Все від брифа до гліфа в питаннях логобілдінга дізналися учасники інтенсиву, який провів Макс Арбузов. У минулому - дизайн-директор Tomatdesign і провідний дизайнер BBDO Branding. Організатором інтенсиву виступила школа комунікацій PARK School. В інтерв'ю Макс розповів, чому не любить російських замовників і як популярний сьогодні опенспейс може погубити роботу.
- Добре, правда, я не виспався, тому було важкувато. Але люди прийшли адекватні, позитивні. У другий день ударно попрацювали в командах. Я взагалі постійно говорю, що люблю працювати саме в провінції, тому що тут більш відкриті люди, ніж в Москві. Там я ніколи не виступаю.
- Люди, що живуть в провінції, люблять отримувати нову інформацію, їм цікаво її сприймати. Москвичі, може, теж люблять, але вони нудні й сумні, з ними не дуже приємно працювати. Може, вони теж не висипаються, а може, вони мені не подобаються, тому що я сам з провінції.
- Нещодавно, якщо вважати 3 роки невеликим терміном. Хотілося нових відчуттів, хотілося рушити туди, де добре живеться. Після Томська, де я народився, була Тюмень, а потім ми з дружиною захотіли до моря і поїхали в Чорногорію. Там я працював з іноземцями, отримав від них багато експірієнс, як зараз кажуть. Потім стало нудно, і ми вирішили поїхати в Москву.
- У Москві ні фіга не весело. Москву я не люблю. Туди я поїхав, скоріше, заради досвіду, а жити мені там не подобається.
Люди, що живуть в провінції, люблять отримувати нову інформацію, їм цікаво її сприймати. Москвичі, може, теж люблять, але вони нудні й сумні, з ними не дуже приємно працювати.
- Чому не вибрав Пітер, наприклад?
- Пітер - чудове місто, але в плані розвитку для дизайнера не такий цікавий, як Москва. А ще в Пітері багато дощів, там постійно сиро і сумно. Мені хочеться чогось між Чорногорією і Москвою. У Чорногорії все було повільно, засмоктувало. Там навіть є таке слово - «Полак» - це щось на зразок «не поспішай, розслабся». Якщо ти постійно метушишся, чорногорець тобі скаже: «Полак, все буде». Це дуже напружує. Якщо в Москві кіпіш, то в Чорногорії повне розслаблення. Десь між Москвою і Чорногорією є гарне місце. Я вже навіть знаю яке - Гельсінкі, чудове місто. Він маленький і затишний, хоча і холодний. Я полюбив його не відразу: ми були там двічі, і тільки вдруге я прям відчув його, закохався в місто.
- Це ідеальне місто для життя або для роботи дизайнера теж?
- Для дизайнера, який має досвід, місце не має значення. У мене є клієнти, з якими я постійно спілкуюся, і їм неважливо, де я перебуваю. Зараз майже всі мої клієнти - іноземці, з російськими майже не працюю.
- Все через російського менталітету. Ми ще не дійшли до того моменту, коли на професіоналів покладаються і довіряють їм. Іноземці довіряють тобі повністю, цікавляться твоєю думкою. А якщо приходить російський замовник і до того ж платить великі гроші, він вказує, що тобі робити. Мені цікаво працювати з людьми, які говорять: «Ось тобі завдання, шукай рішення». І я шукаю, знаходжу і обгрунтовую його. У мене завжди є аргументи, а не просто «я так намалював, бо мені так подобається». Люди сприймають це як професійний підхід, і вони з ним погоджуються. Деякі клієнти вчаться під час роботи, розуміють, що потрібно робити і що не потрібно. Ми разом виховуємо один одного, шукаємо точки дотику, щоб вирішити важке завдання. Тобто під час роботи ми з клієнтами постійно зустрічаємося, листуємося, зідзвонюємося. Працювати в команді з клієнтом дуже цікаво.
Ще мені подобається, що люди за кордоном горять справою, якою займаються. Якщо вони починають виробляти якусь продукцію, вони вкладають в неї душу. У нас душу не вкладає ніхто. У нас хочуть запустити проект і отримувати гроші. Тому зараз всі клієнти, з якими я працюю, мої улюблені.
- З цієї ж причини ти зробив собі англомовний сайт?
- Так, до того ж англійська вважається міжнародною мовою, не хочеться відсікати частина клієнтів, які зайшли б на сайт і сказали: «Вау, нічого не зрозуміло, я пішов». Робити і російську, і англомовну версію я не бачу сенсу. Мені, чесно, нецікаві російські клієнти. У мене є кілька, з ким мені подобається працювати, але їх дуже мало.
Мені подобається, що люди за кордоном горять справою, якою займаються. Якщо вони починають виробляти якусь продукцію, вони вкладають в неї душу. У нас душу не вкладає ніхто.
- Нам тут сказали по секрету, що в BBDO ти більше не працюєш, причому, пішов зовсім недавно.
- Це правда. Чи не тому, що я не зійшовся з людьми. Просто мені було некомфортно працювати в обстановці опенспейса. Хтось може під музику вирішувати математику, а комусь потрібна тиша. Хтось може працювати, не звертаючи уваги на шум, а хтось ні. Я не можу, мені складно зосередитися в оточенні, де постійно шумно, відволікають люди. В BBDO прекрасний колектив, я дуже радий, що туди потрапив, але цей етап закінчено.
Тепер я сам по собі. Для мене це не сама комфортна ситуація, тому що мені подобається, коли є колектив, який тебе розуміє і з яким тобі цікаво працювати. Коли ти кожен день йдеш на роботу і знаєш, що тебе чекає щось нове. В BBDO не було тієї колективної роботи, яка потрібна мені. Побудована ця машина дуже складно, і щось переробити там неможливо.
- Ти вже почав працювати над власними проектами або поки відпочиваєш, ведеш інтенсиви?
- інтенсивний я практично не займаюся. Я не сильно публічна людина. Інтерв'ю у мене взагалі ніхто ніколи не брав. За винятком дитинства, коли я виграв конкурс «Як правильно поводитися в екстрених ситуаціях» (сміється).
- Інтерв'ю не беруть або ти не даєш?
- Інтерв'ю, напевно, повинно мати привід. Мені зараз цікаво дати вам інтерв'ю, але не тому, що я став публічним, а для того, щоб люди в вашому місті шанували і зацікавилися. Мені сподобалося, що на інтенсив прийшло багато народу, всі місця були зайняті. Дуже приємно, що на Уралі є люди, яким цікавий дизайн. Він дійсно поступово розвивається в Росії, і ми отримуємо нові таланти, будь то Москва, провінція - без різниці. Скрізь є цікаві люди, які вносять свою лепту в російський дизайн. А на яке питання я повинен був відповісти?
- У мене завжди є свої проекти, крім основної роботи. Я постійно займаюся чимось на фрілансі, це не дає розслаблятися. Напевно, цього не рада моя дружина, тому що я постійно сиджу біля комп'ютера. Раніше я взагалі брався за будь-яку справу, яке мені давали, незалежно, заплатять мені за нього чи ні. Хоча і зараз я іноді роблю проекти, за які мені не платять. Всі замовлення розвивають мене і допомагають рухатися далі.
- Яким повинен бути проект, щоб ти взявся за нього, знаючи, що тобі не заплатять?
- Проект повинен бути божевільним. Нещодавно до мене звернулася людина, якого я обожнюю і який став моїм другом. Він переглянув відомий всім продукт і переробив його так, як ніхто не міг уявити, створив новий виток в індустрії. Цей продукт - морозиво. Над рецептами працював шеф-кухар. який має три мішленівських зірки. Девід Маркс, творець проекту, провів п'ять років, створюючи правильну форму і механізм заморозки, щоб нічого в процесі не зіпсувалося.
У кожній професії є терміни або сленг, здатні спровокувати панічну атаку у середньостатистичної людини. Ми подбали про наших читачів і попросили Макса Арбузова максимально просто пояснити все від брифа до гліфа.
Короткий словник дизайнера Макса Арбузова
Айдентика - ідентифікація, фірмовий стиль, складова брендингу.
Брендинг - стратегія, ідея, все, що людина вкладає в свій продукт (навіть відчуття, які повинні отримувати клієнти, дивлячись на логотип).
Бриф - коротка інформація про проект.
Візуальна комунікація - то, що нас оточує і спілкується з людиною за допомогою символів і образів: постери, вітрини, друкована продукція.
Мудборд - «дошка настрою». Потрібна, щоб передати емоційну частину, яку ви хочете відобразити в вашому логотипі. Мудборд допомагає клієнту потрапити в середу, в якій ви працювали. Для самого дизайнера це теж важлива річ - він може зрозуміти, куди йому рухатися, чого він хоче досягти.
Референс - то, на що ми можемо спиратися і підглядати під час роботи. Можна знайти велику кількість робіт за схожою темі і сформувати для себе якийсь образ логотипу. Це допомагає зрозуміти, яким чином люди досягали тієї чи іншої задачі.
Фото: Наіль Забайдуллін, PARK School