Практика поширення газетних видань виробила кілька основних методів реалізації їх тиражів. Найстаршим з них є роздрібний продаж номерів газети. При невеликих тиражах перших газет їх швидко розкуповували читачі - в книжкових магазинах, а потім в газетних кіосках, на лотках або у вуличних продавців-ручников. З ростом тиражів роздріб залишалася одним з найважливіших методів реалізації друкованих періодичних видань. І в наш час вона вийшла на перший план в системі методів поширення газети. Це пояснюється багатьма її перевагами.
Разом з тим роздрібний продаж газети ставить перед редакційними менеджерами деякі непрості проблеми, вирішення яких вимагає додаткових коштів і часу. Це пов'язано, зокрема, з необхідністю визначення роздрібного тиражу газети. Доводиться весь час стежити за ним і змінювати його в залежності від умов його реалізації. Фахівці знають, що роздрібний тираж змінюється в залежності від часу поширення видання: взимку газету зазвичай купують частіше, ніж влітку, коли багато міських її читачі їдуть у відпустки, на дачі, а сільські жителі активно включаються в сільськогосподарські роботи і обмежуються отриманням інформації по радіо або телебаченню. Та й в різні дні тижня поширення роздрібного тиражу газети помітно різниться: в понеділок і інші робочі дні газету купують активніше, ніж в передвихідні. У розповсюджувачів поступово виробляється тимчасової ритм реалізації роздрібного тиражу газети.
Велика частина газетних редакцій поєднує кілька методів поширення своїх видань, перш за все роздріб і підписку. Однак деякі газети поширюються тільки в роздріб.
Оптимальний варіант поєднання всіх форм і прийомів роздрібної реалізації тиражу газети - її продажу в кіосках, на лотках і ручниками. Однак їх використання пов'язане з необхідністю організації безперервного обліку результатів проведеної роботи та оперативного зміни розмірів роздрібного тиражу - його збільшення або зменшення згідно з результатами процесу продажу товару. Це вимагає підтримки постійного зв'язку з дилерами, які беруть участь в цьому процесі, а то і безпосередньо з кіоскерами, збору відомостей про результати їх роботи за обліковий період.
Питання для самоперевірки
1. 1. Яку роль відіграє поширення газети в процесі її випуску?
2. 2. Які основні етапи просування газети в регіони її поширення?
3. 3. Які методи поширення газети ви знаєте?
4. 4. Які переваги та недоліки роздрібного продажу газети?
5. 5. Чим оптова реалізація тиражу газети відрізняється від роздрібного продажу?
Дозволимо собі дати на це питання позитивну відповідь. Так, на нашу думку, протягом найближчого чверті XXI ст. а може бути і подальших років, газета продовжить своє існування, залишиться одним із засобів масової інформації, яким будуть користуватися багато представників різних верств нашого суспільства. Вона залишиться і важливим елементом ринкової економіки, засобом отримання прибутку - її значення в цьому навіть зросте. Але вона суттєво зміниться - як за змістом, так і за формою, своїм виглядом. Кардинальним чином також зміниться процес як її підготовки і випуску, так і поширення.
Зауважимо, до речі, що з часом може змінитися матеріал, на яких друкують газети. Будемо сподіватися, що люди нарешті припинять знищувати ліси - легені нашої планети - і перестануть переробляти дерева на папір. Її замінять яким-небудь пластиком, придатним для сприйняття і зберігання друкованих знаків.
Для втілення цих або інших варіантів в дійсність будуть потрібні нові люди - нові журналісти. Вимоги до них зростуть - до їх знань і вмінь, до їх інтелектуального і культурного рівня, до їх професійній майстерності. У тому числі - до володіння новими технічними засобами. Але в першу чергу, як і раніше, як в наш час, до їх вмінню отримувати інформацію, осмислювати її і створювати повноцінні журналістські твори.
І звичайно, до їх розуміння своєї відповідальності за результати своєї діяльності, до усвідомлення своєї місії в нашому суспільстві.
Щоб відповідати всім цим вимогам, доведеться вчитися - і переучуватися. Відповідно до потреб часу.
Табашнікі І.М. Газета робиться по моделі. М. 1980.