Ринок косметичних засобів - постійно розвивається галузь економіки зі стабільним приростом капіталу. Спектр пропонованих товарів великий. Це і декоративна косметика, і всі можливі засоби для догляду за шкірою, а також гігієнічні засоби. На жаль, випуск декоративної косметики в нашій країні практично зведений до нуля. Однак виробництво засобів гігієни та засобів по догляду за шкірою може мати в майбутньому великі перспективи.
Економічна криза зіграв на руку вітчизняним виробникам. Наприклад, багато закордонних косметичні компанії, побоюючись втрати капіталовкладень, припинили поставки своєї продукції в Росію. Цим скористалися вітчизняні виробники, заповнивши дефіцит парфумерії своєю продукцією, яка не поступається за якістю продукції зарубіжних брендів, але істотно дешевше в ціновому відношенні. Що, в свій час, дуже порадувало споживачів.
Косметичний ринок вимагає сегментації: по ціновій політиці, орієнтування на різні типи шкіри, зморшки, пігментацію, веснянки і т. Д. Не забуваючи, що будь-яка косметика спрямована на створення іміджу, потрібно зробити акцент на унікальному гідність товару. Упаковка привертає увагу покупців, створюючи при цьому перша думка про товар. У неї повинен бути оригінальний дизайн, неповторні кольори, що послужить впізнаваності товару і створення іміджу компанії.
Сучасна жінка приходить в косметичний магазин не тільки заради придбання засобів гігієни. Найчастіше це свого роду розвага. Адже завжди приємно самостійно підбирати інструменти створення власного іміджу. Тому в косметичних магазинах до послуг покупців повинні бути надані не прості продавці, а консультанти. У продавців-консультантів завжди можна отримати грамотну і ненав'язливий рада. І, звичайно, наявність тестерів пропонованої продукції значно полегшує завдання вибору.
Але, як не крути, учасниками косметичного ринку Росії допускається багато маркетингових помилок. Чи не приділяється належна увага позиціонуванню товарів. І тому основним моментом в ухваленні рішення про покупку є те, що при виготовленні продукту використовуються натуральні матеріали. Також помилковим є штучне підняття статусу товару. Наприклад, змінюється форма упаковки і матеріал, з якого вона виготовлена. При цьому піднімається ціна на виріб, хоча якість його залишилося на колишньому рівні. Такий хід призводить до втрати частини споживачів і зняття товару з виробництва.