Комунікаційне агентство Future Perfect і дослідницька компанія Online Market Intelligence провели дослідження «Найбільш впливові в Росії Інтернет-площадки».
Мета проекту - оцінити імідж найбільших майданчиків Рунета і емоційну цінність, яку вони представляють для своїх відвідувачів.
Джон Марк Фітцпатрік, керуючий директор і партнер агентства Future Perfect про передумови дослідження:
Рейтинг впливовості очолює сайт Forbes.ru. Сайт має високі показники за всіма трьома факторами - він має дуже характерний емоційний образ (від нього читачі чекають відчуття успішності, переваги, унікальності і сайт максимально повно ці потреби задовольняє), відвідувачі Forbes.ru дуже позитивно сприймають його аудиторію і високо цінують публікує інформацію.
Також великий вплив на користувача мають сайти Vkontakte.ru, Expert.ru, Kommersant.ru, Facebook.com, Twitter.com, Babyblog.ru, LiveJournal.com, RBC.ru, Lookatme.ru. Вони у високому ступені відповідають емоційним потребам своїх відвідувачів, їх аудиторія і контент користуються повагою і довірою.
Індекси, що становлять підсумковий рейтинг
1. Індекс «опуклості» емоційного портрета.
Для цього індексу сайти були оцінені по емоційним переваг, які вони дають відвідувачам. Спектр емоцій складений на основі системи суперечливих емоційних потреб в психіці людини. Респонденти відзначали ті емоції, які вони відчувають, заходячи на цей сайт. Підсумковий індекс показує, наскільки яскравим є емоційний образ сайту щодо середнього рівня.
Високий індекс сайту Babyblog.ru пояснюється високою емоційною лояльністю відвідувачів по відношенню до нього - крім загальної інформаційної (утилітарної) вигоди портал дає відвідувачам найбільше яскраві емоції - значить, розміщуючись тут, бренд отримає високу додану емоційну цінність.
Рейтинг сайтів по кожній емоції наведено нижче. Він демонструє, які основні емоційні території займають досліджувані майданчика.
2. Індекс фактора натовпу
Індекс допомагає визначити, як відвідувачі того чи іншого сайту визначають для себе якість його аудиторії - тобто частиною якої «натовпу» вони відчувають себе, перебуваючи на цьому сайті. Індекс розраховувався основі таких позитивних факторів як серйозність / вдумливість, цікавість / дотепність, інтелектуальність, прогресивність і загальна симпатія.
Якщо індекс більше одиниці, значить, кількість погодилися з позитивними висловлюваннями про аудиторію сайту більше середнього значення по всім сайтам. Тобто аудиторія сайту сприймається краще, ніж в середньому аудиторія досліджуваних сайтів.
3. Індекс поваги і довіри
Індекс поваги і довіри вираховується на підставі кількості респондентів, поставивши високий бал за такими чинниками поваги до сайту і довіри до інформації, представленої на ньому. Всі сайти з індексом 1.1 мають рівень поваги і довіри вищий за середній.
Це такі сайти як:
Примітно, що більше половини сайтів з високим ступенем довіри в рейтингу є інтернет-представництвами офлайнових видань. Цей факт говорить про те, що зміна формату з друкованого на електронний не змінила ставлення до професійної журналістики. Її продукту як і раніше довіряють більше.
Список досліджуваних сайтів:
Afisha.ru; Aif.ru; Auto.ru; Autorambler.ru; Babyblog.ru; Championat.ru; Cosmo.ru; Echomsk.ru; Expert.ru; Facebook.com; Forbes.ru; Gazeta.ru; Gzt.ru; Kinopoisk.ru; Kommersant.ru; KP.ru; Lenta.ru; LiveInternet.ru; LiveJournal.com; Loveplanet.ru; Lookatme.ru; Mail.ru; YouTube.com; Mail.ru Діти; Mail.ru Знайомства; Mail.ru Леді; Mail.ru Моймир; Mamba.ru; Mhealth.ru; Maximonline.ru; Odnoklassniki.ru; Passion.ru; Pravda.ru; Promodj.ru; Rambler.ru; RBC.ru; RG.ru; Rutube.ru; Smotri.com; Snob.ru; Sportbox.ru; Twitter.com; Tvigle.ru; Utro.ru; Vedomosti.ru; Vesti.ru; Vkontakte.ru; Woman.ru; WomanJournal.ru; Yandex.ru