Основними завданнями курсової роботи є наступні:
б) добре заробляти і мати прибуток;
в) знайти надійних партнерів;
г) добитися процвітання фірми і т.д.
- формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;
- формування у споживача певного образу фірми;
- формування потреби в даному товар, послугу;
- формування доброзичливого ставлення до фірми;
- спонукання споживача звернутися до даної фірми;
- спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
- стимулювання збуту товару або послуг;
- формування в інших фірм образу надійного партнера;
- допомога споживачеві у виборі товарів і послуг та ін.
У підсумку, особливість преси - це: оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія «вторинних» читачів.
- Перетворення покупців конкурентних товарів у своїх клієнтів
- Утримання старих клієнтів від переходу на конкурентні товари
- метод «відсотка продажів» - може бути заснований на відсотку продажів минулого року, на передбачуваному відсотку продажів на майбутній рік або на комбінації першого і другого;
Пиво Балтика існує на ринку більше 12 років і є російським брендом №1. Сьогодні «Балтика» продається більш ніж в 90% торгових точок Росії.
Компанія поетапно провела рестайлінг всіх сортів бренду. Лідери продажів в середньоціновому і преміальному сегментах були випущені в новій упаковці: «Балтика 3 Класичне» - в алюмінієвій банці і нової сучасної пляшці; «Балтика7 Експортне» - в преміальної пляшці і банці з оновленим дизайном. Решта сортів також стали випускатися в упаковці з новим оформленням, відповідним загальної дизайн-концепції бренду. Індивідуальне просування отримало пиво «Балтика 9 Міцне». Тепер воно носить народна назва - «Дев'ятка». Для цього сорту була спеціально розроблена упаковка ПЕТ об'ємом 1 л.
«Carlsberg» - одна з лідируючих міжнародних марок пива. Вона існує понад 150 років і популярна більш ніж в 140 країнах. Carlsberg є традиційним спонсором Чемпіонату Європи з футболу англійського футбольного клубу «Ліверпуль», щорічних змагань з гірських лиж в Швейцарії ( «Carlsberg High Five»), турнірів з гольфу в Азії. Споживачі пива «Carlsberg» - сучасні активні люди, які отримують задоволення від життя і люблячі подорожувати.
- виступила Генеральним партнером Чемпіонату Росії з футболу;
- надала спонсорську підтримку Національному філармонічного оркестру Росії в придбанні музичних інструментів, виділивши суму в 1 мільйон доларів;
- надала допомогу в організації та проведенні Днів міста і пивних фестивалів в 12 великих російських регіонах;
- виступила Генеральним спонсором Кубка Президента Росії з гірських лиж;
- спонсорувала кінофестиваль «Кінотавр» в м.Сочі, провела акцію з охопленням 55 тис. Чол. подарувавши пиво «Балтика» всім пасажирам поїздів, що курсують між Санкт-Петербургом і Москвою протягом 5 передноворічних днів і т.д.
Компанія володіє двома найпопулярнішими російськими брендами - «Балтика» і «Арсенальное», частка ринку яких за даними компанії складає 10,9% і 5,4% російського ринку відповідно.
Таким чином, Пивоварна компанія «Балтика» є лідером ринку і має намір зміцнювати свої позиції на російському ринку пива. Цьому сприяють багато факторів: виробництво високоякісного пива, сучасні географічно розподілені виробничі потужності, досконала мережу дистрибуції, висококласний менеджмент, ефективні маркетингові комунікації і т.д.
Список використаної літератури