З розвитком телебачення люди стали все більше часу проводити біля екранів. За даними Eurodata TV Worldwide, за останні роки середнє телеперегляд Average Viewing Time # 40; AVT # 41; у всьому світі незначно зросла і в даний час складає близько трьох з половиною годин. Росія займає середні позиції із середнім часом телеперегляду 190 хвилин.
Люди по-різному дивляться телевізор в різні пори року, тижні, дні. Зазвичай взимку, коли на вулиці холодно, а світловий день короткий, люди вважають за краще проводити час біля телевізора. Влітку - більше відпочивають на вулиці, на природі.
У робочі дні тижня люди зайняті своїм справами і тому більше часу приділити телевізору можуть тільки в суботу і неділю.
Вранці та вдень люди вважають за краще вирішувати свої проблеми, плануючи відпочинок на вечірній час. Відповідно, і активне телеперегляд проходить саме в останню частину доби.
Телебачення може покрити як певний регіон, так і всю країну і навіть весь світ.
У зв'язку з тим, що телебачення впливає відразу на зір і слух людини, воно може не тільки розповісти, але і показати зі звуком, в русі, в кольорі.
Телеаудиторія не є особливо привабливою для багатьох компаній, так як споживачі телеінформації - це в основному діти, домогосподарки, пенсіонери; молодь частіше віддає перевагу радіо, а серйозні бізнесмени черпають основну інформацію з газет. Найбільше часу біля телевізора проводять неписьменні і безробітні.
Технічним охопленням каналу називається можливість якісного прийому телесигналу населенням в тому чи іншому регіоні. Показники технічного охоплення не збігаються з кількістю реальних глядачів, так як під час трансляції люди можуть не дивитися телевізор зовсім або дивитися який-небудь інший канал.
Наприклад, якщо в місті N. 100000 телеглядачів, передачу дивилося 10000 чоловік, то телевізійний рейтинг складе 10% (10000: 100000 × 100).
Рейтинги бувають фактичні і прогнозні. Фактичні рейтинги отримують за підсумками виходу передачі в ефір. Вони відображають реальний телеперегляд.
Телевізійний рейтинг змінюється в залежності від часу доби, погодних умов і т. Д. Так як це усереднений показник, то він змінюється протягом усього дня - падає днем і зростає до прайм-тайму. Чим більше Total TVR, тим більшу аудиторію може охопити телебачення.
При оцінці телеперегляду також використовується такий показник як HUT (Households / Homes Using Television), що означає кількість людей, що використовують ТВ будинку на певний момент часу. Показник HUT не включає людей, що дивляться телевізор поза домом: в барах, магазинах, аеропортах, готелях і т. Д.
Дослідження по глядацької аудиторії проводяться зазвичай саме на базі «стаціонарних» телевізорів, у яких збирається відносно стабільна аудиторія. Рівень HUT варіюється так само, як і Total TVR. Він нижче днем, коли люди працюють, і в гарну погоду, коли люди гуляють і розважаються. Вище ввечері і в погану погоду, коли люди відпочивають вдома і т. Д.
Підсумовуючи індивідуальні рейтинги всіх програм, можна отримати показник HUT.
Канал А - рейтинг 30,
Канал Б - рейтинг 20,
Канал В - рейтинг 15,
Канал Г - рейтинг 15.
Ще одна важлива характеристика телевізійної аудиторії - це частка (Share Of audience Rating). Так називають кількість глядачів певної програми або тимчасового відрізка телемовлення, виражене у відсотках від загального числа людей, в даний момент дивляться телевізор. По суті, частка - це частина НUТ, розрахована для конкретної програми. Частка береться не від усього населення, а від телеглядачів даного періоду часу.
Частка розраховується шляхом ділення рейтингу програми на сумарний рейтинг всіх програм (кількість телеглядачів, які дивляться цю передачу, на загальну чисельність всіх телеглядачів, які дивляться ТБ в даний момент).
Share = Rating / HUT або Share = Rating / HUT × 100%.
Рейтинг описує абсолютну величину аудиторії, а частка - відносну. У порівнянні з рейтингом, частка більш наочно показує розподіл ТВ-аудиторії між каналами в даний момент часу. Також за допомогою частки можна порівняти дві програми, що виходять на одному каналі в різний час. Т. е. Частка дозволяє фахівцеві в галузі медіа порівняти популярність двох програм, які конкурують за залучення уваги глядачів в один і той же час.
Зазвичай частка і рейтинг передачі стоять в сусідніх колонках мультимедійних файлів. Дивлячись на ці показники для конкретної передачі, легко оцінити загальну аудиторію телебачення в цей час, просто розділивши рейтинг на частку:
HUT = Rating / Share або HUT = Rating / Share × 100%.
До цього варто додати, що для простого озвучування торгової марки в ході високочастотної кампанії на запам'ятовування потрібно менше часу. Може бути, досить і 5 секунд. Для складних звернень з великою кількістю аргументів часу потрібно більше.
Якщо довжина ролика відрізняється від базового розміру, то вартість зазвичай визначається пропорційно. Так, якщо хвилинний тариф дорівнює 10000 дол. То 30 секунд коштуватимуть 5000, 15 секунд - 2500. Деякі канали на особливо короткі споти (до 10 секунд) встановлюють підвищені коефіцієнти.
Часто базовий рейтинг позначається як 1 GRp.
Існують два варіанти продажів по рейтингах:
Специфіка медіапланування на телебаченні
У 90-х роках ХХ століття компаніями IRI і Media Marketing assessment (MMa / Carat) був проведений ряд досліджень adWorks. За їх результатами були зроблені наступні цікаві висновки.
В успішних медіапроекти прагнули або розширити цільову аудиторію, або змістити акценти на певну групу споживачів. При цьому зменшувалася використання денного ефірного часу.
При виборі телебачення оцінюється:
1. Кількість аудиторії
2. Якість аудиторії