Створення і просування за підтримки держави національного бренду - один з механізмів стимулювання несировинного експорту, а значить і економічного зростання. З його допомогою російські компанії зможуть більш ефективно представляти свій товар на зовнішніх ринках.
Розвиток несировинного експорту - одна з ключових завдань диверсифікації російської економіки, підвищення її конкурентоспроможності та темпів зростання.
- В ході проекту планується створювати комунікаційні інструменти для формування єдиної інформаційної політики в закордонному медіа-просторі і на перспективних ринках збуту. Крім того, планується проведення маркетингових досліджень позиціонування російських товарів на міжнародних ринках.
- В даний час функціонують інтернет-сайт (www.madeinrussia.ru), медіаплатформа для просування російських експортерів, підготовлений ряд каталогів про російських компаніях-експортерах.
- Учасники проекту будуть об'єднані спільними логотипами, зображення яких засновані на з'єднанні штрих-коду як символу торгівлі та берести - традиційного російського матеріалу і символу російської природи.
- Фірмовий стиль Made in Russia є одним з елементів візуального супроводу бізнес-місій російських експортерів, організованих міністерством економічного розвитку РФ.
Багато країн розвивають національні бренди - США, Канада, Німеччина, Індія, Швейцарія, Франція і т.д.
- Бренд «Made in» - складова частина національного бренду, його образ сформується на основі сприйняття країни цілком, не обмежуючись враженням про вироблених країною товарів. Ключовим його атрибутом є репутація країни як виробника товарів високої якості.
- Тому для успішності бренду Made in Russia належить зламати існуючий стереотип Росії як нафтогазового експортера, а також формується зарубіжними країнами в останні роки негативний її образ.
Проект Made in Russia реалізується за підтримки держави.