Футбольна арена є фундаментом, навколо якого будується вся маркетингова і бізнес-стратегія клубу. Вона включає також і роботу з уболівальниками, яких потрібно залучити на стадіон, а за їх кількістю вже потягнуться спонсори. Головними характеристиками футбольного стадіону сьогодні повинні бути якість, комфорт і технологічність. Українська реальність в цьому плані дуже плачевна. Але не безнадійна.
Амфітеатри часів СРСР
Крім рівня футболу, на який впливає не тільки наявність майстерності гравців, а й стан газонів, в основі низьких показників Прем'єр-ліги лежить бездомність донецько-луганських клубів ( "Шахтар", "Олімпік", "Зоря") плюс кам'янської "Сталі", арена якій ось уже другий рік на реконструкції, а команда грає на "Метеорі« в Дніпрі. Також корінь проблеми у всіх лігах - це ветхість і відсутність комфорту на більшості стадіонів, невміння залучати уболівальників, проблеми з трав'яним покриттям.
чужі стадіони
Існує і інша біда - більшість арен не належать клубам, а знаходяться на балансі держави (НСК "Олімпійський", "Арена Львів"), муніципалітетів ( "Авангард", Луцьк) або структур, пов'язаних із власниками клубів. Наприклад, стадіон "Зірка" в Кропивницького контролюється структурами народного депутата Станіслава Березкіна, батька президента ФК "Зірка" Максима Березкіна. Стадіон "Чорноморець" зовсім виставлявся на аукціон через борги Імексбанку Леоніда Климова - власника ФК "Чорноморець". Також цікава ситуація з "Дніпро-Ареною", яка закладалася Приватбанком під заставу і, за чутками, більш не належить вилітають з УПЛ ФК "Дніпро". У більшості команд з нижчих ліг взагалі немає власної інфраструктури і навіть можливості виступати на аренах, які відповідають вимогам УПЛ. Наприклад, вінницька "Нива-В" з другої ліги орендує спорткомплекс у власника, віддаючи йому 600 грн за одне тренування.
Тобто місто, держава або приватний підприємець не хочуть, не можуть або не бачать сенсу вкладати гроші в арени, які у них і без того орендує клуб, на яких і так проводяться різного роду концерти, виставки та ярмарки. А клуби, в свою чергу, не мають ресурсу на будівництво власного стадіону і не хочуть брати в оренду на N років умовний міський стадіон і вкладати кошти в його розвиток в нинішній фінансово невизначеній ситуації. Хоча схема з орендою муніципальної арени активно працює в Європі.
польський досвід
Позитив для України
Зараз є позитивні приклади з точки зору нової інфраструктури як фундаменту бізнес-моделі. Чернігівська "Десна", що йде на другому місці в Першій лізі, яке дає право на підвищення в класі, завершує реконструкцію своєї старезної арени ім. Юрія Гагаріна, на якій були живі ще дерев'яні лавки. Дуже скоро там буде стадіончик на 10 тис. Глядачів. Він стане інфраструктурним базисом клубу. Всі витрати на реконструкцію взяв на себе футбольний клуб. Обходиться вона в десятки мільйонів гривень. Для прикладу: реконструкція чернігівського стадіону "Юність", яка планується в місті, обійдеться в 25 млн грн. Також готують реконструкцію в Рівному, де "Верес", який знаходиться на третьому місці в Першій лізі і є лідером по відвідуваності домашніх матчів, грає на старезному "Авангарді", побудованому 100 років тому і реконструйованому в 1960 р Реконструкцію стадіону обіцяють здійснити за пару років. Показали навіть проект. Загальна вартість робіт - 110 млн грн, з яких 50 млн вкладе місцева влада.
Так що приклади муніципальної-приватного партнерства все частіше зустрічаються не тільки в Польщі, яка поки залишається для нас недосяжним прикладом, але і в Україні.
Чим наш криза схожа на італійський
У плані стадіонів ситуація в Україні нагадує нинішню кризу в Італії. Серія А є однією з топ-ліг. Але і там зіткнулися з проблемою відвідуваності - "Лаціо" продав всього 11 сезонних абонементів в перший день продажів, а "Мілан" п'ятий рік поспіль б'є свої антирекорди по реалізації річних квитків.
В основному італійські стадіони - це типові амфітеатри з величезним відстанню від сидінь до поля. Туди не йдуть люди. Також більшість арен в Італії належать муніципалітетам. Влада не отримують прямого прибутку від зростання відвідуваності місцевих команд, тому їм все одно, скільки людей прийде на матч, головне - здати арену в оренду клубу. Одночасно муніципалітети дуже неохоче віддають землі під будівництво приватних спортивних об'єктів. В останні роки новий стадіон вдалося побудувати "Ювентусу", а «Аталанта" і зовсім купила свій домашній стадіон за 8,6 млн євро.