Катерина Єфімова
Провідний бібліотекар Наукової бібліотеки
Уральського державного університету.
Єкатеринбург
Блог як інструмент бібліотечного маркетингу: навіщо і як використовувати блоги для просування бібліотечних сервісів
Що ж все-таки таке блог?
Еван Вільямс, творець Blogger - однієї з найбільш популярних платформ для ведення блогів - вважає, що «концепція блогу полягає в трьох речах - Частоті, Стислості і Особливості».
Чому ж ці блоги поширюються з такою швидкістю?
Як блоги сприяють маркетингу
Бібліотеки вже використовують блоги для досягнення десятків різних цілей. Найбільш очевидне застосування - поширення бібліотечних новин, які необхідно постійно оновлювати, бажано, витрачаючи на це мінімум часу і зусиль. Програми для створення блогів роблять ці обов'язки досить простими для будь-якого користувача. Але існують і інші способи отримання користі від блогів.
Інформація про бібліотечні події. Створіть блог і постійно розміщуйте в ньому інформацію про різні бібліотечних події і програмах. Постарайтеся винести цю інформацію за межі сайту вашої бібліотеки. Створіть rss-потік і повідомте про нього всім членам вашої спільноти (кафедрам, факультетам, відділам, іншим бібліотекам, колегам, читачам), для того, щоб вони змогли додати заголовки змісту на свої сайти або переглядати їх за допомогою рідера (програми для читання rss -потоков).
Виділіть свій блог «з натовпу», включивши не його особливий контент, щоб заволодіти інтересом читачів. Наприклад, «цитату дня» з шедеврів світової літератури, проводите щоп'ятниці жартівливі опитування або тести, діліться своїми спостереженнями або розповідайте цікаві моменти з внутрішньої, невідомої читачам, життя бібліотеки. Деякі бібліотеки ведуть добірки «цікавих питань і відповідей», якими теж можна поділитися. Не бійтеся створити свій власний стиль викладу, нехай це буде доброзичливий стиль помічника, який пояснює всілякі незрозумілості, або офіційної особи, яка звітує виключно корисні факти.
Встановлюйте нові зв'язки. Ви не збираєтеся розширити свою аудиторію? Чому б не зробити блог на іноземній мові з короткими анотаціями майбутніх програм або нових ресурсів. Може, ви хочете привернути увагу вчителів, щоб просувати бібліотечні послуги і зробити так, щоб шкільні візити приносили користь як школам, так і бібліотеці. Може варто почати новинний блог спеціально для вчителів? Ви можете загострити увагу на спеціальних сервісах для вчителів, програмах для шкіл, списках книг або інтернет-ресурсах, і ін. В блогах можна публікувати розгорнуті повідомлення і навіть тематичні статті.
teenbook-ekb (про Америку) Але це ж природна реакція людей: було цікаво-було багато блогів; Зараз награлися - все, досить!
Згодна. Відбувається своєрідний "природний відбір" :) Залишаються лише найстійкіші, але проблема в тому, що це не означає, що найкращі! Катерина