У ній ми пояснили принципи і підходи створення кита для друкованого засобу масової інформації. Тут же розповімо про те, навіщо медіа-кит потрібен блогеру і чому на заході кожен поважаючий себе власник web-ресурсу насамперед береться за створення цього документа.
Головне, ми на конкретних прикладах продемонструємо особливості створення медіа-кита для електронного ресурсу (блог, форум, сторінка соцмережі).
Поки давайте пофантазуємо.
Уявіть, як вранці ви звичним рухом відкриваєте електронну пошту і бачите запрошення на участь в тендері або грант. Перемога відкриває перед вами нові можливості: інвестиції, серйозні проекти, стрімкий потік клієнтів, спонсорська підтримка. Для участі в цьому заході вам потрібно підготувати короткий опис свого ресурсу.
Ви з завзяттям відкриваєте документ Word і починаєте писати твір. Пишіть те, що копірайтерського бог на душу покладе. І відправляєте.
Тепер по-чесному: чи є у вас шанси виграти тендер з цією писаниною? Ні.
Саме для цього і потрібен медіа-кит.
Навіщо блогеру медіа-кит?
Історія із запрошенням може здатися вам чужий і далекою. Особливо якщо ресурс не претендує на національний масштаб.
- Це не для мене - скажете ви в такому випадку.
Дозвольте вас переконати.
Якщо коза може обійтися без баяна, то блогер, який планує монетизувати свій проект, зобов'язаний задуматися про створення медіа-кита. Тому що цей документ знадобиться в таких поширених ситуаціях:
Звичайно, ви завжди можете обійтися звичайним файлом у форматі Word з перерахуванням всіх достоїнств вашого ресурсу. Але чи буде він настільки ефективним? Чи викличе відповідну реакцію? Погодьтеся, що робота з професійним медіа-китом, який грамотно зверстаний і оформлений, принесе набагато більше можливостей.
Це як прийти на зустріч з потенційним спонсором в простий і пом'ятою одязі замість відпрасованих костюма з биркою відомої марки.
А ми тут зібралися для того, щоб рости, розвиватися і кожен день підніматися на сходинку вище, чи не так?
Кому потрібен медіа-кит?
Для чого потрібен цей загадковий документ - ми з вами розібралися. Тепер давайте подумаємо, кому саме він може знадобитися.
Ми вважаємо, що власник будь-якого інтернет-ресурсу, який зібрав навколо себе певне коло людей і переслідує чітку бізнес-мета, потребує створення грамотного медіа-кита. наприклад:
- бізнес-сайт;
- тематичний блог;
- форум за інтересами;
- сторінка в «ЖЖ»;
- сторінка або співтовариство в Facebook, ВКонтакте;
- профіль в Twitter, Instagram.
Знайшли свій ресурс в цьому списку? Чи збираєтеся його монетизувати? Давайте глибше розбиратися з тим, як саме робити медіа-кит і з чого він повинен складатися.
Як робити медіа-кит для web-ресурсу?
Медіа-кіт - це відображення концепції вашого ресурсу. Логічно, що він повинен бути виконаний у фірмовому кольорі з використанням логотипу. Не потрібно робити величезну презентацію як у випадку з друкованими виданнями. Досить стислої інформації в форматі PDF на одній (максимум на двох) боці аркуша А4.
Для початку зберіть всю необхідну інформацію:
Далі напишіть три текстових блоку:
Тепер зберіть цю інформацію в один файл і передайте її дизайнеру разом з прикладом медіа-кита, який вам сподобався найбільше.
Розберемо на прикладі:
Що сюди можна додати:
Як це зробили, наприклад, тут:
Сподіваємося, ми переконали вас в тому, що медіа-кит потрібний і важливий не тільки для прямих продажів (банери, спонсорські пакети, огляди), але і в якості серйозного PR-інструменту, який спрацює під час пошуку інвесторів, партнерів по бізнесу, лідерів думок. А якщо вас цікавлять шаблони маркетинг-кита. то скористайтеся пошуком по блогу в списку інструментів.
Якщо у вас залишилися якісь питання - задавайте. Із задоволенням на них відповімо.