Є відомий радянський приклад, коли після прекрасного життя у фільмі «Кубанські козаки», людина починає розглядати своє власне життя як виняток з правил, а не як правило. У військових є термін «управління сприйняттям». До того ж, осідлавши (активувавши) одні міфи, пропаганда тим самим автоматично блокує інші. Своїми комунікативними діями вона підсилює себе і послаблює противника / опонента.
У пропаганді все три простору - фізичне, інформаційне, віртуальне - спрямовані на вплив на четверте місце - когнітивне, на розум супротивника / опонента. Можна пересувати війська (фізичний простір), розповідати про жахи у сусіда (інформаційний простір), бачити в ньому ворога (віртуальний простір), щоб переконати своє населення в необхідності військового втручання, навіть опосередкованого.
Пропаганда по суті своїй постійно зайнята приєднанням позитивного або негативного сенсу до фактичного повідомленням. Реально вона весь час працює з мета-рівнем. Будь-який факт їй цікавий тільки під кутом зору відповідності цього мета-рівня, на якому розташований метанарратів, відповідно до якого і інтерпретується все і вся.
Пропаганда мультимедійні: вона може брати свої «будівельні цеглинки» з минулого, теперішнього або майбутнього, коли потрібно змінюючи їх місцями. Вона може спиратися на фіктивне, розповідаючи про реальний. Щоб перемогти реальність, вона може будувати фіктивність, але таку яскраву і видовищну, що ніяка реальність не встоїть перед нею.
При цьому пропаганда робить такий відбір фактів. який би приводив споживача інформації до потрібного для пропагандиста думку. Як ще це вдається робити?
Фрейми двох воєн виглядають наступним чином:
Саме на утриманні цього наративу будувалися заміни слів пропагандою. Звідси і беруть свій початок хунта, фашисти, нацисти, карателі, бандерівці для опису української ситуації першого року.
Пропаганда завжди робить акцент на асиметричному описі. ми сильні, противник слабкий. З цієї причини інформаційний потік вибудовується дуже однобічно: все, що є поганого про противника, і все, що є доброго, про себе і своїх збройних силах.
Саме це пропаганда вважає проявом / вихованням патріотизму. Соціолог Е. Омельченко каже. наприклад, про феномен «скривдженого патріотизму»: «Це коли вкрай важливо не дивлячись ні на що захищати образ своєї батьківщини. Багато тоді отримали можливість поїхати за кордон, у всіх компаніях з'явилися ті, хто був там - як турист або на навчанні. Відкрився потужний потік інформації, в тому числі американське кіно, телепроекти, як, наприклад, MTV і телемости, почали відкриватися інтернет-кафе і т.д. І транслюється картина сильно била по самосприйняття, самоповаги молодих росіян. Вишикувалася ціла захисна схема: тут у нас, звичайно, не дуже, зате у нас найкраща освіта, зате ми вміємо правильно відпочивати, зате російські душевні і гостинні, зате ми посміхаємося щиро, а не фальшивим, як американці. І цей скривджений патріотизм ніяк не заважав вибирати західні культурні продукти - американське кіно, англійську рок-музику, скандинавський "метал" і т.д. ».
Це типовий приклад, масу яких використовують представники британської школи інформаційних операцій, коли говорять, що молода людина в Афганістані може розставляти протипіхотні міни проти британських солдатів, щоб зібрати гроші на навчання у Великобританії
До речі, вона ж трохи розхитує ідею сплеску патріотизму в Росії: «Соцопитування про посилення патріотизму піддаються серйозній професійної критики. Я як соціолог можу сказати, що відповідь залежить від того, в якій формі задається питання. Від конкретної ситуації, від політичної атмосфери. Звичайне анкетування просто фіксує зовнішні прояви, якісь одномоментні реакції респондентів, а не копає глибоко. Люди часто хочуть приєднатися до більшості, щоб не виглядати маргіналами. Але якщо більш серйозно досліджувати проблему патріотизму - видно, що серед молоді існують найрізноманітніші думки ».
Пропаганда, як, до речі, і конспірологія, роблять навколишній світ більш комфортним для людини, оскільки він стає більш зрозумілим. Інформаційний хаос, де індивідуальний людина втрачений, замінюється комфортним розумінням. де людина знову знаходить своє гідне місце. Всі недоліки тоді концентруються не в нього, а у ворога. Ворог стає такою ж центральною одиницею цього світу, як і герой. Чим ворог буде подаватися сильніше, тим більша слава герою, який протистоїть такому потужному ворогові.
Нещодавно прозвучали дані дослідження. відповідно до якого Фейсбук і спілкування в соцмережах продовжують життя. Однак і Фейсбук, і соцмережі орієнтовані не на конфлікт, а на отримання інформації, що відповідає, а що не суперечить моделі світу людини. Звідси можна зробити висновок, що і пропаганда, відповідаючи моделі світу, робить віртуальний і комунікативний світ навколо людини більш комфортним.
Сучасні дослідники мислення підкреслюють, що людина посилено шукає причинно-наслідкові зв'язки навіть там, де їх немає. Цим користується пропаганда, створюючи помилкові причинно-наслідкові зв'язки. Людина приймає їх, в тому числі і для того, щоб не опинитися в меншості, оскільки пропаганда стверджує, що так думають усі, що стверджує Е. Ноель-Нойман в своїй моделі «спіралі мовчання».
Встановлювати такі неправдиві причинно-наслідкові зв'язки дозволяє інструментарій заміни мови опису об'єктів. Як ви яхту назвете, так вона і попливе, - йдеться в дитячій повісті. Відповідно, назвавши когось «фашистом» (і далі за списком - «хунта», «нацисти», «бандерівці»), ви будете породжувати автоматичну негативну реакцію на нього, оскільки ця реакція вже була введена десятиліттями минулого пропаганди.
Сьогоднішній світ занурений в інформаційний хаос, людина знаходиться в системі надлишку інформації на відміну від минулого, коли існував її дефіцит. Сучасна пропаганда використовує цю ситуацію, граючи в цю ж гру. Вона додає і додає різні свої версії події. Чи не дбаючи не лише про достовірність, але і про те, що її сьогоднішня версія суперечить вчорашньої. В цьому немає нічого дивного, оскільки завтра може з'явитися ще одна.
Занурення в інформаційний хаос як інструментарій яскраво ілюструє висунення різних версій з приводу збитого Боїнга рейсу MH-17, тепер уже сумно відомого всім. Версій з експериментом як доказ дуже мало (див. Один з них). Все в основному носить розмовний характер, в результаті в хаосі втрачається достовірність кожної окремої версії, що і потрібно Росії як головного винуватця цієї події.
В принципі ця функція пропаганди в демократичних суспільствах реалізується інструментарієм спина з відповідною професією спін-доктора. Спін-доктор може «розгортати» подія в більш вигідну для комунікатора сторону. Може утримувати увагу на подію і може інформаційно готувати наступ події. Все це функції, які точно так застосовні і до пропаганди.
Пропаганда бере з нейтрального повідомлення негативні характеристики і будує на їх базі нове, але вже негативний повідомлення. Причому пропаганда може це робити, навіть посилаючись на вихідний джерело для надання більшої достовірності.
Шляхом інструментарію відбору пропаганда утримує увагу на негативному або позитивному образі, адже всі повідомлення не можуть бути протіражіровани. Береться тільки одне, потрібне для пропагандистських цілей.
Це давно відомий факт, що на екрані ми можемо побачити, умовно кажучи, один відсоток з того, що відбувається, а дев'яносто дев'ять залишаться тоді за межами нашої уваги. Але одночасно, розповідаючи про подію, ми в змозі висвітлити тільки один відсоток, все основне знову залишиться поза увагою.
Пропаганда в принципі може працювати і з фальшивими об'єктами. коли їй не вистачає реальних об'єктів. Наприклад, це були «розп'ятий хлопчик» на Донбасі, «згвалтована дівчинка» в Німеччині, фальшиве німецьке посвідчення у Д. Кисельова, яких не було в дійсності. До речі, і будь-який реальний об'єкт при штучному додаванні в нього певної характеристики може поміняти свою «забарвлення».
Пропаганда породжує не тільки фальшиві об'єкти, але і фальшиві переходи:
- фальшивий об'єкт - «фашист»,
- фальшиве дію - боротьба проти фальшивого об'єкта,
- фальшиве послання, яке описує фальшиве дію проти фальшивого об'єкта.
І найголовніше - версія пропаганди стає в масовій свідомості єдино можливою, оскільки завжди тиражується за допомогою телебачення, перетворюючись в мейнстрім, тим самим відрізаючи будь-які інші альтернативні інтерпретації.
Пропаганду важко класифікувати, оскільки вона кожен раз не та, за кого себе видає. Тим більше що вона, як У. Еко писав про масову літературу, написана як пропагандистом, так і аудиторією одночасно. Саме тому вона завжди виглядає досить достовірної для аудиторії.
Це говорить про те, що пропаганда дала паростки, які вже можуть жити самостійним життям. І це також говорить про те, що сучасна пропаганда на пострадянському просторі повинна прислухатися до інструментарію минулого, раз він виявився таким ефективним.
Пропаганда дуже сильна, особливо в тих випадках, коли її сприймають як єдино правильний опис реальності. Коли пропагандистська матриця зайняла своє місце в голові, її дуже важко зруйнувати, хоча б тому, що пропаганда постійно утримує свою матрицю, а спростування її носять спорадичний характер.
У наш час пропаганда трансформувалася в інформаційну війну і тепер спирається на більш серйозний інструментарій: від дослідження наративів до нейропсихології. Росія взяла в цю нову парадигму, напрацьовану до цього модель рефлексивного контролю, що розуміється як управління противником за допомогою управління його сприйняттям.
Ось погляд на ситуацію в Криму американських фахівців з інформаційної війни: «В якості частини рефлексивного контролю Росія використовувала добре скоординований план заперечення-і-обману, іменований маскуванням, за допомогою використання" зелених чоловічків "для створення контрольно-пропускних пунктів і забезпечення безпеки в ключових позиціях в Україні. Ці зелені чоловічки оперували швидко і ефективно, не маючи відзнак. Це відсутність ідентифікації дозволило Росії заперечувати будь-який зв'язок з цими силами, які пізніше були визнані російськими військами. Контролюючи інформацію і маючи можливість заперечувати свою участь в окупації України під час ранніх стадій конфлікту, Росія розглядалася як зацікавлена сторона, а не як воююча. Це прямо забезпечувало російський погляд, що Західна Європа і Сполучені Штати не хочуть прямого конфлікту і не будуть наполягати на проблемі російської участі, коли воно буде виявлено. Здатність діяти у відносній секретності дозволило також Росії маскувати свої справжні бажані цілі. Діючи так, Росія створила ситуацію оцінки будь-якого свого дії як потенційно успішного для ворогів і спостерігачів, завдяки відсутності розуміння російських намірів ».
Тільки сьогодні світ став розуміти реальні наміри російської сторони, що відбилося на посиленні оборонного потенціалу всіх країн Європи, а також створення окремих структур з протидії пропаганді.
Це також пов'язано з новою тенденцією, яка прийшла з інтернетом, в якому з'явилося безліч маленьких правд, яка часто виявлялися неправдою, замість однієї правди. Ситуація війни породила нову професію - троля, точніше надала їй більш професійний і більш індустріальний вигляд.
При цьому дана робота не так нешкідлива, як здається. Людина сьогоднішнього дня більш залежний від інформації, ніж це було раніше. І він не дуже прагне перевіряти отриману інформацію на достовірність.
Професор В. Гонзалес говорить. «Фейкові новини завжди були з нами і завжди були про політику, наприклад, забруднити опозиційного кандидата, і про гроші, оскільки сенсаційні заголовки добре продають газети. І як тільки ми відійшли від системи медіа організацій, що користуються довірою, визнаних в цьому, справи пішли ще гірше ».
Новим феноменом стало і те, що Росія, потрапивши під міжнародні санкції, намагається піти від них, посилаючи одноразові сигнали Заходу, але в той же час зберігаючи свою військову присутність. Наприклад, як зізнається один з філософів агресії А. Дугін, його вже не хочуть випускати на телеекрани: «Наша поведінка - огидне. Почав вбивати - убий, не хочеш вбити - відійди. Навіщо все просто поганити? Я кажу, дивлячись ззовні, але там, всередині, ніхто цього не розуміє. У нас на цю тему заборонено говорити.
- Що значить «заборонено»? Пряма цензура?
- Мені заборонено з'являтися на деяких каналах, на деяких програмах. Я і так-то трохи зараз з'являюся. Але тут з-за того, що я відмовляюся прославляти цей геніально хитрий план, це каліцтво, оспівувати його як велику мудрість всіх часів і народів. Потворність і є потворність! Причому, злочинне, криваве, нечесне потворність. Коли я це кажу, мені кажуть, що я розкачую човен. А я правду кажу і нічого не розкачую. Я цілком прихильник Путіна, Росії, і в чомусь зворотному мене складно запідозрити. Але коли показують кінь і кажуть "це кішка", я все-таки кажу - ні, це не кішка. При всій дикої любові до Путіна - немає ».
Або А. Бородай звертається до уряду і президента Росії з проханням на законодавчому рівні виключити можливість екстрадиції на Україну воювали на Донбасі, підкреслюючи, що така практика екстрадиції вже є і реалізується.
Можливо також, що ці суперечливі сигнали є спробою Росії залишити за собою право вибору того чи іншого кроку, тому найбільш агресивні слова і справи прибираються з поля зору масової свідомості. Тобто все це все одно чисто пропагандистські дії.
На сьогодні більше проблем світу несе не фізична реальність, а інформаційна та віртуальна реальність, яку хочуть направляти проти свого опонента. Фізичне зброю змінилося інформаційним і віртуальним.