74% мобільних відвідувачів закривають сторінку, якщо вона не встигає завантажитися в протягом 5 секунд. Як же зробити сайти доступнішими для мобільних користувачів?
Вперше про це задумалися в Google, коли кілька років тому обсяг трафіку платформи впав на 20% внаслідок напівсекундного затримок під час завантаження сторінки. Це призвело до створення проекту AMP. покликаного прискорити роботу сайтів на мобільних пристроях. До слова, останніми зараз користуються набагато частіше, ніж ПК. Саме тому швидкість роботи сайтів на бездротових гаджетах має велике значення.
Давайте подивимося, як це працює.
Функціонал «Моментальних статей»
Ми дізналися, що 3/4 мобільних користувачів закривають сторінку, якщо вона завантажується більше 5 секунд. Що ж відбувається, якщо цей процес займає близько 8 секунд? За даними Facebook, в середньому саме стільки часу потрібно для повного завантаження сторінки. Стає очевидним, що швидкість - важливий фактор для тих, хто відвідує конкретний сайт, переглядає його контент або ж бажає зробити там покупку.
«Моментальні статті» також пропонують нові опції для видавців. Вони дозволяють налаштовувати відображення контенту в новинній стрічці. Крім того, можна змінювати шрифти та розмітку.
Моментальний контент містить дані про залучення відвідувачів. Проте, при бажанні можна використовувати сторонні інструменти типу Google Analytics, які відстежують інформацію про взаємодію користувачів з кожним окремим фрагментом контенту. Тут доступний API, так що можливості практично безмежні.
Публікація статей в Facebook Instant за допомогою RSS-розсилки - це простий, автоматизований процес. Потрібно лише правильно все налаштувати.
Починати слід з реєстрації в програмі Instant Articles.
Тепер прийшов час відформатувати контент. Тут добре те, що «Моментальні статті» здатні використовувати вже існуючу HTML5-розмітку. Потрібно тільки додати додаткові елементи для правильної синхронізації контенту.
Для цих цілей Facebook пропонує зручну інструкцію. яка виглядає наступним чином:
Команда розробників навіть не полінувалася надати приклад статті, щоб користувачі Instant Articles могли бачити, як повинен виглядати фінальний результат (код).
На щастя, в Facebook також зробили плагін для WordPress. який допоможе з усім цим розібратися.
Перед публікацією доведеться одноразово пройти процес розгляду заявки. Для цього потрібно завантажити від 5 до 10 статей. Facebook випадковим чином перевірить одну з них, щоб переконатися, що ви дотримуєтесь правил, а також інструкцій щодо форматування і оформлення. Мета даної програми - забезпечення чудового користувацького контенту, так що найменше порушення може спричинити відмову.
Переваги Instant Articles
Зараз існує багато опцій синдикації контенту. Чому ж варто спробувати Facebook Instant?
Крім перерахованого, Facebook надає можливість отримати більше з уже існуючого контенту за рахунок інтеграції інтерактивних елементів.
Таким чином, в більшості випадків досвід взаємодії з контентом, що поставляється за допомогою Facebook Instant, може бути набагато краще, ніж при звичайному сайті.
Однак, незважаючи на те, що все це звучить дуже привабливо і мотивує стати учасником Facebook Instant прямо зараз, є і деякі недоліки, які теж слід враховувати.
Недоліки Instant Articles
Що ж буде з усім трафіком, який раніше приходив на сайт з Facebook? З ним можна попрощатися. Контент йде в Facebook, але необов'язково буде давати віддачу сайту.
Хоча обсяг споживання і рівень залучення може збільшуватися, не факт, що і показники CTA-елементів зростуть (а саме там водяться гроші).
Консультант з маркетингу і письменник Марк Шеффер також відзначає наростаючу проблему з так званим «контентним шоком», яка виявляється в тому, що запити споживачів за обсягом контенту не збільшуються, а ось його реальний обсяг - навпаки.
Для певних підприємств «Моментальні статті» виразно будуть корисні. Проте, треба розуміти, що це стосується далеко не всіх.
висновок
Швидкість - важливий аспект, що впливає на кількість відвідувачів, рівень залученості і, звичайно ж, конверсію. Саме тому вебсайти безлічі відомих брендів відкриваються буквально за секунду.
Проте, багато хто до цих пір недооцінюють проблему повільного завантаження сторінок і обмежень для користувачів мобільних пристроїв. Правильна оптимізація сайту для швидкого надання контенту раніше була досить складним завданням, і вимагала багато часу.
На сьогоднішній день це не така вже й проблема. Facebook Instant дозволяє поширювати контент значно швидше будь-якого традиційного сайту. Цей інструмент дає можливість витягти переваги з незамінних сьогодні мобільних функцій.
Крім того, варто звернути увагу на зручні вбудовані способи монетизації контенту, за допомогою яких видавці зможуть отримувати гроші за свій контент.
Хоча дана платформа підійде не всім, «Моментальні статті» - це простий і зрозумілий спосіб надати більш зручну взаємодію мобільним користувачам.