На сьогоднішній день все гуру в області нейминга, іміджу компанії, створення логотипу компанії і розробки фірмового стилю виділяють кілька вимог до того, яким має бути ім'я бренду. Ось деякі з них:
- Ім'я повинно бути унікальним.
- Ім'я повинно добре звучати.
Гарне назва повинна вимовлятися максимально просто і не створювати труднощів при прочитанні. Це дозволить споживачам запам'ятати товар в максимально короткі терміни. Складне ім'я зробить більш важким і сам процес продажів, оскільки покупці не зможуть запитати продукт у консультанта.
- Ім'я повинно викликати асоціації або образи.
Якщо людина, почувши назву компанії, починає згадувати будь-які предмети або явища, то впізнаваність самого бренду зростає в кілька разів. Завдяки побудованій асоціативної ланцюжку, кожен раз, коли споживач буде бачити цей предмет, у нього буде виникати думка про асоційоване бренд. Таку назву дозволяє підсилити емоційний зв'язок зі споживачем.
- Ім'я повинно щось значити.
За допомогою такої назви можна акцентувати увагу на самому бренді і на його ідейних складових, а також на характеристиках самого продукту або послуги. Подібне ім'я робить комунікацію між організацією і аудиторією максимально ефективною, оскільки починає говорити самостійно. Однак можна і не враховувати цей фактор. Якщо назва виділяється образністю, значення може бути використано як її продовження.
- Ім'я повинно легко запам'ятовуватися.
Якщо ім'я просте і після прочитання відразу починає крутитися в голові, споживач відразу його запам'ятає. А це допоможе значно знизити маркетинговий бюджет на досягнення запам'ятовування назви.
Це можна отримати, якщо ім'я коротке образне і дозволяє вибудовувати на своїй основі асоціативний ряд.
- Ім'я не повинно викликати негативні асоціації.
Важливо простежити, які думки може викликати назва бренду. Для цього краще скористатися соціологічними методами дослідження. Завдяки ним, можна буде уникнути казусів, пов'язаних з неправильним тлумаченням імені. Особливо це важливо в тих випадках, якщо компанія планує працювати в декількох країнах. Одне і те ж назву може на різних мовах звучатимуть по-різному, в деяких випадках навіть образливо. З цим свого часу зіткнулися багато відомих компаній.
Правильний найманого дуже значущий для компанії. Причому не важливо в якій сфері вона працює. Навіть пошукове просування сайту буде набагато результативніше, якщо ресурс має звучне ім'я.