Фото: Салават Камлетдінов
Дизайн-студія Mardesign існує вже десять років, і зазначити значуща подія керівники проекту, а саме сім'я Марданшіних, вирішили презентацією п'ятого татарського календаря. Він присвячений татарському національному святу Сабантуй. Напередодні зустрічі в «Штабі» сім'я Марданшіних розповіла нам, за що любить конкурентів, в чому помилилися творці айдентики Visit Tatarstan і чому зробити календар з малюнками простіше, ніж з фотографіями.
Айдар Марданшін з Башкирії і його майбутня дружина Ляйсан з Татарстану познайомилися, будучи студентами. Разом вони вчилися в Санкт-Петербурзькому державному інституті культури на факультеті інформаційних технологій і медіадізайна. Саме з мультимедійного проекту, диска «Татари. Національна культура », який Марданшіни робили ще студентами університету, відраховується історія Mardisign. Вийшов збірний образ татарської культури - музика, кулінарія, одяг, орнаменти, Сабантуй. Потім пішли татарські патерни, листівки, календарі. Запущена продаж світшоти і футболок, на підході кеди-конверси з татарськими візерунками.
«Презентація цього календаря якраз приурочена до нашого 10-річчя. Ми всі проекти робили нишком, зробимо - радійте, а тут думаємо: "10 років вже, а ми всі такі скромні!" ».
Як говорить Айдар, саме вони ввели термін татарський дизайн, адже татарський фольклор, татарське мистецтво є давно. Mardesign хоче піти від шаблонності, при цьому вірний основам.
«Ми не хочемо перекреслити книгу Фуада Валєєва" Татарський народний орнамент ", вона у нас є, ми їй користуємося», - говорить Айдар.
«Вона у нас як Біблія», - вторить дружина.
Айдар вважає, що випуск листівок, календарів, одягу дає можливість «помацати» татарський дизайн. Лейсан погоджується і підкреслює:
«Треба молоді показати, що є у татар нове, а не тільки те, що люди у бабусь-дідусів в селах бачили». Марданшіни кажуть, що коли починали, гідних конкурентів не було.
«Коли з'являлися нові дизайнери, ми були раді. Нам говорили - ой, дивіться, у вас конкуренти, а ми радіємо », - говорить Айдар. У них багато планів і задумів, а сил і часу на все не вистачає. Тому якщо хтось із конкурентів випускає те, що хотіла Mardesign, Марданшіни не переймаються. Так, наприклад, сталося з татарської розфарбуванням і татарськими блокнотами.
«Це не конкуренти, а друзі! Нарешті однодумці з'являються, - з посмішкою говорить Айдар. - У нас конкуренції взагалі немає! У нас "Ау" скажеш, і ще відлуння буде доноситися ». Для нього з дружиною головне, що татарський дизайн заявляє про себе, а якими шляхами - вже неважливо. Тому вони часто працюють в колаборації з тими, кому також не байдужий татарський дизайн. Наприклад, робили набір листівок про Казані з місцевою художницею Гузель Бану.
«Все, що зробить татарин, то і татарське», - думає Айдар. Він вважає, що татарський дизайн - це не той випадок, коли візерунки збираються в орнамент. Вважаючи так, новачок може помилитися і пошкодувати про це. Як приклад Айдар привів логотип для Visit Tatarstan, який розробила британська компанія INSTID.
«Я дивлюся на ці ворота відкриваються, і у мене волосся дибки стає! Я бачу візерунки, я їх читаю і розумію, що їх розмістили неправильно. Я їх все поміняв місцями, поставив як потрібно написав: "Не перевертати візерунки"! », - розповідає Айдар.
Команда Mardesign була консультантом при створенні патернів і логотипу Visit Tatarstan, допомагала працює команді порадами, пояснюючи який колір або візерунок «татарський», а який ні. При цьому Айдар впевнений, що зупинятися не можна - треба робити все нові і нові патерни і допрацьовувати те, що вже випущено, адже працювати над якістю ніколи не пізно.
«Це велика проблема - знайти ракурс хороший і все теми розкрити. Цьому проекту потрібні кілька років як мінімум, тому пішли по шляху найменшого опору - зробити картинки », - пояснює Айдар.
Як зазначає Ляйсан, фотографії або малюнки для календаря повинні бути такими, щоб на них хотілося дивитися цілий місяць. Наприклад, Марданшіни не знайшли жодної гідної фотографії національної боротьби кореш, тому що глядачі стоять занадто далеко, а зовнішній вигляд втомлених борців залишає бажати кращого.
В першу чергу, це не повинно бути закрите обличчя - ніякої паранжі. «Повинні бути гарні коси і накосники. По шаблонах очі повинні бути карі або темні, щоб брови були. Найбільше мене дратувало, що носи малювали картоплею. І європейські риси обличчя. Довелося підганяти, щоб здалеку було зрозуміло, що це татарка », - сказав Айдар.
Свою діяльність керівники Mardesign називають альтруїзмом, оскільки хочуть донести до людей якісний татарський продукт. Так, наприклад, безкоштовно вони викладають для скачування татарські патерни на своєму сайті, але знаходяться ті, кому совість дозволяє користуватися чужою працею.
«Ми постійно через" Яндекс. Метрику "сидимо, дивимося, звідки люди сидять, на що клацають, і бачимо - китайці тиснуть" Зберегти як "," Зберегти як ", - зі сміхом розповідає Айдар. - Схоже, тільки китайці і сидять на нашому сайті, так що потім підуть речі з нашими паттернами, я навіть не сумніваюся, для яких цілей це робиться ».
Те ж саме було з татарськими стікерами для Telegram - зображення дівчинки Алії і хлопчика Іскандера не раз хотіли використовувати для логотипів і афіш.
«Ну і нехай копіюють, - сміливо заявляють Марданшіни. - Ось в кафе, наприклад, висить логотип, який ми розробляли для іншої студії. Заходимо і говоримо: "Робіть, що хочете, але якщо вам претензію пред'являть, знайте - ми вас попередили" ».
При цьому Марданшіни усіма силами хочуть підтримати, а презентацію влаштовують не для хвальби. Вони хочуть зрозуміти, кому ще потрібен татарський дизайн, хто їм вже займається, які проблеми зустрічаються на шляху.
«Хочемо показати, що добре використовувати татарську ідентичність, що в цьому немає нічого відсталого, навпаки - це прикольно!», - підсумував Айдар.