Заснування компанії
Компанія була заснована в 1866 році швейцарським фармацевтом Анрі Нестле. Експериментуючи з різними комбінаціями молока, пшеничного борошна і цукру, він створив продукт для штучного годування немовлят, які не отримують материнського молока. Його основною метою було допомогти у вирішенні проблеми дитячої смертності, викликаної недостатнім і неправильним харчуванням. Новий продукт отримав назву «Молочна мука Анрі Нестле» (фр. Farine Lactée Henri Nestlé) і через кілька років активно продавався в більшості країн Європи. [1]
Анрі Нестле, усвідомлюючи важливість торгової марки у просуванні товару на ринку, вирішив використовувати в якості торгового знака свій фамільний герб - гніздо з птахами.
У 70-х роках XIX століття. борючись з конкурентами, компанія випустила на ринок власну марку згущеного молока. У 1875 році житель міста Веве Даніель Петер придумав спосіб отримання молочного шоколаду шляхом з'єднання молока і какао-порошку і заснував компанію, яка швидко стала світовим лідером у виробництві шоколаду та пізніше увійшла до складу корпорації Nestlé. [1]
У 1882 році швейцарський кулінар Юліус Маггі розробив технологію виробництва швидкорозчинних горохових і бобових супів і заснував фірму «Маггі і Компанія», яка до кінця століття виробляла вже не тільки розчинні супи, а й бульйонні кубики, соуси і приправи. Вона об'єдналася з Nestlé в 1947 році. [1]
Вихід на світовий ринок
На початку 1900-х років у Nestlé були фабрики в США. Великобританії. Німеччині та Іспанії. У 1904 році компанія почала виробляти шоколад, досягнувши угоди з «Швейцарської Національної Шоколадній компанією». А в 1905 році Nestlé об'єдналася зі своїм давнім суперником - «Англо-швейцарською компанією з виробництва згущеного молока» і була перейменована в «Nestlé і Англо-швейцарська молочна компанія».
У 1907 році компанія розгорнула повномасштабне виробництво в Австралії, своєму другому найбільшому за обсягом експорту ринку. У той же період були побудовані склади в Сінгапурі. Гонконгу і Бомбеї для забезпечення потреб швидкозростаючих ринків країн Азії.
Проте, велика частина виробничих потужностей і раніше розташовувалася в Європі, і початок Першої світової війни завдало серйозного удару по діяльності компанії. Але, незважаючи ні на що, війна викликала великий попит на молочні продукти, що сталося багато в чому за рахунок збільшення урядових замовлень. Щоб впоратися з ними, Nestlé придбала ще кілька діючих фабрик в США. До кінця війни компанії належали 40 фабрик, а обсяг виробництва в порівнянні з 1914 роком збільшився майже вдвічі.
У двадцятому році, в пору лютого петроградського голоду, Ахматової дісталася від якогось заїжджого одного велика і гарна бляшанка, повна сверхпітательной, сверхвітамінной «муки», виготовленої в Англії славетних фірмою «Нестле». Одна маленька чайна ложка цього концентрату, розведеного в кип'яченій воді, представлялася нашим голодним шлункам недосяжно ситним обідом. А вся бляшанка здавалася дорожче діамантів. Ми всі, присутні в той день у Анни Андріївни, від душі позаздрили власниці такого багатства [2].
C закінченням Першої світової війни для компанії настав період економічної кризи. У 1921 році Nestlé вперше зазнала збитків. Це змусило керівництво компанії розширити традиційний асортимент продукції, що виробляється. Виробництво шоколаду стало другим за значимістю видом діяльності компанії. Nestlé стала регулярно випускати нові види продуктів харчування.
Початок виробництва Nescafe
У 1930 році Бразильський Інститут кави звернувся до керівництва компанії з проханням допомогти в розробці нових видів продуктів, здатних вирішити проблеми збуту надлишків кави в Бразилії. Результатом восьмирічних досліджень стало відкриття розчинного порошку і виробництво кави Nescafe. який змінив традиційний погляд на споживання кави в усьому світі і дуже швидко набув популярності. На початку 40-х років компанія почала виробництво чаю Nestea.
З початком Другої світової війни прибуток Nestlé різко впала (з $ 20 млн в 1938 році до $ 6 млн в 1939 році). Щоб подолати проблеми з розповсюдженням продукції в Європі і Азії, компанія відкрила нові фабрики в країнах, що розвиваються, в тому числі в Латинській Америці.
Однак війна прискорила поширення Nescafe. так як він став основним напоєм американських солдатів і офіцерів, які несли службу в Європі і Азії. До 1943 року обсяг виробництва Nescafe досяг одного мільйона коробок на рік. Так само, як і під час Першої світової війни, рівень виробництва і продажів в умовах військової економіки значно збільшився: загальний оборот зріс з $ 100 млн (в 1938 році) до $ 225 млн (в 1945 році). Крім того, компанія зайняла лідируючу позицію в світовому кавовому бізнесі.
диверсифікація продукції
Повоєнні роки стали найбільш динамічним періодом в історії розвитку компанії. Диверсифікований підхід до роботи на ринку продуктів харчування ліг в основу нової стратегії і дозволив компанії ще більш ефективно реагувати на попит споживачів. Внаслідок приєднання до корпорації ряду компаній до асортименту Nestlé додалися десятки нових продуктів. У 1947 році Nestlé об'єдналася з компанією Alimentana S.A. - виробником приправ і супів Maggi. і була перейменована в «Nestlé Alimentana Company». За цим послідувало придбання в 1950 році британського виробника консервованих продуктів Crosse Blackwell, фірм Findus (заморожені продукти) в 1963 році. Libby (фруктові соки) в 1971 році і Stouffer (заморожені продукти) в 1973 році.
В цей же період почався стрімкий розвиток торговельної марки Nescafe. З 1950 по 1959 рік продажі розчинної кави збільшилися майже втричі, а з 1960 по 1974 рік - ще в чотири рази. За 15 років, що минули після закінчення Другої світової війни, загальний обсяг продажів компанії зріс удвічі. Розробка технології сублімації сушіння привела до появи в 1966 році на ринку розчинної кави марки «Taster's Choice».
У 1974 році компанія стала найбільшим акціонером фірми L'Oréal - одного зі світових лідерів у виробництві косметики, таким чином вийшовши за межі ринку продуктів харчування.
У зв'язку з різкими змінами в світовій економіці в цей час продажу продукції на традиційних для компанії ринках впали, і позиції компанії похитнулися. Щоб стабілізувати ситуацію, компанія стала нарощувати обсяги виробництва і продажів в країнах, що розвиваються. Крім того, було придбано американський виробник фармацевтичних і офтальмологічних товарів - Alcon Laboratories, Inc.
Президент Бразилії Лула да Сілва на відкритті фабрики Nestlé в штаті Баїя (Бразилія)
У 80-і роки компанія поставила перед собою дві основні стратегічні завдання: зміцнення фінансового становища шляхом внутрішньої реорганізації і продовження політики, спрямованої на придбання стратегічно вигідних підприємств. Таким чином, в період з 1980 по 1984 рік компанія продала кілька вхідних до цього часу корпорацію підприємств, які або були неприбутковими, або не вписувалися в загальну стратегію розвитку. У 1984 році поліпшення економічного становища Nestlé дозволило зробити ряд нових придбань, включаючи купівлю з аукціону за $ 3 млрд найбільшу в США компанію-виробника продуктів харчування Carnation (торгова марка «Friskies»). Підписання договору про придбання Carnation відбулося в 1985 році і стало однією з найбільших операцій в історії харчової промисловості. Також в 1988 придбана британська кондитерська компанія Rowntree Mackintosh, що приєднав бренд Willy Wonka до Nestlé.
Власники та керівництво
Голова ради директорів - Петер Брабек-Летмат (Peter Brabeck-Letmathe), головний керуючий - Пол Бюльке (Paul Bulcke).
діяльність
KitKat - популярний шоколадний батончик, що випускається компанією
Nestlé в Росії
Кондитерська фабрика «Камська» в Пермі
У Росії компанія випускає широкий спектр харчової продукції під торговими марками «Nescafé», «КітКат», «Nesquik», «Екстрем», «Росія - щедра душа», «Бон Парі», «Nuts», «Золота марка», «Maggi »,« Perrier »,« Friskies »,« Felix »,« Purina ONE »,« Gourmet »,« Дарлінг »і ін.
У Росії Nestlé контролює такі підприємства:
- шоколадна фабрика «Росія» (Самара)
- фабрика морозива в Жуковському
- кондитерська фабрика «Камська» (Перм)
- фабрика розчинної і сублімованого кави (Тимашевск)
- завод дитячого харчування і фабрика «Бистров» (варимо каші і каші моментального приготування (Вологда)
- фабрика корми для домашніх тварин (селище Ворсино, Калузька область)
- та ін.
Nestlé в Україні
На Україні компанія Nestlé випускає широкий спектр харчової продукції під торговими марками «Nescafe», «Nesquik», «Nestlé», «Maggi», «Purina», «Торчин», «Світоч» та ін.
Основні конкуренти
Основними конкурентами Nestlé є Unilever. PepsiCo. Mars. Kraft Foods і Groupe Danone. Nestlé з великим відривом випереджає їх: доходи наступної за нею в списку «Global 500» компанії Unilever більш ніж в півтора рази менше доходів Nestlé [8].
Збут дитячого харчування в країнах, що розвиваються
У 1970-х і 1980-х роках Nestlé та інші компанії піддавалися жорсткій критиці за збут продуктів дитячого харчування в країнах, що розвиваються. Їх дорікали в використанні агресивних методів продажу, наприклад, в тому, що їх торговий персонал під виглядом медсестер роздає безкоштовні пробники продуктів, використання яких при одночасному припиненні годування грудьми призводить до зникнення у матері власного молока. Стверджувалося, що в результаті цього матері потрапляють в залежність від дорогих продуктів дитячого харчування, які не по кишені деяким верствам населення, особливо в країнах, що розвиваються; а використання брудної води при приготуванні дитячого харчування призводить до хвороб і смерті новонароджених.
бойкот Nestlé
Цікаві факти
- Спочатку на логотипі компанії Nestle була птах і три пташеня в гнізді. У 1988 році в ході чергового ребрендингу логотип позбувся одного пташеняти.
- Вельми позитивний відгук про Дитячої борошні Нестле був залишений ще в Обговорення.
Примітки
Nestlé - S.A. Type Société Anonyme Traded as SIX: NESN OTC Markets Gro ... Wikipedia
Nestle - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia
Nestlé - S.A. Rechtsform Société Anonyme ISIN CH0038863350 Gründung 1866 ... Deutsch Wikipedia
Nestlé AG - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia
Nestlé SA - Nestlé S.A. Unternehmensform Société Anonyme ISIN ... Deutsch Wikipedia
Nestlé - S.A. Lema Good food, good life A gu ... Wikipedia Español
Nestle - puede referirse a: la compañía agroalimentaria Nestlé, o bien a alguna de las siguientes personas: Henri Nestlé (1814-1890, llamado hasta 1839 Heinrich Nestle), empresario e industrial suizo. Wilhelm Nestle (1865-1959), filólogo clásico alemán. ... ... Wikipedia Español
Nestlé AG - [nɛstlə. französisch nɛst le], größtes schweizerisches Unternehmen und weltgrößter Produzent von Nahrungs und Genussmitteln, entstanden aus der Anglo Swiss Condensed Milk Co. Cham (Kanton Zug; gegründet 1866) und der AG Henri Nestlé, Vevey ... ... Universal-Lexikon
Nestlé - (nombre oficial Société des Produits Nestlé S.A.) es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Tiene su sede central en Vevey, Suiza. La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales pasando ... ... Enciclopedia Universal
Nestle - Nes tle, v. i. [Imp. p. p. ; p. pr. vb. n. .] [AS. nestlian.] 1. To make and occupy a nest; to nest. [Obs.] [1913 Webster] The kingfisher. nestles in hollow banks. L Estrange. [1913 Webster] 2. To lie close and snug, ... ... The Collaborative International Dictionary of English