Всі прагнуть позначити себе, виділитися, починаючи від забігайлівки на розі вулиці з наївним логотипом, реалізованим у вигляді невигадливій вивіски, закінчуючи транснаціональними компаніями, футбольними клубами, політичними партіями та рухами, релігійними конфесіями та цілими країнами. Все, все без винятку намагаються використовувати свій неповторний фірмовий стиль на благо собі!
Логотип став ключем до егрегоріально енергій мас. У кого-то він склався історично 2 тис. Років тому і не змінювався, у кого-то видозмінюється кожні 100 років, а хтось використовує чужий, вкравши його у свого ідеологічного противника.
Логотип (знак, символ) не повинен бути красивим, креативним чи «прикольненькие», як часто вважають багато замовників. В першу чергу логотип повинен бути наповнений енергією. Протягом життя бренду рівень прийнятої і випромінюваної енергії може бути різний. Її кількість прямо пов'язане з популярністю її володаря (компанією, політичною партією, футбольним клубом). Першим, хто починає заряджати логотип (знак, символ) енергією - це його творець. Тому так важливо довірити це таїнство правильному дизайнеру. Ще одним важливим джерелом підзарядки логотипу є сам колектив компанії на чолі з керівником (у випадку з бізнесом). Саме вони першими починають сприймати свій логотип так, як їм потрібно. Своїми діями (роботою) під знаком нового логотипу компанія (політична партія, секта, футбольний клуб) тільки посилює закладену на початкових етапах енергію. І тільки після цих первинних стадій зарядки логотипу споживач (електорат, футбольні фанати, сектанти, фанатики) підхоплює естафету генерування психо-енергії. Ця енергія як світло для метеликів - чим яскравіше, тим більше до нього летять. Коли цей магічний механізм запущений, вже не важливий колір, шрифт і компоновка фірмового логотипу важлива тільки сила бренду.
Для більшого розуміння наведемо приклад. Припустимо, ми хочемо створити новий автомобільний бренд, відомий у всьому світі. Ми звертаємося в дизайнерську студію і через деякий час отримуємо назву у вигляді простої абревіатури з трьох букв і простого логотипу у вигляді кружечка, поділеного на чотири сектори. Що ви скажете на це? Швидше за все, на місці замовника ви будете вимагати глибших дизайнерських вишукувань по розробці логотипу і фірмового стилю. Але ж на місці цього лого може бути логотип всім відомої торгової марки BMW. І чуттєві відчуття бренду вже помінялися. Так, Ви можете почати згадувати історичне минуле цієї компанії, стадії становлення і розвитку, але весь головний фокус в тому, що даний бренд заряджений енергією багатьох поколінь співробітників і споживачів даного продукту. І таких прикладів можна навести безліч. Тільки ті, хто по-справжньому розуміють цей магічний механізм, домагаються серйозних успіхів у своїй справі. Всі інші займаються сліпим наслідуванням брендам. Хоч наслідування - це вищий ступінь визнання, але наслідування без розуміння - ніщо.
Часто в образах по-справжньому сильних логотипів закладається сенс і символіка, зрозуміла далеко не всім. Дизайнер, створюючи логотип (фірмовий знак), формує як би два смислових рівня. Поверхневий рівень, зрозумілий простому спостерігачеві (фахівці маркетологи відносяться теж до них) і більш глибинний рівень - навмисно завуальований творцем, хоча часто він лежить на поверхні. До речі, дизайнер може і не усвідомлювати другий, більш глибокий сенс створюваного ним знака. Замовник може просто попросити розмістити в логотипі символ - рука, перо, туфелька або своє улюблене число (пам'ятаєте відомий твір В. Пелевіна «ЧИСЛА». Там добре розкрита це тема). Дизайнера в таких випадках просто використовують «втемну». Ви запитаєте - добре, але навіщо все це потрібно? А ось тут найцікавіше і починається. Ми не знаємо, як точно це працює, але те, що це працює, ми перевірили неодноразово на собі і наших хороших партнерів. Формула успіху досить проста, її можна сформулювати фразою - «як ви яхту назвете, так вона і попливе». Кожен творець реалізовує це на практиці по-різному, багато створюють шедеври просто інтуїтивно. Даною статтею ми, напевно, створили у вас ще більше запитань, ніж дали відповідей. Можливо це і так. Ми хотіли звернути вашу увагу на містичну важливість, пов'язану зі створенням ще одного знака в нашому світі.
Не довіряйте початок народження свого майбутнього бренду кому попало. Створювати новий логотип потрібно з чистими руками, свіжої і ясною головою і правильним душевним настроєм. Ми вважаємо себе щасливчиками по життю, ми приносимо удачу. Ми готові поділитися дрібкою цієї безцінної енергії з вами.