Стратегія life placement (споживач непомітно для нього втягується в замасковане «під життя» театральне дійство)
Історичний приклад - п про дорогим і відомим ресторанам міста Москва ходили спеціально найняті Смирновим люди. Вони здійснювали замовлення на великі суми і вимагали, як правило, гучним голосом, подати найкращу горілку. На питання офіціантів слідував відповідь: "Найкраща горілка Смирновська". Страшно уявити, що відбувалося з цими людьми, коли їм відповідали, що такої горілки не тримаємо-с - гучним збурень, образам і докорів не було кінця. Після проголошення спеціально заготовлених фраз, панове розплачувалися, так нічого не покуштувавши (засмучені ж вони!) І йшли геть. Тож не дивно, що дуже скоро в багатьох дорогих ресторанах з'явилася "найкраща горілка".
Створення штучного попиту через L ife placement (впровадження товару в звичайну повсякденне життя з використання підставних покупців -m ystery shopper)
Історичний приклад - алкогольна продукція Шустова. Микола Леонтійович Шустов відібрав десятка два юнаків з хороших сімей, дав їм хорошу зарплату і на свої гроші послав до Європи та Америки. В обов'язки цих секретних шустовського агентів входило не менше ніж два рази на день заходити з дамою в який-небудь шикарний ресторан, замовляти чудовий стіл, а коли сервіровка підходила до кінця, обов'язково вимагати «пляшечку шустовського коньяку». У відповідь на заяву про те, що про таку марку тут ніхто і не чув, молодий чоловік здивовано піднімав брови і, роблячи вигляд, що не вірить своїм вухам, перепитував: «Як, у вас немає шустовського коньяку, самого кращого коньяку в світі? »Отримавши ствердну відповідь, він піднімався, вибачався перед дамою за те, що привів її в« цю забігайлівку », повністю розплачувався за рахунком і, не доторкнувшись ні до чого, обіцяючи, що« надалі ноги його тут не буде, покидав заклад ».
Історичний приклад - алкогольна продукція Шустова. У 1912 році фірма Шустових домоглася почесного звання "Постачальник Двору Його Імператорської Величності". Щоб отримати його, Микола Шустов, не шкодуючи грошей на "підмазування" чиновників, домігся запрошення до палацу на Великдень, коли за заведеним звичаєм "кращі представники народу російського" вітали царя зі Світлим святом. Ледве Микола II з'явився в залі, його тезка-винороб в порушення всіх норм етикету рішуче виступив з натовпу вперед і підніс государю величезну чарку коньяку. Поступаючи так, Шустов, звичайно, ризикував, але і Його Величність виявився в "ризикової" ситуації: з раннього ранку він мав випити неабияку порцію міцного напою на очах у численних придворних, дипломатів, військових. Випити і не поморщитися! Для "підстраховки" імператор попросив принести скибочку лимона. Зал завмер в напрузі, однак Микола Олександрович показав клас - "махнув" залпом всю чарку, навіть не здригнувшись особою, зажував лимончиком і привселюдно заявив: "Відмінний коньяк, панове! Рекомендую!" Наслідком цього епізоду і стало отримання Шустовим звання "Постачальника Двору". А у вищому світі з тих пір вважали за краще пити коньяк "по-царськи" - закушуючи його шматочком лимона, який подавався на окремому блюдечку.
Акція спрямована на привернення уваги до відкриття нового магазину мережі «Просто» (електроніка і побутова техніка). Для цих цілей використовувалася технологія life placement, заснована на створенні в життя споживачів прихованих театральних вистав. Були задіяні чотири групи промоутерів, кожна з яких працювала за оригінальним сценарієм. Перша група промоутерів з коробками з-під побутової техніки сідали в транспорт. У салоні автобуса, тролейбуса чи трамвая промоутер здійснював декілька дзвінків по мобільному, з метою похвалитися вигідною покупкою. Другий загін в групах по дві людини «прогулювався» в безпосередній близькості до продуктових магазинах, аптеках, універмагам. Під час поїздки між ними велася жвава бесіда, в якій обговорювалися високу якість обслуговування і низькі ціни нового магазину. Третя група працювала на стоянці біля магазину. Їх основною метою було залучення уваги перехожих. Протягом тривалого часу люди намагалися вмістити в багажник авто численні покупки. Ці дії повинні були наштовхнути на думку: «У« Просто »покупки по ТАКИМ низькими цінами, що хочеться купити більше». Четверта група розподілилася по району на особистому автотранспорті, здійснюючи пересування по основних вулицях з набитим під зав'язку напіввідкритим багажником.
Приклад партизанської промоакції (btl акції) по впровадженню товару в звичайну повсякденне життя з використання підставних «щасливих» покупців).
Мережа магазинів «Просто» (побутова техніка).