Це так і є, і відразу стає ясно, що господар і засновник музею знає, як правильно подати товар.
Зовні музей виглядає виключно сучасно, але входиш - і відразу поринаєш в особливу ностальгічну атмосферу.
Цей незвичайний музей, як, втім, багато англійські невеликі музеї, з'явився на світло зусиллями одного ентузіаста - Роберта Опі, який люб'язно погодився особисто розповісти про те, як він створювався.
Найперша вітрина присвячена 60-річчю коронації королеви Єлизавети Другої, і вона як не можна краще показує, що Британія в той момент просто з глузду з'їхала: все було прикрашено короною і вензелем Єлизавети - обгортка для хліба, паперові пакети, набір лялькових гребінців, не кажучи вже про спеціально зроблених до цієї події пам'ятних сувенірах - гуртках, тарілочках, чайниках, коробках з печивом.
До речі, скільки тут різних коробок із зображенням молодої Єлизавети! Видно, що кожен виробник прагнув зробити свою версію святкового товару.
імперія товарів
Роберт Опі визнається, що всі ці речі він придбав для музею багато пізніше, але, що дивно, одна річ, що відноситься до цього пам'ятного 1953 році, була збережена саме їм в шестирічному віці - це коробка з-під пшеничних пластівців, теж з коронаційної символікою .
"Для мене це має особливе значення, тому що я тоді зробив свій перший пам'ятний альбом з вирізками, присвячений коронації, який ось тут, перед нами", - пояснює мій провідник.
"Цей альбом по суті став моєю першою колекцією, оскільки я туди включив не тільки газетні вирізки, а й різні попутні речі, наприклад, вирізки з паперових пакетів, марки і навіть кілька кришечок з-під молочних пляшок. Так що навіть в такому юному віці я цікавився всіма цими речами і в результаті за свій альбом я отримав в школі перший приз ", - додає він. У повну силу Роберт Опі почав збирати обгортки і упаковки продуктів, коли йому виповнилося 16 років, причому не тільки свої, але і ті, які викидали з вітрин власники невеликих магазинів.
Влаштувавшись після закінчення коледжу на роботу в маркетингову компанію, Опі дізнався, що існують більш ранні пакувальні версії майже всіх товарів, і тоді ж прийшла ідея відкрити музей, присвячений розвитку споживчого товариства.
Звичайно, зберегти все самому, навіть якщо ти дуже завзятий колекціонер, практично неможливо. Але чи легко добувати для своєї колекції якісь бракуючі фрагменти споживчої епохи?
"Щось знайти досить просто, а щось практично неможливо, - зізнається Роберт. - Наприклад, ось таку коробку з-під пшеничних пластівців 1953 року. Я другий такий більше ніде не бачив. Тоді багато зберегли гуртки і навіть бляшані коробки з -під печива просто як пам'ять про коронацію. та й в побуті вони прігождаются ".
"А ось обгортки з-під хліба, навіть ось такі дитячі шкарпетки, і вже тим більше кришечки з-під молочних пляшок - таке ніхто не зберігав, тому що не бачив значущості цих предметів", - розповідає власник музею.
Споживчий тунель часу
Музейна колекція вибудувана в хронологічному порядку, тобто, ти опиняєшся ніби в тимчасовому тунелі з плиток обгортками, фантиками, коробочками, пачками.
Image caption Музейна колекція вибудувана в хронологічному порядку
Як говорить засновник музею, він хотів розповісти про те, як з розвитком промисловості і початком масового виробництва відбувалася споживча революція, адже вже до кінця XIX століття основні товари стали упаковуватися і продаватися поштучно.
Деякі експонати супроводжуються історичною довідкою: я дізналася, що американський лікар Джон Келлог в кінці 19 століття намагався придумати полегшену їжу для хворих, щось на зразок дієтичного харчування, і, експериментуючи спільно зі своїм братом Віллом, в 1894 випадково виявив, як можна розшаровуватися зерно , щоб зробити пластівці.
І так народилися всім тепер вже відомі пластівці для сніданку Kellog's з півнем на пачці. У Музеї брендів близько двох тисяч експонатів, багато повторюються, але є і унікальні, як, наприклад, американська друкарська машинка фірми Hammond з круглою клавіатурою.
Це явно комусь колись здалося геніальною ідеєю - розташувати клавіші таким собі амфітеатром, але абсолютно очевидно, що друкувати таким чином незручно, і дизайн не прижився.
Відображена в банках історія
Ми бачимо, що кожне історичні подія супроводжувалася появою якогось товару.
До актрисі Ширлі Темпл прийшла популярність - тут же з'явилася присвячена їй лялька.
У 1934-му році в Канаді в родині Діон народилися п'ятеро близнят, і тут в музеї можна помилуватися на пупсів-пятерняшек, покладених в лялькову ліжечко.
Є тут і іграшки, що випускалися в період Першої та Другої світових воєн, і настільні ігри того часу з такими назвами: "Дорога на Берлін" або "Жени ворога".
А є вітрини, де можна простежити, як змінювалася упаковка, наприклад, дитячої присипки за останні 60 років: спочатку цей тальк випускався в жерстяній коробці, потім кришка змінилася на бляшану, трохи пізніше видозмінилася написання бренду, потім вся банку стала пластмасовою, і так далі ...
"Ми, люди, вважаємо за краще сталість, щоб нічого не змінювалося. Товари, якими ми користуємося щодня, стають частиною нашого життя. Якщо я йду в супермаркет і не знаходжу того продукту, який мені потрібен, тому що продавці поклали його на іншу полицю, то це мене нервує. І те ж саме відбувається з назвами товарів ", - говорить Роберт Опі.
"Якщо раптом назва стала виглядати якось інакше, то ми починаємо турбуватися про те, чи не відбулося і ще якихось змін: може, інгредієнти теж змінилися і тепер у нього смак інший? І це може похитнути ту довіру, яку ми відчуваємо по відношенню до того чи іншого бренду ", - зауважує він.
Бренд, даний нам у відчуттях
Якщо це так, то чому ж тоді виробники і маркетологи постійно змінюють зовнішній вигляд вже відомого і зарекомендував себе товару? Навіщо виробляють ребрендинг?
Як говорить Олексій Кобяков, маркетолог компанії QBS, бренд постійно шукає свою цільову аудиторію, тому що всім догодити неможливо.
До того ж бренд - це не товар, це відчуття, світогляд, і важливо зрозуміти його і наблизити до покупця, для цього видозмінюється його зовнішній вигляд.
Зізнаюся, тут, в музеї, мені трошки дико було дивитися на все це велика кількість упаковок, може бути, тому, що я виросла в суспільстві, де нібито не було брендів: адже в Радянському Союзі навіть магазини називалися просто: "М'ясо", "Риба", "Молоко", "Хліб".
З іншого боку, саме бренди, тобто, імена власні, вистилають наше повсякденне життя.
Пам'ятаю заздрість, яку я відчувала до героям західних романів, тому що все, чим вони користувалися, не було безликим, а мало назву: у Саган і Моруа курили "Житан" і пили "Перно", у Стейнбека і Уайлдера - "Мальборо" та "Бурбон". Це, до речі, теж показує, наскільки важливою складовою для Заходу були товари, речі. У російській літературі дуже мало "забрендованності", хоча в Росії до революції були, звичайно, відомі фірми і улюблені багатьма товари.
У Рунеті я виявила сайт "Колекція цукеркових і шоколадних етикеток", де можна помилуватися на старовинні російські бренди: я дізналася, що товариство Жоржа Бормана в Санкт-Петербурзі і Харкові випускало монпансьє з портретами російських письменників і цитатами з їх творів, а московська Кондитерська фабрика Кудрявцевих робила карамелі "ворожильна", "Ягідну" і "Ліліпут".
За радянських часів все ж не обійшлося без брендів: були, наприклад, плавлені сирки "Хвиля" та "Дружба" - вони не стільки асоціювалися з якимось виробником, скільки з певним смаком.
"Ми не є константами, і навіть якщо б у нас зараз продавали той же самий радянський сирок, ми б знайшли його зовсім іншим, тому що змінюються наші смаки і наші рецептори теж трансформуються", - говорить Олексій Кобяков.
Як зізнається Роберт Опі, самого музею брендів запросто могло б і не бути, оскільки все, що в ньому виставлено, зазвичай викидається, так як люди не бачать в цьому жодної цінності.
З появою цифрових програм та інтернету дійсно багато чого можна зберігати в віртуальному вигляді. З іншого боку, всі ці незначні, здавалося б, речі дуже точно передають відчуття часу.
"Ці речі стали частиною нашої пам'яті, оскільки ми цим користувалися. Або не ми, а наші батьки, або наші бабусі-дідусі. Іноді батьки розповідають про якийсь товар, продукті, який більше не виробляється, а потім відвідувач приходить в музей і бачить те, про що розповідали батьки ", - говорить Опі.
Музейна колекція завершується невеликою вітриною, що розповідає про вторсировину і про те, що все більше товарів сьогодні виробляється в упаковці, яку можна і потрібно переробляти. І в цьому я бачу хоч якусь надію на те, що людство в результаті не буде завалено сміттєвими пірамідами відходів нескінченного виробництва.