Для початку непогано розібратися у визначеннях. Термін loungewear з'явився кілька років тому. Він має на увазі стильний одяг для дому та відпочинку. Сильний вплив модної білизни на цей напрямок призвело до того, що в цьому році навіть придумали новий термін Loungerie, т. Е. Loungewear + lingerie. Крім цього, деякі компанії для опису виробів даного напрямку називають їх:
■ spawear - одяг для відвідування СПА-центрів;
■ nightwear, або нічний одяг, - то, в чому конкретно сплять;
■ freewear, або «вільний одяг», - одяг для занять спортом вдома і в спортзалі, такими видами, як йога, пілатес, танці, а також одяг для відпочинку;
■ homewear, або домашній одяг;
■ softwear, або «м'яка одяг», - один з термінів для опису затишній домашній одягу.
У кожного з термінів є свої нюанси, але в принципі loungewear включає в себе всі ці поняття. У дослідженні було опитано власники бутиків у Франції, Італії, Німеччини, Великобританії, Іспанії та Португалії. Вибір країн визначено наявністю в країні білизняного журналу, що входить в мережу Network Dessous. Опитування проводилося серед незалежних бутиків, зазначених редакцією як найкреативніші і цікаві. Тобто спеціалізовані та франчайзингові мережі білизни та одягу не бралися до уваги, тому результати не можна застосувати щодо до всього ринку loungewear в Європі, а тільки до середнього і швидше до вище середнього сегментів. Але варто зазначити, що це перша масштабна спроба оцінити новий сектор, чиї комерційні можливості ще не до кінця оцінені в багатьох країнах.
одязі. В Італії пропонується багато марок одягу для дому та ночі. 60% опитаних працюють з 6-10 марками, 32% - з 10, 36% - більш ніж з 10.
На півдні країни є кілька бутиків, які закуповують колекції у понад 20 марок. Почасти це пов'язано з тим, що багато італійських марки прагнуть пропонувати весь спектр білизняних виробів - від білизни, купальників до нічного і домашнього одягу. Тому бутики, які співпрацюють, наприклад, з маркою по корсетні напрямку, з часом починають розширювати асортимент.
У Німеччині багато білизняні бутики продовжують робити упор на нічний білизну і одяг. Тут напрямок loungewear добре розвивається, перш за все за рахунок зручних і практичних виробів домашнього одягу. Причому якщо по нічному білизни бутики вважають за краще працювати з 6-10 марками, то по loungewear - не більше ніж з п'ятьма.
У Великобританії ринок нічний одягу і loungewear майже цілком належить приватним маркам великих дистриб'юторів. Серед них великою популярністю користуються Marks Spencer, La Senza, Debenhams і BHS. На частку незалежних мультибрендових магазинів припадає лише близько 6% ринку одягу для будинку, ночі і відпочинку. Бутіки вважають за краще не вступати в конкуренцію з низькими цінами великих універмагів і мереж і пропонують люксові колекції. Сама концепція loungewear не дуже розвинена в Великобританії. Тут багато американських марок, які покупці люблять за комфорт, є кілька національних марок, здатних запропонувати товар за конкурентними цінами. Варто підкреслити, що тільки універмаги і великі спеціалізовані магазини мають площами для репрезентативного представлення товару. У незалежних бутиків такої можливості немає, тому вони вважають за краще працювати з 2-3 марками і замовляти у них обмежений вибір моделей. У 40% опитаних магазинів продається до 5 марок нічного білизни і loungewear, у 60% - 6-10 марок.
Більшість німецьких бутиків говорить про те, що задоволені результатами продажів нічного білизни. У 40% бутиків вони стабільні, у 39% незначно виросли. Продажі loungewear також стабільні у 29%. Дві третини опитаних задоволені колекціями нічного білизни своїх постачальників, але ось продукція loungewear не до кінця знайшла своє місце в Німеччині. Багато бутіки хотіли б поміняти марки на інші.
В Іспанії магазини мають намір і надалі пропонувати в тому ж обсязі колекції нічний одягу і loungewear, незважаючи на важкий рік. Тільки 14% хотіли б зменшити пропозицію нічного білизни. Що стосується loungewear, то 17% хотіли б збільшити його асортимент, 72% - підтримувати на тому ж рівні і 10% - знизити. Ніхто не хоче міняти постачальників.
У Португалії у більшості бутиків продажу нічний одягу і loungewear стабільні (такими є результати у 60% опитаних), у третини вони знизилися, а ось збільшилися лише в 4,8%, що є негативним фактором.
В Італії в Топ-5 найбільш продаваних бутиками марок нічний одягу входять Paladini, Verdissima, Pepita, Joelle і Occhiverdi, в Топ-5 loungewear - Verdissima, Patrizia Pepe, яка поділила друге місце з Paladini, Parah Relax і Blumarine, а також Amodomio, Tenera Carlotta, Blugirl і VDP. Треба відзначити, що в Італії пропозицію нічний одягу і loungewear дуже широко. В цілому бутики процитували близько 100 марок, левова частка з яких італійські.
У Німеччині понад третину бутиків успішно торгують R oe sch, Calida. Також до п'ятірки лідерів входять Esprit, Schiesser і Cyell. Серед зарубіжних марок німецькі бутики називали Pluto, Malizia, Cotton Club, Marjolaine і Princesse Tam Tam. Що стосується loungewear і домашнього одягу, вершину першості займають німецькі виробники Taubert, R oe sch, Louis F e raud, Triumph і Cyell і сюрприз (!) - французька марка Princesse Tam Tam. Незважаючи на те, що тут тон задають німецькі марки, в бутиках є попит на Cotton Club, Bacirubati, Cavalli, Grazia'lliani, Malizia, Paladini, Parah, Verde Veronica і Verdissima.
В Іспанії бутики в середньому торгують 9-10 марками нічний одягу і loungewear. Багато хто віддає перевагу національним маркам - Senoretta, Lohe і Massana. А ось loungewear представлено в основному іноземцями - Calvin Klein і Tommy Hilfiger.
У Португалії в магазинах продається дуже широкий асортимент досліджуваної продукції. Серед марок нічний одягу лідирує La Perla, за нею йдуть Lise Charmel, Gloria Baroni, Parah, Pierre Cardin (Solera), німці R oe sch і Triumph. З національних марок реалізуються Nina і Lora. У loungewear молоді люди віддають перевагу італійцям - Parah Relax, Pepita, іспанцям - Massana, національним маркам - Impetus і Mira. На відміну від інших європейських країн тут широко поширені італійські та іспанські марки.
У кожній з опитаних країн виявилися свої переваги в плані моделей нічний і домашнього одягу, loungewear. Одні моделі стають хітами в одній країні, але провалюються в інший. Загальний момент для всіх країн - популярність легінсів, чий пік продажів, на думку бутиків, ще не настав, а також піжам. Багато хто навіть заговорили про великий повернення піжами в моду.
У Франції добре продавалися нічні сорочки, особливо піжами, а ось пеньюари і комплекти з топа і шорт розкуповувалися дуже погано, тому багато мультибрендові магазини відмовилися закуповувати їх на майбутній сезон. Базові моделі нічний одягу і loungewear в бутиках йдуть погано, тому що сильну конкуренцію їм складають спеціалізовані мережі, де подібний товар можна знайти за значно нижчими цінами. У бутиках охочіше купують незвичайні, виняткові речі. Велика частина бутиків відзначила зростання loungewear, особливо комплектів для джоггинга.
У Німеччині в більшості бутиків добре продаються піжами і нічні сорочки. Негліже, пеньюари, домашні сукні, комплект топи / шорти стали продаватися гірше. Зростає продаж широких штанів, тунік, курток і жилетів.
У Великобританії відзначили зниження попиту на нічні сорочки, які раніше були «паровозами» колекцій. Добре йдуть халати та домашні сорочки. Що стосується loungewear, то стабільні продажу костюмів для джоггинга, широких штанів, а ось домашні сукні виходять з моди.
В Іспанії продажі піжам виросли у 86% бутиків, у 68% знизилася реалізація пеньюарів.
У Португалії на відміну від інших країн зросли продажі домашніх суконь, а ось футболки і топи перестали знаходити собі місце в білизняних незалежних магазинах, їх вважають за краще купувати тепер в мережах або магазинах прет-а-порте.
Звичайно ж, натуральні полотна і перш за все бавовна були названі найпопулярнішими матеріалами серед покупців. За бавовною по популярності йдуть модал, мікромодала, які цінуються за свою практичність, легку прання. У зимових колекціях попитом користуються шерсть, кашемір, оксамит, полер. В Італії та Великобританії, як не дивно, шовк майже не був згаданий бутиками в розмовах про нічній білизні.
На смак і колір ... товариш є
У Німеччині в колекціях нічного білизни лідирував ліловий, за яким йшли червоний, білий, чорний, коричневий і сірий. Але ось синій колір в домашньому одязі зовсім не пішов в цій країні. Британці люблять нічна білизна насичених і темних кольорів, також блідо-рожевого і сірого. В Іспанії, як і в інших країнах, фіолетовий колір побив рекорди продажів.
У Португалії попит виник на пастельні тони, чорне нічна білизна, зелені, рожеві, сині колекції loungewear.
Як не дивно, незважаючи на захопленість біо- і екотоварамі в області продуктів харчування, екосоставляющая колекцій нічний одягу і loungewear покупців зовсім не цікавить. Більше половини магазинів в опитаних країнах вважають, що хвиля біо ще не дійшла до їх клієнтів і ніяк не впливає на продажі. Споживачі більше уваги звертають на комфорт виробів, приємні на дотик тканини, ціну, але не на питання, пов'язані із захистом навколишнього середовища.
У Німеччині бутики відзначають, що чутливість клієнтів до ціни зросла, але майже непомітно.
Власники португальських магазинів єдині в думці, що покупці зрозуміли реальну ціну білизни і стали більш уважні до цінників. Багато в цій країні лояльні до улюблених марок, а особливо бутіках.