Що наше життя?
Суть методу полягає в наступному. У місцях скупчення цільової аудиторії проводяться спеціальні промо-акції. Однак це не звичні нам роздача зразків, дегустація і т.д. Акція life placement - це цілий спектакль, але такий ненав'язливий і максимально наближений до життя, що споживач (свідок цього театрального дію-ва) навіть не усвідомлює, що піддається маркетинговому впливу. Щоб привернути увагу покупців «розміщення в життя» використовує завуальовані методи залучення уваги. Life placement - поєднання театральних постановок і маркетингового просування, де в якості сцени виступає саме життя. Актори - це спеціально підготовлені промоутери, реквізит - товар або послуга, сценарій - заздалегідь розроблений план кампанії. Таким чином, life placement - це діяльність, спрямована на те, щоб привернути увагу, змусити споживача захотіти продукт, так звана замаскована продаж.
Вважається, що перші випадки використання технології life placement були зафіксовані ще в XVI ст. Театральні функціонери наймали спеціальних людей, які під час вистав повинні були аплодувати і кричати: «Браво!», - створюючи тим самим відповідну атмосферу успішності постановки.
Зри в корінь
Цілі використання life placement:
- стимулювання споживання;
- презентація продукту;
- вихід на нові ринки і т.д.
Найбільш поширені місця проведення акцій life placement:
- клуби / бари;
- торгові центри;
- фітнес-клуби;
- громадський транспорт;
- вулиця;
- магазини.
Приклади life placement
Спеціально найняті студентки роз'їжджали по метро, читаючи журнал «сама». На кожній новій станції метро в вагон заходила нова дівчина з журналом «сама». При цьому вони робили вигляд, що не знайомі між собою. Так тривало до тих пір, поки в вагони не їхало одночасно 15 молодих і красивих жінок з журналом «сама» в руках. У певний момент вони все несподівано виходили на одній станції.
Приклади life placement
Плюси і мінуси
Можливості life placement:
Обмеження і заборони на відтворення матеріалів Сайту:
1. Матеріали, розміщені на сайті www.pharmvestnik.ru (далі «Сайт»), щодо яких Правовласником встановлені обмеження на вільне відтворення:
На використання матеріалів, щодо яких встановлено справжні обмеження, в обов'язковому порядку потрібна письмова згода Правовласника - ТОВ «Біоніка Медіа».
- відтворення матеріалів інших правовласників (користувач повинен вирішити питання правомірного розповсюдження таких без залучення ТОВ «Біоніка Медіа»);
- використання витягів з матеріалів, при яких змінюється контекст, витримки набувають двозначний характер або немилозвучний відтінок, а так само будь-яка переробка матеріалу;
- комерційне використання матеріалів, тобто використання певного обраного на Сайті матеріалу (його фрагмента) з метою комерційної реалізації права доступу до такого матеріалу або надання прав на таке третім особам.