льотчиків - сталінськими соколами, а небо - повітряним басейном або п'ятим океаном. Особливе місце займало у нього в словнику слово "золото". Золотому називалося все, що можливо. Вугілля і нафта - "чорне золото". Бавовна - "біле золото", газ - "блакитне золото". Кажуть, одного разу йому потрапила замітка про старателів, добувачі золота, він повернув замітку відповідальному секретарю з питанням, яке саме золото мається на увазі. Той відповів: звичайне. Так потім і було написано в газеті: добувачі золота звичайного "(Войнович В. Претендент на престол). Дана оцінка-образ дозволяє судити і про інші причини (крім псевдоекспрессіі) негативної оцінки штампів. Це, наприклад, їх ідеологізована оцінність; відтінки псевдопатетікі, що вноситься ними в текст; нарешті, можливість використання їх в якості одного із засобів мовної брехні і демагогії.
Штампи не слід змішувати з кліше - "позитивними конструктивними одиницями" (Н. Н. Кохтев), які представляють собою не претендують на образність і експресивність обороти, службовці для економії розумових зусиль, спрощення операцій по створенню та сприйняття тексту, без яких, як зазначав швейцарський лінгвіст Ш. Баллі, не можна було б писати "швидко і правильно". Це поєднання типу: мирне співіснування, зниження рівня-життя, державне, регулювання цін. Часто вони створюються за типовими моделям на основі базових слів: проблема (наукова, господарська, правова); питання (балканський, складний, побутової); дух (часу, змін); світ (науки, бізнесу, дитинства).
Поряд з дією тенденцій до стандарту і експресії однією з характерних рис дискурсу періодичної преси є полістилізм - можливість використання мовних засобів, різних за стильової приналежності і нормативному статусу: книжкових і розмовних, що відносяться до основного фонду словника і.его периферії, пафосних і знижених, термінів і жаргонізмів. Важливо, щоб їх вживання диктувалося критеріями "доречності і згідні", а не до мови смак лінгвістично невибагливого читача і тим більше не прагненням до наслідування мови вулиці ". Засоби масової інформації в значній мірі визначають норми мови і спілкування, і тим більше велика їх відповідальність за те, щоб ці норми відповідали найкращим культурним традиціям.