Модно, стильно і дорого. Для одних - це спосіб життя, для інших - добре налагоджений бізнес. Хтось готовий до Лондона летіти за рожевою кофтиною з написом «Abercrombie Fitch », а іншим зовсім невідомо, що коричнева тканина в клітинку означає щось більше ніж. звичайна коричнева тканина в клітинку. Співвідношення перших і других - важливий показник «доброго смаку» населення країни.
Примхливий бізнес мінливої моди
Не зважаючи на іменитими модниками, більшість безжально критикує одному, третю і четверту лінії від Valentino. які призначені для масового продажу. Якість цих речей таке, що будь-який виробник з Туреччини або Китаю зможе його перевершити. При цьому вартість одягу від Valentino третьої та четвертої ліній можна порівняти з цінами на речі першої і другої ліній від менш іменитих дизайнерів. Зрештою, «бути чи не бути» одягу з брендовими ярликами у вашому гардеробі остаточно вирішує не тільки гаманець. Кутюр'є йдуть на зустріч: головне - бажання, а цінову лінію, яка підходить особисто вам, можна знайти.
Відомі брендові марками одягу, які сьогодні продаються в Росії є: Mango, Mexx, Springfield, Chevignon, Sisley, Esprit, Benetton та інші.
Нідерландська марка Mexx (назва отримала після об'єднання в 1986-му році чоловічої версії Мусташ і жіночої Емануель: М + Е + два поцілунки) сьогодні представлена в шістдесяти п'яти країнах світу. Майже десять років цей бренд знаком російському покупцеві. За цей час мережа магазинів розширилася і має свої торгові точки в одинадцяти містах нашої країни. У цій компанії працює вісімдесят дизайнерів вищого класу, які розробляють дванадцять колекцій на рік. Кожна з них самостійним і завершеним, але обов'язково перегукується з попередньою і наступною. Mexx розробила великий асортимент товарів-супутників: парфуми, взуття, годинники, сумки, белье.Общее враження від марки: одяг для енергійних і спортивних молодих дівчат.
Benetton (Італія). Цей бренд має свої торгові точки в більш ніж п'ятдесяти країнах світу. Особливість марки - експерименти з кольором. Це найяскравіший бренд. Загальне враження від марки: якщо в одязі ви цінуєте, перш за все, комфорт, Benetton саме для вас.
Французький бренд Sisley заслуговує на окрему увагу. Компанія розробляє одяг для тих, хто завжди стежить за модою. У Москві магазин одягу цієї марки знаходиться поруч з «Benetton». Таке сусідство не випадковий, оскільки ці два бренди співпрацюють з 1974-го року. Загальне враження від марки: стильний вигляд коштує недешево.
Ще один французький бренд - Chevignon. Дизайнери цієї марки очевидно відчувають слабкість до ретромотиви. Натхнення черпають від одягу пілотів Першої світової війни, мотогонщиків та інших чоловічих професій, які овіяні романтичною славою. Тут немає яскравих кольорів. Як правило, використовуються відтінки пісочного, коричневого і рудого. «Одяг, яка добре старіє», - так позиціонує себе бренд. Загальне враження від марки: якщо ви в небі, а на землі на вас чекає хтось з хорошим смаком, - одягайтеся від Chevignon!
Springfield (Іспанія). Динамічна марка одягу, яка нараховує більше чотирьохсот магазинів у двадцяти п'яти країнах світу. Колекції цього бренду розділені на одяг для міста і спортивну. Всі колекції спокійні, без претензій на радикальний молодіжний стиль. Загальне враження від марки: якість без епатажу.
Esprit (США). Під контролем американської марки Esprit сьогодні понад дві з половиною тисяч магазинів, кілька з них - уже в Росії. Продукція позиціонується як «справжній одяг для справжніх людей». Ставка зроблена на спортивну молодь. Стиль - «спортивний шик». Загальне враження від марки: якісна і практичний одяг з натяком на вишуканість.
Ера російського бренду
Коли вона настане? Перевиробництво - одна з тенденцій світового ринку одягу, яка сформувалася в результаті появи нових швейних підприємств і торговельних фірм. Як наслідок - обсяги продажів падають. Це явище не оминуло Росію. Якщо п'ять років тому в столиці було двадцять відомих світових брендів, то сьогодні їх налічується понад сорок. Кількість споживачів майже не змінилося, хоча їхня купівельна спроможність трохи зросла. Як відомо, найпотужнішим маркетинговим фактором у торгівлі одягом є мода. Виграє той, хто цю моду диктує. Зараз дизайнери зіткнулися з тим, що на основі «старих» тканин вже «придумано» і втілено в життя все. Розвиток моди відбувається за рахунок новітніх технологій. З'являється нова фактура тканин, обробка швів, навіть техніка шиття. Проблемою вітчизняних дизайнерів, а через них і швейників, залишається сировина, яке майже завжди доводиться купувати за кордоном: в Кореї, Італії, Німеччини. Тому мода часто диктується виробниками тканин. У випадку з Росією - ця ситуація не з кращих. Тому доводиться вітчизняним іменитим дизайнерам розраховувати виключно на свою фантазію у відчутті прекрасного.
Російські будинки мод на яскравому тлі світових «хмарочосів» тільки піднімаються на софітові подіуми. Однак вони вже потенційно сильні своїми національними елементамі.Делать прогнози щодо майбутнього вітчизняних брендів не ризикують навіть найсміливіші. Російський ринок дизайнерського одягу - поле для експериментів: є фактори, які випереджають свій розвиток, а інші - не піддаються жодним закономірностям. Одне можна сказати точно, талант маестро - про це свідчить історія моди - поза увагою не залишиться. Якщо, звичайно, знайдуться ті, хто його зрозуміє.