Маркетинг в принципі невіддільний від менеджменту. Сучасний менеджмент, керуючи людьми, діяльністю організації і її положенням в навколишньому світі, формуючи ринкові відносини, неминуче реалізує маркетинговий підхід, який слід розуміти, перш за все, як ринково орієнтовану систему управління. Сенс ринково орієнтованої системи полягає в тому, що виробляється управління не виробництвом, що не фінансами, що не персоналом і т.п. а управління всією діяльністю організації за запитами навколишнього середовища, ринку і його окремих елементів. Тільки в цьому випадку можливий довготривалий успіх організації, груп людей і окремих особистостей.
Підтвердженням тісному зв'язку маркетингу з менеджментом служить майже повний збіг етапів розвитку маркетингу (див. Розділ 1.3) з етапами розвитку менеджменту, які наведені нижче:
1. Управління шляхом контролю за виконанням (1900-1920 рр.). На цьому етапі керуючий вплив здійснювалося, головним чином, «постфактум», тобто слідом за подіями. Фактично майбутнє сприймалося як просте повторення минулого. Відповідно маркетинг, також з'явився в цей період, сприймався як метод збуту і його головна мета полягала в пошуку покупця на товари, які вже проводилися. Саме на цьому етапі були одна за одною сформовані і розвинені концепції вдосконалення виробництва і удосконалення товару.
3. Управління з орієнтацією на передбачення змін (1950-1970 рр.). У цей період темп науково-технічного прогресу і темп змін став настільки високим, що стало важко визначати тенденції розвитку та оптимізувати реакції на них. Відповідно маркетинг в країнах з розвиненою ринковою економікою почав розглядатися як провідна функція управління, що базується на гарному знанні споживчого попиту, що дозволяло побудувати відповідну ринкову і виробничу стратегію організації. У маркетингу в цей період починається перехід від концепції інтенсифікації комерційних зусиль до концепції загального маркетингу і її подальший розвиток. Уже в 1960-і рр. коли стали з'являтися такі ознаки «суспільства достатку», як зростання доходів споживачів і зростання товарної пропозиції, інтернаціоналізація ринків, скорочення життєвого циклу продукції, що виробляється, інформаційний вибух і т.д. починається маркетингова орієнтація менеджменту в цілому.